Как сделать маркетинг рабочим инструментом, обеспечивающим реальное повышение конкурентоспособности своей компании? Ответ на этот вопрос авторы видят в реализации всего комплекса маркетинга и приводят вариант алгоритма выполнения этого вида работ, базирующегося на их положительном многолетнем опыте. К достоинствам книги следует отнести и то, что все теоретические постулаты ограничены только глоссарием базовых терминов, во избежание множественности толкований терминов и понятий. Практические рекомендации по реализации отдельных направлений и видов работ вынесены в приложения.
Данное руководство адресовано в первую очередь тем, кто убедился, что для повышения конкурентоспособности компании сегодня уже недостаточно создать уникальный товар или услугу, а необходимо переходить от формирования у сотрудников маркетингового мышления к овладению ими технологиями реализации комплекса маркетинга.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | РИП-холдинг, М. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 296 |
| Обкладинка | м'яка |
-
684грн.
Схожі товари
НЕФТЬ \Бридж, Ле Бийон
Нефть пронизывает нашу повседневную жизнь. Она — это пластик, который мы трогаем, и еда, которую мы едим. Нефтяная политика в XX в. была политикой управления изобилием, государственной власти и рыночного роста. Наследие этого столетия изобилия включает истощение привычных нефтяных резервов, волатильные цены, изменение климата и сохраняющуюся бедность во многих богатых нефтью странах. Нефтяной сектор сегодня нуждается в реформировании. В этом подробном исследовании богатейшей мировой отрасли Гэвин Бридж и Филипп Ле Бийон предлагают свежий взгляд на современную нефтяную геополитику. Вместо привычных рассуждений о «нефтяном пике» и «нефтяном проклятье» они указывают на то, что отрасль подверглась серьезным трансформациям в результате действий интернационализированных государственных нефтяных компаний, меняющегося спроса на нефть в Азии, ощущения незащищенности и насильственного самоутверждения слабеющих держав и дилемм перехода к «постнефтяной» эпохе.Сущность нефти как политического ресурсаСостояние нефтяных ресурсов: рост неопределенности, снижение качестваСтруктура спроса: легкие, чистые, азиатские сортаДействующие лица: государства, фирмы и гражданское общество Геополитика углеводородной цепиДобыча нефтиГосударства: нефтяные лендлорды, защитники национальных интересов и контролирующие инстанцииФирмы: интеграция, независимые игроки и шаткие позиции «нефтяных гигантов»Борьба за доступ: владельцы ресурсов против охотников за ресурсамиРасширение сетиСбыт нефтиСтандартизация нефтепродуктовУправление изобилиемРынки нефти и контроль, над ценамиНефтяная безопасностьЭнергетическая безопасностьНаличие запасовДоступность нефтиЦеновая приемлемостьПривлекательность нефтиНефть и развитиеРоль нефти в развитииЭкологические и социальные издержкиНефтяные доходы: что кому достается?«Нефтяное проклятье»Управление нефтьюКак преодолеть дефицит управления нефтьюИгроки и институты, участвующие в управлении нефтьюКруг расширяется: нефть в поле зрения общественных организацийРеальная политика управления нефтьюБудущее нефти: новая нефтяная реальностьНовая нефтяная реальностьОтвет на новую реальностьЧетыре приоритета..
Современный маркетинг: настольная книга по исследов. рынка, 3-е изд., перераб. и доп.
учеб.пособие; 3-е изд., перераб. и доп.; Учебное пособие; ВУЗ; Дополненное и переработанное издание одной из первых в России книг по маркетингу, которая имела большой читательский успех. В основе книги — четкое, методически выверенное изложение современной технологии маркетинга (от выбора стратегии до управления маркетинговой деятельностью) с анализом конкретных ситуаций в практике российских компаний. Приводятся образцы необходимых форм и документов (включая план маркетинга, должностные инструкции, положения об отделе маркетинга и др.), тесты, анкеты и опросные листы (2-е изд.— 1999 г.). Для студентов, обучающихся по курсу «Маркетинг», преподавателей, работников маркетинговых служб, всех, кто интересуется маркетингом. ..
Кейнс. Возвращение мастера
Многолетний период устойчивого роста мировой экономики, казалось, окончательно подтвердил: самая эффективная система - свободный капиталистический рынок. Однако современный кризис неожиданно для многих поставил данное утверждение под сомнение. Эта книга - попытка понять, почему экономисты так долго не замечали эту фундаментальную ошибку в своих теориях. Автор - преподаватель политэкономии в Университете Уорвика и член Британской академии - утверждает: недостающее теоретическое звено, позволяющее объяснить происходящее сейчас в экономике всего мира и найти выход из сложившейся ситуации, было предложено Джоном Мейнардом Кейнсом.В течение первых десятилетий после Второй мировой войны учение Кейнса во многом было господствующим, но затем наступившая эпоха Рейгана-Тэтчер утвердила мысль, будто рынок способен к саморегулированию и не терпит вмешательства государства. По мнению Роберта Скидельски, именно это "интеллектуальное фиаско экономической науки" и стало причиной кризиса кредитования. Нынешняя Великая рецессия предоставила Кейнсу возможность вновь выйти на первый план среди мыслителей-экономистов.Книга дает представление о текущей дискуссии в области экономической политики США и Европы, определяющей судьбы мирового развития последних столетий. Британская газета Guardian охарактеризовала этот труд как "удивительно ясное изложение сложных идей", которое "должен прочитать каждый будущий министр".Размеры: 235x155x15 ммСтраниц: 258 (Офсет)Масса: 400 гПереплет: обложка с клапанами СОДЕРЖАНИЕ:ПредисловиеВведениеЧАСТЬ IКРИЗИСГлава 1. Что пошло не так?Глава 2. Современное состояние экономическойнаукиЧАСТЬ IIВЗЛЕТ И ПАДЕНИЕ КЕЙНСИАНСКОЙЭКОНОМИЧЕСКОЙ ШКОЛЫГлава 3. Несколько жизней КейнсаГлава 4. Экономическая теория КейнсаГлава 5. Кейнсианская революция: успех илипровал?ЧАСТЬ IIIВОЗВРАЩЕНИЕ КЕЙНСАГлава 6. Кейнс и этика капитализмаГлава 7. Политическая доктрина КейнсаГлава 8. Кейнс сегодняПриложениеИзбранная библиографияПримечания..