Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.

В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.

Содержание:

Предисловие 

Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности

Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации

Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части

Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации

Нарушение корпоративных правил

Нарушение этических норм 

Соблюдение общественных интересов 

Классификация письменных PR-материалов

Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории

Общие замечания

Письмо

Информационный релиз

Приглашение

Брошюра

Листовка

Заявка и предложение

Текст речей и выступлений 

Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

Отчет

Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень

Медиа-план

Медиа-карта

Пресс-дайджест

Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации

Письмо в редакцию

Медиа- / ньюс- / пресс-релиз

Бэкграундер

Биографическая справка

Факт-лист

Статья

Заявление для СМИ

Медиа- /ньюс- / пресс-кит

Связи с общественностью и средства массовой информации

Рекламные тексты

Творческая платформа и концепция рекламы

Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

Заголовок — основной элемент рекламного текста

Что важно в заголовке?

Типы заголовков с точки зрения их содержания

Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?

Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип

Варианты подзаголовков

Подписи к рисункам

Слоган или девиз

Логотип

Основной текст рекламного объявления

Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы

Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании

Выбор стиля

Приложение №

Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью

Приложение №

Афинский кодекс

Приложение №

Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Список литературы

Автор: Иванова К.А.

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Про книгу
Видавництво, місто Питер, СПб.
Рік видання 2009
Кількість сторінок 160
Обкладинка тверд
    • 614грн.

  • Артикул: 20853
  • Наявність: В наявності

Інші книги по темам:

Реклама

Схожі товари

Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Автор: Бернадский С.Л.

Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя

Ваши коммерческие предложения, тексты на сайтах, объявления и другие рекламные материалы могут стать полноценными инструментами продаж. Они могут не просто информировать, а побуждать к действию и вызывать у ваших потенциальных клиентов жгучее желание что-то купить.Данная книга содержит практические советы, которые позволят вам легко этому научиться. Вы узнаете о простой пошаговой системе, благодаря которой сможете значительно повысить эффективность своих рекламных материалов и увеличить прибыль.Умение продавать с помощью текста — один из ключевых навыков в современном бизнесе. Прочитав эту книгу и применив советы на практике, вы сможете в этом убедиться.Для кого эта книгаДля предпринимателей, бизнесменов, маркетологов, рекламистов, специалистов в области продаж...

1.589грн.

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст \Альпина

1.368грн.

Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учебное пособие. . Ученова В.В.Юнити
Автор: Ученова В.В.

Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учебное пособие. . Ученова В.В.Юнити

Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных технологий в массовой культуре.Для студентов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама», а также другим гуманитарно-социальным специальностям. Издание иллюстрировано...

1.199грн.