Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.

В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.

Содержание:

Предисловие 

Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм 

Соблюдение общественных интересов 

Классификация письменных PR-материалов

Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

Письмо

Информационный релиз

Приглашение

Брошюра

Листовка

Заявка и предложение

Текст речей и выступлений 

Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

Отчет

Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

Медиа-план

Медиа-карта

Пресс-дайджест

Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

Письмо в редакцию

Медиа- / ньюс- / пресс-релиз

Бэкграундер

Биографическая справка

Факт-лист

Статья

Заявление для СМИ

Медиа- /ньюс- / пресс-кит

Связи с общественностью и средства массовой информации

Рекламные тексты

Творческая платформа и концепция рекламы

Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Заголовок — основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Приложение №

Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью

Приложение №

Афинский кодекс

Приложение №

Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Автор: Иванова К.А.

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Про книгу
Видавництво, місто Питер, СПб.
Рік видання 2009
Кількість сторінок 160
Обкладинка тверд
    • 614грн.

  • Артикул: 20853
  • Наявність: В наявності

Інші книги по темам:

Реклама

Схожі товари

Разработка и технологии производства рекламного продукта
Автор: Шарков Ф.И.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Учебное пособие посвящено современным технологиям разработ­ки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума.Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют про­блему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Мо­жет быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся пробле­мами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий...

1.027грн.

Реклама и продвижение товаров
Автор: Росситер

Реклама и продвижение товаров

Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим... Что же делать?Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в блестящей книге, которая может стать настольной для каждого, кто задействован в глобальной сети продвижения товара от производителя к потребителю.Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаровЦелевая аудитория и целевое поведениеЦели коммуникации и позиционированиеТворческая стратегияИнтегрированные стратегии коммуникацииСтратегия использования средств рекламыИсследования и оценка рекламы..

879грн.

Настольная книга копирайтера. Приемы написания продающий текстов
Автор: Слободянюк Э

Настольная книга копирайтера. Приемы написания продающий текстов

Практически обо всем, что входит в понятие «копирайтинг». О нейминге, его правилах и алгоритмах создания нейма. О слоганах, их сути и типологии, а также о том, что такое хороший слоган. О форматах, видах и правилах написания текстов. О методах изучения аудитории. О текстах в рекламе, PR и журналистике. О литературных приемах и выразительных средствах языка.И о типичных ошибках копирайтеров.Для людей, работающих по специальности «копирайтер» и стремящихся стать русскоязычными Дэвидами Огилви, Лео Бернеттами, Биллами Бернбахами, Клодами Хопкинсами, Чарльзами Саатчи.Для PR-специалистов, чья профессия предполагает умение писать убедительные тексты самых различных форматов (а не только пресс-релизы).Для директоров по маркетингу, а также руководителей и собственников бизнеса. Именно они оценивают работу рекламных и PR-служб. Эта книга даст им четкие критерии качества работы копирайтеров...

1.199грн.