В центре внимания автора - рекламный текст как коммуникативная единица, что определило анализ его формальных и содержательных признаков с точки зрения коммуникативной целесообразности и эффективности.
С одной стороны, все рекламные тексты могут быть разделены на четыре коммуникативных типа, с другой - в каждом тексте можно выделить формальные признаки и иные коммуникативные составляющие вербальной и невербальной природы.
Поуровневый принцип описания позволил остановиться на каждом компоненте структуры рекламного текста, особенно мало изученных, например презентации или реквизитах.
Пособие будет полезно изучающим современные формы массовой коммуникации и всем интересующимся рекламой.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | СпбГУ изд-во, СПб. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 222 |
| Обкладинка | тверд |
-
2.948грн.
Схожі товари
Фольклор.Текст.Традиция
В новую книгу крупнейшего русского фольклориста К.В.Чистова вошли статьи, написанные в разное время, и на различные темы. Объединяет их, прежде всего, методологическая позиция автора: специфику фольклора К.В.Чистов предлагает искать в особенностях его функционирования, то есть в социально-бытовой сфере. Такой подход позволяет автору по-новому взглянуть на взаимодействие фольклористики с филологией и этнографией, а также предложить оригинальные решения многих теоретических проблем фольклористики и спорных вопросов истории славянского фольклора.Для фольклористов, антропологов, культурологов, студентов-гуманитариев и всех интересующихся славянской народной культурой.Содержание:Предварительные замечания I Фольклор в культурологическом аспекте Специфика фольклора в свете теории информации К вопросу о принципах классификации жанров устной народной прозы Устная речь и проблемы фольклора Текст письменный – текст устный II Вариативность и поэтика фольклорного текста Традиция и вариативность Традиция в свете фольклористической теории Традиционные и «вторичные» формы культуры Исполнитель фольклора и его текст Проблема исполнителя в русской фольклористике XIX-XX веков III Поэтика славянского фольклорного текста. Коммуникативный аспект Причитания у славянских и финно-угорских народов (некоторые итоги и проблемы) Былина «Рахта Рагнозерский» и предание о Рахкое из Рагнозера Японская сказка и русский читатель Кумоха (этюд) Список источников и литературы Именной указатель..
История. Эпистемология. Язык
Сборник состоит из избранных работ Сильвена Ору - известного историка наук о языке, философа, директора Высшей Гуманитарной школы (знаменитой Эколь Нормаль Сюперьер Фонтене-Сан-Клу), автора, который принадлежит к поколению учеников знаменитых французских философов и семиологов Клода Леви-Стросса, Де Санти, Жана-Клода Шевалье. В статьях рассматриваются фундаментальные проблемы общей лингвистики и эпистемологии языкознания, изложенные предельно ясно и строго научно, - проблемы энтропии научных систем, философских оснований классификации слов, рационализма в лингвистическом анализе, гипотез о происхождении наиболее важных лингвистических концепций. Данный сборник представляет интерес для лингвистов всех специальностей, философов, историков науки...