В настоящий момент реклама является инструментом маркетинга. Вместе с тем западный маркетинг, развиваясь, последовательно переориентируется с производителя на потребителя, а затем на общество и среду. Это требует обращения маркетинга к проблематике экологии, этики и эстетики; последнее сближает его с современными "авангардными" направлениями человекосообразного дизайна, обеспечивающими гармоничное "воспроизводство" человека и его окружения. Соединения маркетинга экологической направленности и дизайна и производится в настоящей книге.В мифодизайне потребитель рассматривается как субъективно мыслящее, иррациональное существо, плутающее в своих внутренних реальностях, стремящееся к собственной экспрессии и удовлетворению глубинных потребностей так, как его этому научили. Подобное положение вещей описывается с точки зрения системы как миф. Проектировщик от лица системы - мифодизайнер - создает сообразную потребителю среду коммуникации.
Материал книги рассчитан на профессионалов - сторонников вдумчивого подхода к рекламе, маркетингу.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | СПб. |
| Рік видання | 1995 |
| Кількість сторінок | 300 |
| Обкладинка | м'яка |
-
1.199грн.
Схожі товари
От брендинга к бренд-билдингу
Книга систематизирует сведения о брендинге, раскрывает его новейшие технологии, все чаще реализуемые в бренд-билдинге - многоуровневой системе продвижения брендов, объединяющей усилия производителей, маркетинговых и рекламных организаций, товаропроводящих сетей. Содержит практические рекомендации по разработке и выводу на рынок российских брендов.Адресована руководителям и специалистам промышленных и сервисных предприятий, рекламных, консалтинговых агентств, преподавателям, аспирантам, студентам, изучающим современные маркетинговые коммуникации...
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.Содержание:Предисловие Письменная коммуникация в рамках PR-деятельностиПравовые и этические аспекты письменной PR-коммуникацииПубликация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его частиНамеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организацииНарушение корпоративных правилНарушение этических норм Соблюдение общественных интересов Классификация письменных PR-материаловКонтролируемые организацией PR-материалы для внешней аудиторииОбщие замечанияПисьмоИнформационный релизПриглашениеБрошюраЛистовкаЗаявка и предложениеТекст речей и выступлений Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудиторииОтчетИнформационный листок, ньюслеттер, бюллетеньМедиа-планМедиа-картаПресс-дайджестНеконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информацииПисьмо в редакциюМедиа- / ньюс- / пресс-релизБэкграундерБиографическая справкаФакт-листСтатьяЗаявление для СМИМедиа- /ньюс- / пресс-китСвязи с общественностью и средства массовой информацииРекламные текстыТворческая платформа и концепция рекламыРазновидности макетов (форматов) печатной рекламыЗаголовок — основной элемент рекламного текстаЧто важно в заголовке?Типы заголовков с точки зрения их содержанияКак заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотипВарианты подзаголовковПодписи к рисункамСлоган или девизЛоготипОсновной текст рекламного объявленияНекоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламыКлассификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их созданииВыбор стиляПриложение №Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностьюПриложение №Афинский кодексПриложение №Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностьюСписок литературы..
Психология и психоанализ рекламы
"Мы выбираем, нас выбирают...". Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос: "Как это происходит?" Почему мы выбираем марку пасты, масла... политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? Об этом книга. Издание адресовано психологам, социологам, специалистам в области PR, рекламы и средств массовой информации...