В монографии освещаются вопросы эффективности рекламной коммуникации, многие из которых до сих пор не находили отражения в литературе для профессионалов рекламного дела.
Ядро книги составляют работы, посвященные коммуникативным стратегиям и механизмам речевого воздействия, без владения которыми не может работать профессиональный рекламист.
Авторы книги – практики и исследователи рекламы (доктора и кандидаты наук).
Монография предназначается прежде всего для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности реклама (особенно с учетом новой специализации - работа с рекламным текстом, копирайтинг).
Она может быть полезна также всем тем, кто интересуется современной рекламой. Монография рекомендована Международной рекламной ассоциацией.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ИД Гребенникова, М. |
| Рік видання | 2000 |
| Кількість сторінок | 268 |
| Обкладинка | м'яка |
-
1.589грн.
Схожі товари
Женщины, огонь и опасные вещи: Что категории языка говорят нам о мышлении. Кн. 1: Разум вне машины
Книга известного американского лингвиста является одним из фундаментальных трудов, положивших начало когнитивному направлению в лингвистике и когнитивизму в целом.Новая, когнитивно ориентированная теория познания и языка (называемая автором экспериенциализмом) строится в книге на материале критического рассмотрения и обобщения результатов чрезвычайно широкого круга исследовании в области самых разных наук, прежде всего философии, логики, психологии, антропологии, биологии, математики, физики, компьютерной науки, исследований в области искусственного интеллекта, физиологии восприятия и. конечно, лингвистики.Предложенный автором подход основан на таких понятиях, как когнитивные, в том числе метафорические и метонимические, модели, образные схемы, радиальные категории, прототипы и др. Книга предназначена для всех интересующихся философскими и лингвистическими проблемами теории познания, соотношения языка, мышления и реальности. проблемами грамматической и семантической теории языка вообще, а также вопросами фразеологии, лексики, грамматики и семантики английского языка.ПредисловиеРазум вне машиныЧасть 1. Категории и когнитивные моделиГлава 1. Значение категоризацииГлава 2. От Витгенштейна к РошГлава 3. Прототипические эффекты в языкеГлава 4. Идеализированные когнитивные моделиГлава 5. Метонимические моделиГлава 6. Радиальные категорииГлава 7. Признаки, стереотипы и умолчанияГлава 8. Снова о когнитивных моделяхГлава 9. Защитники классического подходаГлава 10. Общие выводыЧасть II. Философские следствияГлава 11. Объективистская парадигмаГлава 12. В чем ошибается объективистскаяметафизикаГлава 13. В чем ошибается объективистскаятеория познанияГлава 14. Формалистский проектГлава 15. Теорема ПатнэмаГлава 16. Новый реализмГлава 17. Когнитивная семантикаГлава 18. Уорф и релятивизмГлава 19. Парадигма "разум как машина"Глава 20. Математика как когнитивнаядеятельностьГлава 21. Краткий обзор сделанногоПослесловиеБиблиографияПредметный указатель..
Введение в языкознание. Серия "Лингвистическое наследие ХХ века"
Е. Д. Поливанов (1891--1938), ученик И. А. Бодуэна де Куртенэ, принадлежит к блестящей плеяде отечественных лингвистов. Он сформировался как ученый в первой четверти ХХ века, сочетал в себе яркий талант исследователя, необыкновенные способности полиглота и глубокие познания в области теории языка. Ему принадлежат работы, не потерявшие своей актуальности и в наши дни, по теории языка и его эволюции, сравнительной индоевропеистике, фонетике, фонологии, акцентологии, теории графики и орфографии, грамматики и фонетики японского, китайского, дунганского, грузинского, узбекского, турецкого и других языков.В публикуемой работе, впервые увидевшей свет в 1928 году, автору удалось в общедоступном виде изложить основные положения своей лингвистической концепции.Рекомендуется лингвистам, специалистам по истории языкознания, преподавателям, студентам и аспирантам филологических вузов, изучающим восточные языки...
Язык Адама. Как люди создали язык.Как язык создал людей.
Книга «Язык Адама» (2009) — это междисциплинарное исследование предпосылок возникновения языка. Она ставит этот вопрос в рамках новой эволюционной теории — теории «возникновения ниш», предполагающей активность животных в построении ниш: животные их формируют и сами формируются, адаптируясь к ним. На этой основе строятся гипотезы, почему и как могла возникнуть потребность в языке, каков был первый шаг от коммуникативных систем животных к «языку Адама». Книга адресована лингвистам, психологам, специалистам в области когнитивных наук и тем читателям, кому интересны вопросы происхождения разумного поведения и языка.Дерек Бикертон — всемирно известный ученый, прославившийся изучением пиджинов и креольских языков, профессор Гавайского университета. Его открытие, что креольские языки могут создаваться детьми из неструктурированного инпута в течение одного поколения, привело Бикертона к вопросу, откуда исходно берется язык.Книга адресована лингвистам, психологам, специалистам в области когнитивных наук и тем читателям, кому интересны вопросы происхождения разумного поведения и языка.Оглавление1. Масштаб проблемы2. Рассуждаем как инженеры3. Поющие обезьяны?4. Беседующие обезьяны?5. Ниши это не всё (они — единственное)6. Наши предки в своих нишах7. Иди к муравью, о ленивец!8. Большой взрыв9. Вызов Хомского10. Собираясь с мыслями11. Желудь вырастает в деревцо12. Дерево становится дубомБлагодарности..