Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.

В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.

Содержание:

Предисловие 

Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм 

Соблюдение общественных интересов 

Классификация письменных PR-материалов

Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

Письмо

Информационный релиз

Приглашение

Брошюра

Листовка

Заявка и предложение

Текст речей и выступлений 

Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

Отчет

Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

Медиа-план

Медиа-карта

Пресс-дайджест

Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

Письмо в редакцию

Медиа- / ньюс- / пресс-релиз

Бэкграундер

Биографическая справка

Факт-лист

Статья

Заявление для СМИ

Медиа- /ньюс- / пресс-кит

Связи с общественностью и средства массовой информации

Рекламные тексты

Творческая платформа и концепция рекламы

Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Заголовок — основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Приложение №

Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью

Приложение №

Афинский кодекс

Приложение №

Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Автор: Иванова К.А.

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Про книгу
Видавництво, місто Питер, СПб.
Рік видання 2009
Кількість сторінок 160
Обкладинка тверд
    • 614грн.

  • Артикул: 20853
  • Наявність: В наявності

Інші книги по темам:

Реклама

Схожі товари

Про рекламу \Огілві
Автор: Огілві Д.

Про рекламу \Огілві

Імідж бренда, культ креативності, секрети успішної B2B-реклами, реклама для топ-менеджменту, маркетинг у період економічного спаду, шаблони та стереотипи, тексти, що чіпляють, та ілюстрації, які заманюють, і ще купа всього. Для кожного, хто працює у сфері просування. Тепер вашу рекламу побачить увесь світ!Про автора:Ім’я Девіда Оґілві платиновими літерами вписане в історію рекламної справи. Адже він — найкрутіший копірайтер світу і засновник кількох потужних компаній. Журнал Time назвав Оґілві «найавторитетнішим спеціалістом з реклами». Серед клієнтів його агентства — Adidas, American Express, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, Kodak, Nestle, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafone та багато інших..

1.487грн.

Психология потребителей и рекламы. Пер.с нем
Автор: Фельсер Г.

Психология потребителей и рекламы. Пер.с нем

Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике. Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы. Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями...

1.854грн.

Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста
Автор: Каплунов Д

Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста

Денис Каплунов – один из наиболее ярких и влиятельных копирайтеров на постсоветском пространстве, основатель «Студии Дениса Каплунова», которая занимается разработкой рекламных материалов, автор 4‑х книг-бестселлеров по копирайтингу и контент-маркетингу.Новая книга Дениса Каплунова о том как и за счёт чего вы можете сделать свои тексты ещё убедительней и эффективней, в ней  объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования. Доверительный лёгкий и местами ироничный авторский стиль – отличительная черта этой книги. Проведите время с пользой для себя, клиентов и тех, кому предстоит насладиться вашим текстом..

1.199грн.