Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.
Содержание:
Предисловие
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Классификация письменных PR-материалов
Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Связи с общественностью и средства массовой информации
Рекламные тексты
Творческая платформа и концепция рекламы
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложение №
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение №
Афинский кодекс
Приложение №
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2009 |
| Кількість сторінок | 160 |
| Обкладинка | тверд |
-
614грн.
Схожі товари
Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Ваши коммерческие предложения, тексты на сайтах, объявления и другие рекламные материалы могут стать полноценными инструментами продаж. Они могут не просто информировать, а побуждать к действию и вызывать у ваших потенциальных клиентов жгучее желание что-то купить.Данная книга содержит практические советы, которые позволят вам легко этому научиться. Вы узнаете о простой пошаговой системе, благодаря которой сможете значительно повысить эффективность своих рекламных материалов и увеличить прибыль.Умение продавать с помощью текста — один из ключевых навыков в современном бизнесе. Прочитав эту книгу и применив советы на практике, вы сможете в этом убедиться.Для кого эта книгаДля предпринимателей, бизнесменов, маркетологов, рекламистов, специалистов в области продаж...
Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учебное пособие. . Ученова В.В.Юнити
Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных технологий в массовой культуре.Для студентов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама», а также другим гуманитарно-социальным специальностям. Издание иллюстрировано...