Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.

В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.

Содержание:

Предисловие 

Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм 

Соблюдение общественных интересов 

Классификация письменных PR-материалов

Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

Письмо

Информационный релиз

Приглашение

Брошюра

Листовка

Заявка и предложение

Текст речей и выступлений 

Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

Отчет

Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

Медиа-план

Медиа-карта

Пресс-дайджест

Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

Письмо в редакцию

Медиа- / ньюс- / пресс-релиз

Бэкграундер

Биографическая справка

Факт-лист

Статья

Заявление для СМИ

Медиа- /ньюс- / пресс-кит

Связи с общественностью и средства массовой информации

Рекламные тексты

Творческая платформа и концепция рекламы

Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Заголовок — основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Приложение №

Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью

Приложение №

Афинский кодекс

Приложение №

Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Автор: Иванова К.А.

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Про книгу
Видавництво, місто Питер, СПб.
Рік видання 2009
Кількість сторінок 160
Обкладинка тверд
    • 614грн.

  • Артикул: 20853
  • Наявність: В наявності

Інші книги по темам:

Реклама

Схожі товари

Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов
Автор: Кеннеди Д

Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов

Эта самая известная книга эксперта с мировым именем Дэна Кеннеди — полное руководство копирайтера о том, как правильно написать рекламное письмо-предложение, чтобы привлечь максимальное число клиентов.Книга содержит пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.Для всех, кто работает с клиентами. Ведь нам всем приходится писать письма...

1.784грн.

Слоган.
Автор: Кеворков

Слоган.

Книга посвящена практическим аспектам подготовки рекламных текстов и созданию слоганов (девизов) для рекламных кампаний товаров, услуг и брендов. Уникальность ее состоит в том, что впервые в одном издании собрано более 950 примеров слоганов и рекламных текстов из зарубежной и отечественной практики прошлого и нынешнего столетий. Основные теоретические положения в книге ограничиваются дайджестом материалов, отражающих современный взгляд на решение задач по созданию рекламных текстов и слоганов. Главное внимание уделено рассмотрению практических приемов повышения эффективности рекламных текстов, иллюстрируемых многочисленными примерами.Книга может быть рекомендована тем, кто по роду своей деятельности связан с подготовкой рекламных текстов и разработкой слоганов, а также всем, на кого эти рекламные тексты и девизы призваны воздействовать...

1.784грн.

Интегрированные рекламные коммуникации.
Автор: Шарков Ф.И.

Интегрированные рекламные коммуникации.

Книга известного ученого, доктора социологических наук, профессора, автора более 25 монографий, учебников и учебных пособий, основателя нового научного направления - социономики - посвящена рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности 350700 - Реклама, 350400 - Связи с общественностью, при изучении дисциплин "Рекламные коммуникации", "Реклама в коммуникационном процессе". Книга может быть полезна как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций...

614грн.