PR, реклама, бренд, імідж
Имиджелогия \2000-2006
В предлагаемой книге наиболее полно освещаются вопросы, связанные с построением и управлением имиджем, а также его влиянием в различных контекстах. Акцентируется внимание на значительном повышении роли имиджа в современной цивилизации и рассматриваются теоретические основы имиджелогии. Особо освещается использование инструментария имиджелогии, а также анализируется особенность использования имиджевых характеристик в различных сферах деятельности: персональная имиджелогия, создание образа врага, имиджелогия в политике, бизнесе и массовой культуре. Книга насыщена примерами и сравнительными характеристиками создания имиджа в разных социо-культурных пространствах...
Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники
Настоящее издание входит в авторскую серию книг по профессиональному имиджмейкингу - по теории и практике формирования имиджа. В этой книге читатель получит информацию о том, как практически формировать имидж: о стратегии имиджмейкинга, о его психотехнологиях, психотехниках; о роли сознания и подсознания в формировании определенного мнения о человеке, фирме, товаре. Для профессиональных имиджмейкеров, имиджеологов, пиар-технологов, а также для всех тех, кто заботится о собственном имидже или имидже своей фирмы...
Технология информационной войны
Девиз нового информационного века — интеллектуальная конкурентоспособность. В информационном обществе XXI века более половины рабочего времени будет использоваться на хранение, обработку и передачу информации. Мы можем и должны стать связующим духовным и интеллектуальным звеном различных национальных элит на складывающемся сегодня глобальном ноосферном интеллектуальном мировом пространстве, остаться духовным центром и ядром притяжения культур Запада и Востока, Севера и Юга. ..
Информационная война, PR и мировая политика. Учебное пособие для вузов.
Систематизированы сведения об эволюции информационного противоборства, PR и их взаимосвязи с мировой политикой. Рассмотрены тенденции интенсификации процессов передачи информации, этапы развития глобального информационного общества (от печатного станка Гутенберга до глобальных телевизионных СМИ и Интернета), теория массовой коммуникации (модель Г.Лассуэлла и др.).Приведены конкретные примеры ведения информационного противоборства в годы Первой и Второй мировых войн, "холодной войны", в ходе выборов в странах СНГ. Рассмотрен современный опыт ведения информационной войны США и Китаем. Данное пособие является систематическим и полным изложением курсов "Информационное противоборство и мировая политика", "Массовая коммуникация, PR. и международные отношения". Книга написана на основании курса лекций, которые автор читает в Дипломатической академии МИД России с 1999 года. В ней получили развитие идеи, изложенные автором в книгах "Информационная война и Третий Рим" и "Информационная война и дипломатия". Для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 - "Связи с общественностью". Будет полезна слушателям Дипломатической академии МИД России, государственным служащим, участвующим в разработке и реализации государственной информационной политики; сотрудникам специальных служб и правоохранительных органов; политологам и политтехнологам, сотрудникам подразделений по связям с общественностью, работникам СМИ...
Негативные PR-технологии
Эта книга - учебное пособие по негативным РR-технологиям. Нужны ли здесь еще какие-то комментарии?Особая философия "негативных пиарщиков", история их появления, принципы, которыми они руководствуются, профессиональные стандарты - столь откровенно это обсуждается, наверное, впервые. Здесь же - исключительно прикладные рекомендации и масса примеров "из первых рук" (правда, с измененными именами и названиями предприятий), и главное - подробное рассмотрение самих высокоэффективных технологий, до сих пор представляющих собой "тайну за семью печатями", и приемов овладения ими практически "с нуля".В общем, книга для людей, которых интересует нелегкая, опасная, но столь необходимая в российском обществе профессия - манипулирование другими людьми.....
Слагая слоганы. изд. 2-е исправленное.
Эта книга является фундаментальным трудом по теории и практике создания слогана. Книга включает в себя описание и классификацию принципов создания рекламных слоганов; иллюстрирует эти принципы примерами из практики и описывает шаг за шагом процесс работы над созданием слогана. Автор предлагает вниманию читателей оригинальную технологию разработки этого элемента рекламной кампании. В приложении приведены статистические данные о влиянии параметров слогана на его эффективность. ..
Основы рекламы. Учебник
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампании и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов.Во втором издании существенно обновлен и дополнен фактический и статистический материал, отражены изменения в рекламной индустрии, в частности, связанные с принятием нового Федерального закона «О рекламе».Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций...
Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика
В пособии рассматривается процесс составления разных документов, предоставляемых специалистами по связям с общественностью в СМИ, и основных материалов оперативного характера (писем, служебных записок, коммуникационных программ и т. д. ). В книге делается основной акцент на тех особенностях письменных материалов, которые обычно не получают должного внимания в учебниках по данной дисциплине. В частности, подробно разбирается структура документов и специфика их языка и стиля. Наряду с разделами, посвященными собственно письменным материалам, авторы включили раздел, где последовательно описывается процесс подготовки публичных выступлений руководителей.Для студентов, преподавателей и практиков в области связей с общественностью.Документы для прессыИнформационный пакет для прессыПресс-релизИнформационное письмо, биография, фотографииФактическая справкаПрограмма и стенограмма пресс-конференцииЗаявления для прессы и коммюникеОперативные документы в связях с общественностьюДеловые письмаСлужебные запискиПроведение специального мероприятияГодовой отчетКоммуникационная программаПодготовка речей для руководителяЭтап интервьюАнализ речевой ситуацииОпределение цели, главной идеи и темы речи, создание модели речевого имиджаПодготовка первого варианта текста речи«Доводка» текста речи под оратора и подготовка окончательного вариантаОрганизация выступления..
Рекламная коммуникация
Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением и используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему "экспорта"/"импорта" рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.Книга будет полезна самому широкому кругу читателей --- от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама...
Связи с общественностью в управлении персоналом. Уч.пос.
Учебное пособие представляет собой учебный курс по тематике "Связи с общественностью в управлении персоналом". В систематизированном виде рассмотрены основные понятия связей с общественностью (PR) в управлении персоналом, используемые в организациях различных форм собственности. Предложены практические рекомендации по организации PR в компаниях с учетом правовых основ этой деятельности. Показаны роль и этапы создания корпоративных коммуникаций в PR. Рассмотрено проведение организационно-представительских и специальных мероприятий в компании. Представлены основные подходы к оценке эффективности PR-деятельности, а также даны рекомендации по организации эффективной работы службы PR в управлении персоналом.Для студентов экономических и управленческих специальностей вузов, а также для тех, кто работает в области связей с общественностью в управлении персоналом..
PR в России больше, чем PR
Предлагаемая вниманию читателя книга познакомит его с тем содержанием, которое в России приобрел термин PR, с теми психологическими феноменами, которые эксплуатируются для усиления воздействия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню «политтехнологов» и узнать, как создается компромат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т. п..
Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы
Эффективное рекламирование товаров и услуг в условиях обостряющейся конкуренции остается актуальной проблемой во всем мире. Особое значение она приобрела для производителей продукции на территории постсоветских государств, где происходит реформирование экономики. Повышенный интерес к принципиально новым дисциплинам - спутницам рыночной экономики объясняется дефицитом высокопрофессиональных менеджеров в различных областях. Эффективная реклама представляет собой важную составляющую успешной сбытовой деятельности производителей товаров и услуг. Современная реклама - это сложная система, где системообразующими являются маркетинговые коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг. Только целостный подход к разработке и реализации комплексной рекламной кампании может обеспечить ее высокую результативность. В книге проанализирован и обобщен богатый мировой опыт теории и практики рекламы. Все рекомендации специалистов по созданию и размещению эффективной рекламной продукции, организации рекламных акций являются универсальными, а потому могут быть использованы во всех сферах как коммерческой, так и некоммерческой деятельности. Книга рассчитана на широкий круг читателей - от менеджеров служб маркетинга, сбыта, рекламы и PR до студентов, изучающих современные специальности. Она полезна также для лиц, стремящихся совершенствовать свои знания в области современной рекламы самостоятельно. Автор рассматривает данную книгу как самоучитель...
Деловое общение специалиста по рекламе
В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами, переговоров на выставках и ярмарках.Приведенные в пособии упражнения помогают овладеть техникой деловой речи и приемами речевого воздействия в рекламе. Тренинги рекламного общения, проверочные тесты, терминологический словарь, контрольные вопросы способствуют лучшему усвоению учебного материала...
Психология рекламы. 2-е изд.
Существенным изменениям подверглись главы о психологических исследованиях в маркетинге и взаимосвязях рекламы и культуры, дополнены главы о психологических исследованиях и методах, представлены новые исследовательские инструменты и методики. ..
Партизанское паблисити: Сотни беспроигрышных тактик
Паблисити - это известность и популярность и в тоже время самый игнорируемый рыночный инструмент, хотя он может быть крайне дешевым, наименее рискованным, наиболее эффективным и удобным в применении, если научиться им пользоваться. Эта книга учит искусству паблисити и рассказывает о конкретных способах продвижения товаров или услуг на рынке. Вы узнаете, как использовать связи с общественностью, средства массовой информации и Интернет, как создавать благожелательное отношение к вашему товару или услугам, и в результате научитесь представлять свой бизнес и себя миру и занимать в нем лидирующее место. Для широкого круга читателей...
Экологический PR: составные профессии.
Эта книга - о принципиально новом направлении - экологическом PR, который вобрал в себя идеи общей теории связей с общественностью и частного аспекта - проблем устойчивого развития. Автор книги - один из создателей этого направления, на собственном опыте познавший, как непросто складываются отношения СМИ, с одной стороны, и власти, неправительственных организаций, широкой общественности - с другой. В течение двадцати пяти лет эта идея разрабатывалась теоретически и реализовалась практически в журналисткой и PR-деятельности. Результаты представлены в данном учебно-методическом пособии.Рассматриваются возможности промоушн; структура деятельности рекламной службы редакции и самостоятельного рекламного агентства; особенности экологического PR. В работе показывается, как ориентироваться на современном рынке прессы, который сегодня представлен как традиционной, так и Интернет-журналистикой; какое надо иметь представление об организации рекламной кампании. Этим основным темам посвящены разделы пособия.Рассчитана на специалистов, работников СМИ и связей с общественностью, а также всех, кто занимается проблемами ноосферной журналистики и PR...
Экологическая журналистика, PR и реклама. Учебное пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". (Серия "Медиаобразование")
Рассматриваются формы взаимодействия медиаресурсов и окружающей среды, взаимоотношения СМИ и экологических организаций. Исследуется новое направление в деятельности СМИ - непрерывное экологическое образование. Обсуждаются стратегия и тактика выхода экологического издания на информационный рынок.Показывается расширение сферы распространения экологической информации от СМИ к PR; дается представление, как формируются отношения экологического PR с общественными организациями, социальными институтами, органами власти, бизнесом и обществом в целом. Рассказывается об особенностях экологической рекламы как средства продвижения; анализируются формы и методы эффективной рекламы. Уделяется внимание специфике работы экологического журналиста: выбору издания, отбору фактов, их интерпретации, использованию мнения экспертов и т.д. Для студентов, обучающихся по специальности "Журналистика", работников СМИ, освещающих в печатных и электронных изданиях, Интернете экологическую тему, а также специалистов в области PR и рекламы...
Теоретические и методологические основы PR-деятельности (Социологический аспект)
Книга с позиций социологической науки раскрывает основные характеристики PR-деятельности, основанной на стратегии доверия - родовой сущности PR, дается анализ состояния и развития PR как части системы общества, подчиняющейся общему принципу системы - обеспечить свою целостность и эффективность. Сегодня это создает то особенное, которое реализуется уже в конкретных личностях - специалистах по связям с общественностью.Для студентов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью", преподавателей вузов, специалистов, социологов, философов, историков...
Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков Пер. с англ.. (Серия:"Современные консалтинговые технологии")
Эта книга, написанная десятью наиболее успешными британскими специалистами - руководителями ведущих рекламных и исследовательских агентств, одна из первых переводных работ на эту тему в России. При сравнительно небольшом объеме в ней аккумулирован богатейший британский опыт брэндинга. Книга написана ярким, метафоричным языком и будет полезна как для практических специалистов и исследователей в области маркетинга и рекламы, так и для тех, кто желает понять суть брэндов, технологии их строительства и магические механизмы их влияния на людей...
Медиарилейшнз. Что это такое
Книга о новом направлении в информационной сфере - Media Relations. Еще совсем недавно это была лишь функция в сфере отношений с общественностью. Теперь это самостоятельная уважаемая работа с прессой. Она требует много сил, определенных умений, терпения, профессионализма, так как предлагает работать с журналистами - мастерами коммуникации. Автор рассматривает работу с прессой как профессию с вытекающими отсюда последствиями, которая предполагает такую цепочку действий: общение - отношение - стратегия - технологии. Акцепт делается на взаимодействие со средствами массовой информации, на коммуникативных микростратегиях, на способности выстраивать долговременные отношения. Для книги характерен целостный подход и гуманистическая направленность. Для студентов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью", преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга и менеджмента. далее ЧитатьСвернуть Читать далее..
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Эта книга — набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, — например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул — только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса...