Тулупов В.В.
Дизайн периодических изданий: Учебник
Этот четко структурированный, детальный учебник предназначен для студентов факультетов и отделений журналистики, изучающих предмет "Техника и технология средств массовой информации", а также для студентов специальностей "Реклама" и "Связи с общественностью" (дисциплина "Техника и технология средств массовой коммуникации"). В книге рассматриваются теоретические и практические проблемы производства и оформления периодических изданий: основные базовые понятия газетно-журнального дизайна, стили и приемы оформления печатной продукции.(Книга увеличенного формата).СОДЕРЖАНИЕВведение. Категориальный аппарат газетно-журнального дизайнаТеория дизайна1.1.Функции, задачи и принципы оформления периодических изданий1.2.Оформление как часть процесса формообразования периодического издания 1.3.Восприятие формы периодического изданияТехника периодического издания2.1.Основы полиграфии2.2. Типографская система мер и размерные характеристики изданийШрифтография3.1. Шрифт как основа печатного дизайна3.2. Шрифтовое оформление текста и элементов заголовочного комплексаПрактика дизайнаОформление постоянных элементов газеты и журналаОформление иллюстраций4.3.Формы подачи публикаций и выпуск издания5.Эстетика печатной полосыи тенденции в оформлении периодических изданий5.1.Композиционно-графическое моделирование5.2.Современное состояние дизайна газет и журналовБиблиографияПриложение..................................Введение.Категориальный аппарат газетно-журнального дизайнаКурс «Дизайн периодических изданий» предполагает изучение процесса производства и оформления газет и журналов.Цель обучения: дать студентам теоретические знания в области дизайна – этой специфической проектной деятельности и практические навыки макетирования различного вида периодических изданий.В круг задач данного лекционного курса входят:рассмотрение процесса формообразования газеты/журнала на всех этапах – от редакционного (допечатного) до типографского;изучение системы мер, принятой в газетно-журнальном производстве, размерных характеристик изданий;знакомство с постоянными элементами газеты и журнала, современными методами и приемами их оформления и др.Основные понятия и термины газетно-журнального дизайна. Профессиональная лексика дизайнеров складывалась на протяжении всей истории журналистики. Первые газеты набирались вручную под диктовку авторов или редактора, тексты ставились один за другим, и достаточно примитивный процесс оформления осуществлялся одним человеком, которого впоследствии стали называть метранпажем (верстальщиком). Соответственно типографские рабочие и выступали в роли словотворцев при обозначении операций монтажа печатной формы, материально-технических средств печати. С этим связан разговорный характер части оформительского лексикона, его бытовая сниженность («чердак», «подвал», «окно», «стояк» и т.п.). Поскольку выпуск издания – это прежде всего производство, то понадобились сугубо технические, а с развитием теории дизайна – научные термины и понятия. Глоссарий художественно-технического оформления периодических изданий содержит и категории, традиционно относящиеся к сфере эстетики, искусства («пропорция», «ритм», «равновесие», «архитектура», «режиссура издания» и др.). Наличие иностранных заимствований также объясняется исторически: печатное дело пришло в Россию с Запада, и первые словолитни, типографии принадлежали иностранцам – немцам, итальянцам и др.Понятие «оформление» находится в одном синонимическом ряду с понятиями «формообразование», «дизайн». Первое из них указывает прежде всего на процесс, второе – на результат. Оформление и является одним из этапов формообразования. Понятие дизайна – более современное, употребляется чаще еще и потому, что в нем отражен приоритет функционального начала (хотя эстетика газетного/журнального номера как «факта быта» также важна).Классическое определение оформления газеты (подходящее для любого периодического издания), находим в известном учебнике В.В. Попова и С.М. Гуревича «Под техническим, точнее – художественно-техническим оформлением газеты мы понимаем систему размещения публикаций и их заголовков в газетном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование основного – черного – и дополнительных цветов» (1). С помощью оформления редакция может подчеркнуть свою политику, свое направление: неслучайно его считают тонким инструментом комментария.Дизайн (design – англ. – замысел, проект, чертеж, рисунок) – это художественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения и др. являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна – представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. Дизайн предполагает качественный, эффективный результат, полученный в процессе оформления, формообразования печатных полос и всего номера конкретного периодического издания.Дизайн – разновидность художественно-проектной деятельности, и вторая – проектная – составляющая здесь является обязательной и едва ли не важнейшей. К тому же, если оформление может быть и непродуманным, нелогичным, неэстетичным, неряшливым, то дизайн – никогда, поскольку для него «характерно моделирование предмета, художественно-графическое проектирование его, что позволяет проверять, предлагать и отбирать оптимальные(выделено мной – В.Т.) варианты композиционных, цветографических, эргонометрических, антропометрических и других решений» (2). Все, что не оптимально выявляет содержание, не способствует эффективности смыслового восприятия визуальной информации, не есть дизайн. Главное в дизайне – порядок, система, но ведь все, что логично, как правило, – красиво, а все, что красиво, – логично. В разумности дизайна и проявляется его особенная красота. Таким образом, подлинный дизайнер призван объединить эстетичность и функциональность. Девиз профессионального оформителя: к эстетике – через рациональность, простоту и четкость дизайнерских решений.Таким образом, оформление, формообразование на основе метода моделирования, предполагающего упорядоченность, стабильность продуманных композиционно-графических построений, и есть современный дизайн.Дизайн газеты – своеобразная визитная карточка издания. Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой. По ее оформлению он сам может судить о том значении, которое редакция придает конкретному сообщению. Если же читатель знает, как обычно газета подает аналогичные материалы, то определит и значение события, отраженного в данной публикации, – иными словами, облик издания может служить средством ориентации читателя в событиях современности.Нет сколько-то неоформленного содержания, как нет и бессодержательной формы. Содержание и форма находятся в органической взаимосвязи, взаимозависимости, представляют собой неразрывное единство. Читатели выписывают, покупают периодику из-за новостей и комментариев. Содержание – первично, и это аксиома. Его особенности должны проявляться в верстке. Солидное, качественное издание выбирает более спокойную «палитру», даже если печатается в цвете. Подача материалов, приемы здесь более спокойные: ведь не следует отвлекать человека от вдумчивого чтения (вообще считается, что хороша именно такая форма, которая как бы и не замечается). Но форма обладает относительной самостоятельностью, она иногда может быть даже более активной, подвижной. Одну и ту же страницу с одними и теми же по своему содержанию материалами можно оформить в нескольких вариантах; одна и та же форма может с одинаковым успехом служить в газете или журнале воплощению, раскрытию разного содержания (см. ниже о композиционно-графической модели). Форма способна еще до ознакомления читателя с публикациями произвести на него впечатление. Поиск новых форм ведется оформителями, которые исходят как раз из относительной самостоятельности формы. Только при этом важно правильно определить степень этой самостоятельности.«Лицо» периодического издания – понятие комплексное, вбирающее в себя представление о направлении (характере, политике) газеты/журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка и стиля, специфических формах и приемах подачи материалов, а также об особенностях дизайна конкретного издания. Это понятие можно сопоставить с понятиями образа, имиджа, которые возникают в сознании читателя и на создание которых влияют как объективные, так и субъективные причины: опыт, профессиональное мастерство, вкус журналистов, дизайнеров и полиграфистов.«Лицо» издания складывается из двух сторон – из элементов, общих для всех изданий данного вида (газеты, журнала, альманаха), и из специфичных, характеризующий данный тип, конкретную газету (журнал, альманах). «Лицо» может совершенствоваться и улучшаться, но его основы, при сохранении характера издания, следует сохранять неизменными.Композиция в газетно-журнальном дизайне означает построение номера и каждой из его страниц. Под типом композиции подразумевают характерные для данного издания роль и значение каждой из полос, а также постоянство размещения в номере основных разделов и рубрик. Устойчивая композиция номера – один из основных компонентов долговременной модели.Композиционная деятельность присутствует в любом виде творчества. Композиция – качество не только художественной формы, это всеобщий элемент формы, качество самой природы, и потому человеку приятна композиционная уравновешенность любых построений: композиция – «продукт объективно существующей заинтересованности человека в упорядочении явлений действительности» (3). Поиск средств выражения формы газеты также опирается на композиционную деятельность, внутренне присущую оформителю.Построения на газетной полосе имеют сходство с построениями реал..
Теория и практика рекламы: Учебник
Этот фундаментальный учебник, широко известный среди студентов, преподавателей и практиков рекламного дела, предназначен для факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности, одной из маркетинговых коммуникаций.(528 страниц, увеличенный формат)ОГЛАВЛЕНИЕ:ЧАСТЬ IИстория рекламы 5Протореклама 5Голоса улиц 10Ярмарочный фольклор 15Реклама в газете 19Знаки собственности 22Реклама и мода 26Афиша. Плакат. Вывеcка 28Реклама авангарда 35Реклама периода Первой мировой и гражданской войн 39Конструктивизм в рекламе 42Политическая реклама СССР 46Категории рeклaмы 54Основные понятия и термины 54Средства (каналы) рекламы 56Фирменный стиль 64Реклама как социальный институт и вид деятельности 79Функции и задачи peкламы 79Законодательство о рекламе 82Реклама, журналистика и паблик рилейшнз(связи с общественностью) 83Система маркетинговых коммуникаций 98Реклама в сфере применения 111Классификации рекламы 125Реклама в прессе 130Реклама на местах продаж 143Телевизионная реклама 160Радиореклама 171Реклама в Интернет 176Рекламный менеджмент 184Рекламная кампания и медиапланиpование 217Отдельные вопpосы государственного регулированиярекламной деятельности 235ЧАСТЬ IIРеклама как феномен культуры 263Социология рекламной деятельности 277Реакция на рекламу 305Психология рекламной деятельностиСемиотика рекламного текста………………………………………....350Тексты массовой коммуникации……………………………………....362Реклама как вид творческой деятельности……………………………374Языковая игра в рекламе…………………………………………….....400Рекламный стиль в системе функционaльных стилейсовременного языка .413Язык и стиль рекламы .414Использование единиц pазных языковыx уровней в рекламе 415 Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы .421Тропы и стилистические фигуры .423Афористика в рекламе 427Стилистические фигуры .430Звукопись в рекламе . 434Речевое воздействие в рекламе ..513...........................Подробное содержание:ЧАСТЬ I ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫПРОТОРЕКЛАМАГОЛОСА УЛИЦ ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОРРЕКЛАМА В ГАЗЕТЕЗНАКИ СОБСТВЕННОСТИРЕКЛАМА И МОДААФИША. ПЛАКАТ. ВЫВЕСКАРЕКЛАМА АВАНГАРДАРЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ И ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНКОНСТРУКТИВИЗМ В РЕКЛАМЕПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА СССРКАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫСРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫФИРМЕННЫЙ СТИЛЬКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ И ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕРЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)ЛИТЕРАТУРА 1.КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГАХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯМАРКЕТИНГОМКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА B СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯКЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫРЕКЛАМА В ПРЕССЕИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯКОНЦЕПЦИЯ СОДЕРЖАНИЯРУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА НА M ЕСТАХ П РОДАЖЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРАДИОРЕКЛАМАРЕКЛАМА B ИНТЕРНЕТРЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТПОНЯТИЕ МЕНЕДЖМЕНТАУРОВНИ МЕНЕДЖМЕНТА •ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТАУПРАВЛЕНЧЕСКОЕ МАСТЕРСТВООБЯЗАННОСТИ МЕНЕДЖЕРОВШКОЛЫ МЕНЕДЖМЕНТАФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫВИДЫ АГЕНТСТВОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАРАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТАТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯОТДЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ B РОССИИЧАСТЬ 1 1 РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫМИФЫ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ И РЕКЛАМЫБЕССОЗНАТЕЛЬНАЯ ПРИРОДА МИФОТВОРЧЕСТВА В РЕКЛАМЕКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИСОЦИОКУЛЬ ТУРНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯРЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИГЕНДЕ PH Ы Й ФАКТОР РЕКЛАМЫСОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ ОБЩЕСТВА И СЕГМЕНТАЦИЯРЫНКАСОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫКАЧЕСТВЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫКОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ B РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИКАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИкогнитивный УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯМОТИВАЦИОННО-ПОТРЕБНОСТНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯСЕМИОТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕКСТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИРЕКЛАМА КАК ВИД ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА УДАЧНОГО ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯКРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИДЕИТИПЫ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВАЯЗЫКОВАЯ ИГРА B РЕКЛАМЕФОРМИРОВАНИЕ ПОНЯТИЯ «ЯЗЫКОВАЯ ИГРА»ХАРАКТЕРНЫЕ СВОЙСТВА ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫРЕКЛАМНЫЙ СТИЛЬ В СИСТЕМЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ СОВРЕМЕННОГО ЯЗЫКАЯЗЫК И СТИЛЬ РЕКЛАМЫИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕМОРФОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВСИНТАКСИС РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫТРОПЫ И СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫАФОРИСТИКА В РЕКЛАМЕЗВУКОПИСЬ B РЕКЛАМЕ111. ЖЕЛАНИЕ1V. ДЕЙСТВИЕСЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАКЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНАФОТОГРАФИЯ B РЕКЛАМЕФОТОГРАФИЯ КАК ОСНОВНОЙ ВИД СТАТИЧНЫХИЗОБРАЖЕНИЙВ РЕКЛАМЕСПОСОБЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМИРУЕМОГОСООТНОШЕНИЕ ФОНА И ОБЪЕКТОВ НА РЕКЛАМНЫХ ФОТОГРАФИЯХВИЗУАЛЬНЫЕ ПЕРСОНАЖИ В РЕКЛАМНОМСООБЩЕНИИФОТОРЕКЛАМА ИВИДЕОРИТОРИКАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМАИСТОРИЧЕСКИЕ КОРНИФУНКЦИОНАЛЬНОЕ НАЗНА ЧЕНИЕРЕКЛАМОДАТЕЛИКАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯЗАКОНОДАТЕЛЬ СТВОТВОРЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ (СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ)ИНТЕЛЛЕКТ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПАРТНЕРОВ С РАЗНЫМИ ТИПАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙРОЛЕВОЕ ПОВЕДЕНИЕ В ОРГАНИЗАЦИИКОМАНДЫ РАБОТНИКОВ: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И СТИЛИПОВЕДЕНИЯДЕСТРУКТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И ПСИХОСОЦИАЛЬНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ НА РАБОТЕРЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕПРИНЦИПЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ И ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ..