Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.
Содержание:
Предисловие
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Классификация письменных PR-материалов
Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Связи с общественностью и средства массовой информации
Рекламные тексты
Творческая платформа и концепция рекламы
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложение №
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение №
Афинский кодекс
Приложение №
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2009 |
| Кількість сторінок | 160 |
| Обкладинка | тверд |
-
614грн.
Схожі товари
Реклама и связи с общественностью
Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR. Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности. Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой...
Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов
Эта самая известная книга эксперта с мировым именем Дэна Кеннеди — полное руководство копирайтера о том, как правильно написать рекламное письмо-предложение, чтобы привлечь максимальное число клиентов.Книга содержит пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.Для всех, кто работает с клиентами. Ведь нам всем приходится писать письма...
Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации...