Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя особый интерес, можно отметить: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию портфеля бренда с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных брендинговых мероприятий.
Издание предназначено для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и рекламе, преподавателей и студентов экономических вузов.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ИД Гребенникова, М. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 440 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.854грн.
Схожі товари
Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати
Філ Барден повністю руйнує багато звичних штампів та застарілих рецептів успішних продажів. Його теорія створена на межі практики та передової науки - досліджень з нейроекономіки нобелівського лауреата Деніеля Канемана. Вона поєднала ідеї психологів, нейробіологів, економістів та містить не тільки вражаючі висновки і корисні спостереження, а є і винятково практичним посібником із простими та чіткими кроками до збільшення продажів. Як же зламати "секретний код" маркетингу? Поставити у центрі уваги не товар - один з багатьох на перенасиченому ринку - а рішення про його купівлю! Сучасні моделі маркетингу недосконалі, бо не враховують "автопілот" споживача - його соціальний досвід, звички та очікування задоволення від товару. Саме їх, а не характеристики товару аналізує людський мозок протягом 1,7 секунди, коли робить вибір. Відповіді на те, як можна використати знання про це у повсякденному маркетингу роздрібним торговцям та дизайнерам, спеціалістам з реклами та представникам ЗМІ, власне маркетологам і звичайним покупцям – чекають на вас у цій книзі..
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Книга научит писать харизматичные тексты, которые продают.Эффективный бизнес-текст не может содержать «воды», быть скучным и безликим, громоздким, лживым. У серьезных людей нет лишнего времени на чтение таких текстов. Только «живые» и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех.Из этой книги вы узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст:ИнформативностьКонкретикаАргументацияПонятностьКраткостьИнтересностьУверенностьВежливостьГрамотностьОпрятностьИ научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.Это книга для владельцев сайтов, блогеров, маркетеров, авторов рассылок и рекламных объявлений. Для каждого, кто хочет создавать тексты, от которых невозможно оторваться...
Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок
Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов?Как «продать себя» работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали?Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту «вчера», а утомленный мозг говорит «хочу спать»?Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами?Ответы на эти вопросы — здесь.Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте.Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист.Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот.Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее...