Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя особый интерес, можно отметить: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию портфеля бренда с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных брендинговых мероприятий.
Издание предназначено для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и рекламе, преподавателей и студентов экономических вузов.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ИД Гребенникова, М. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 440 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.854грн.
Схожі товари
Психология в рекламе - 2-е изд., доп., пер. и испр.
В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме как психология в рекламе. Авторы удачно совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности различных типов рекламы. В этой работе, мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, что эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы..
Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок
Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов?Как «продать себя» работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали?Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту «вчера», а утомленный мозг говорит «хочу спать»?Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами?Ответы на эти вопросы — здесь.Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте.Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист.Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот.Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее...
Слагая слоганы. изд. 2-е исправленное.
Эта книга является фундаментальным трудом по теории и практике создания слогана. Книга включает в себя описание и классификацию принципов создания рекламных слоганов; иллюстрирует эти принципы примерами из практики и описывает шаг за шагом процесс работы над созданием слогана. Автор предлагает вниманию читателей оригинальную технологию разработки этого элемента рекламной кампании. В приложении приведены статистические данные о влиянии параметров слогана на его эффективность. ..