Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR. Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности.
Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Академ.проект, М. |
| Рік видання | 2007 |
| Кількість сторінок | 304 |
| Обкладинка | тверд |
-
734грн.
Схожі товари
Креатив в рекламе.
Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество - это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, - пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое...
Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок
Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов?Как «продать себя» работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали?Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту «вчера», а утомленный мозг говорит «хочу спать»?Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами?Ответы на эти вопросы — здесь.Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте.Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист.Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот.Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее...
Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. Гриф УМО.
Учебное пособие рассматривает механизмы политической коммуника- ции в современном российском обществе. В книге анализируются станов- ление и развитие политических рекламы и ПР в избирательных кампаниях постсоветской России, институциональная и правовая база управления обще- ственными связями в сфере политики, аудитория рекламы и ПР в политиче- ской коммуникации, роль связей с общественностью в планировании и орга- низации избирательной кампании.Пособие предлагает авторский подход к имиджевым стратегиям в политической кампании. В книге также представле- ны медиастратегии, технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях и формы прямой политической рекламы...