Этот фундаментальный учебник, широко известный среди студентов, преподавателей и практиков рекламного дела, предназначен для факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности, одной из маркетинговых коммуникаций.
(528 страниц, увеличенный формат)
ОГЛАВЛЕНИЕ:
ЧАСТЬ I
История рекламы 5
Протореклама 5
Голоса улиц 10
Ярмарочный фольклор 15
Реклама в газете 19
Знаки собственности 22
Реклама и мода 26
Афиша. Плакат. Вывеcка 28
Реклама авангарда 35
Реклама периода Первой мировой и гражданской войн 39
Конструктивизм в рекламе 42
Политическая реклама СССР 46
Категории рeклaмы 54
Основные понятия и термины 54
Средства (каналы) рекламы 56
Фирменный стиль 64
Реклама как социальный институт и вид деятельности 79
Функции и задачи peкламы 79
Законодательство о рекламе 82
Реклама, журналистика и паблик рилейшнз
(связи с общественностью) 83
Система маркетинговых коммуникаций 98
Реклама в сфере применения 111
Классификации рекламы 125
Реклама в прессе 130
Реклама на местах продаж 143
Телевизионная реклама 160
Радиореклама 171
Реклама в Интернет 176
Рекламный менеджмент 184
Рекламная кампания и медиапланиpование 217
Отдельные вопpосы государственного регулирования
рекламной деятельности 235
ЧАСТЬ II
Реклама как феномен культуры 263
Социология рекламной деятельности 277
Реакция на рекламу 305
Психология рекламной деятельности
Семиотика рекламного текста………………………………………....350
Тексты массовой коммуникации……………………………………....362
Реклама как вид творческой деятельности……………………………374
Языковая игра в рекламе…………………………………………….....400
Рекламный стиль в системе функционaльных стилей
современного языка .413
Язык и стиль рекламы .414
Использование единиц pазных языковыx уровней в рекламе 415
Языковые средства, используемые на разных этапах
психологического воздействия рекламы .421
Тропы и стилистические фигуры .423
Афористика в рекламе 427
Стилистические фигуры .430
Звукопись в рекламе . 434
Речевое воздействие в рекламе ..513
...........................
Подробное содержание:
ЧАСТЬ I ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
ПРОТОРЕКЛАМА
ГОЛОСА УЛИЦ
ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОР
РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕ
ЗНАКИ СОБСТВЕННОСТИ
РЕКЛАМА И МОДА
АФИША. ПЛАКАТ. ВЫВЕСКА
РЕКЛАМА АВАНГАРДА
РЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ И ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙН
КОНСТРУКТИВИЗМ В РЕКЛАМЕ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА СССР
КАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ
СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ И ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ
РЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
ЛИТЕРАТУРА 1.
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИ
ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯМАРКЕТИНГОМ
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РЕКЛАМА B СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯ
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
КОНЦЕПЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ
РУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РЕКЛАМА НА M ЕСТАХ П РОДАЖ
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РАДИОРЕКЛАМА
РЕКЛАМА B ИНТЕРНЕТ
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ПОНЯТИЕ МЕНЕДЖМЕНТА
УРОВНИ МЕНЕДЖМЕНТА •
ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТА
УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ МАСТЕРСТВО
ОБЯЗАННОСТИ МЕНЕДЖЕРОВ
ШКОЛЫ МЕНЕДЖМЕНТА
ФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
ВИДЫ АГЕНТСТВ
ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
РАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТА
ТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
ОТДЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ B РОССИИ
ЧАСТЬ 1 1 РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫ
МИФЫ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ И РЕКЛАМЫ
БЕССОЗНАТЕЛЬНАЯ ПРИРОДА МИФОТВОРЧЕСТВА В РЕКЛАМЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СОЦИОКУЛЬ ТУРНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯ
РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ
ГЕНДЕ PH Ы Й ФАКТОР РЕКЛАМЫ
СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ ОБЩЕСТВА И СЕГМЕНТАЦИЯРЫНКА
СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ B РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
КАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
когнитивный УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
МОТИВАЦИОННО-ПОТРЕБНОСТНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
СЕМИОТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ЛИТЕРАТУРА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
ТЕКСТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
РЕКЛАМА КАК ВИД ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА УДАЧНОГО ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИДЕИ
ТИПЫ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА
ЯЗЫКОВАЯ ИГРА B РЕКЛАМЕ
ФОРМИРОВАНИЕ ПОНЯТИЯ «ЯЗЫКОВАЯ ИГРА»
ХАРАКТЕРНЫЕ СВОЙСТВА ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ
РЕКЛАМНЫЙ СТИЛЬ В СИСТЕМЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ СОВРЕМЕННОГО ЯЗЫКА
ЯЗЫК И СТИЛЬ РЕКЛАМЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕ
МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
СИНТАКСИС РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
ТРОПЫ И СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ
АФОРИСТИКА В РЕКЛАМЕ
ЗВУКОПИСЬ B РЕКЛАМЕ
111. ЖЕЛАНИЕ
1V. ДЕЙСТВИЕ
СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА
ФОТОГРАФИЯ B РЕКЛАМЕ
ФОТОГРАФИЯ КАК ОСНОВНОЙ ВИД СТАТИЧНЫХИЗОБРАЖЕНИЙВ РЕКЛАМЕ
СПОСОБЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМИРУЕМОГО
СООТНОШЕНИЕ ФОНА И ОБЪЕКТОВ НА РЕКЛАМНЫХ ФОТОГРАФИЯХ
ВИЗУАЛЬНЫЕ ПЕРСОНАЖИ В РЕКЛАМНОМСООБЩЕНИИ
ФОТОРЕКЛАМА ИВИДЕОРИТОРИКА
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ИСТОРИЧЕСКИЕ КОРНИ
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ НАЗНА ЧЕНИЕ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ЗАКОНОДАТЕЛЬ СТВО
ТВОРЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ
ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ (СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ)
ИНТЕЛЛЕКТ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПАРТНЕРОВ С РАЗНЫМИ ТИПАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ
РОЛЕВОЕ ПОВЕДЕНИЕ В ОРГАНИЗАЦИИ
КОМАНДЫ РАБОТНИКОВ: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И СТИЛИПОВЕДЕНИЯ
ДЕСТРУКТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И ПСИХОСОЦИАЛЬНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ НА РАБОТЕ
РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕ
ПРИНЦИПЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ И ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Михайлова изд-во, СПб. |
| Рік видання | 2006 |
| Кількість сторінок | 528 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.553грн.
Схожі товари
Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок
Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов?Как «продать себя» работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали?Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту «вчера», а утомленный мозг говорит «хочу спать»?Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами?Ответы на эти вопросы — здесь.Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте.Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист.Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот.Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее...
Настольная книга копирайтера. Приемы написания продающий текстов
Практически обо всем, что входит в понятие «копирайтинг». О нейминге, его правилах и алгоритмах создания нейма. О слоганах, их сути и типологии, а также о том, что такое хороший слоган. О форматах, видах и правилах написания текстов. О методах изучения аудитории. О текстах в рекламе, PR и журналистике. О литературных приемах и выразительных средствах языка.И о типичных ошибках копирайтеров.Для людей, работающих по специальности «копирайтер» и стремящихся стать русскоязычными Дэвидами Огилви, Лео Бернеттами, Биллами Бернбахами, Клодами Хопкинсами, Чарльзами Саатчи.Для PR-специалистов, чья профессия предполагает умение писать убедительные тексты самых различных форматов (а не только пресс-релизы).Для директоров по маркетингу, а также руководителей и собственников бизнеса. Именно они оценивают работу рекламных и PR-служб. Эта книга даст им четкие критерии качества работы копирайтеров...
История отечественной и зарубежной рекламы
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры - с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы...