Книга «Новые маркетинговые войны» является новейшим, уникальным произведением всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса - автора «Позиционирования» и «Маркетинговых Войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. 

Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. 

Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.

Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.

Книга адресована всем «стратегам» бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.


Автор: Райс Эл и Лаура, Лукьянова Т

Новое оружие маркетинговых войн

Про книгу
Видавництво, місто Питер, СПб.
Рік видання 2015
Кількість сторінок 224
Обкладинка тверд
    • 799грн.

  • Артикул: 10942
  • Наявність: В наявності

Інші книги по темам:

Маркетинг

Бізнес

Схожі товари

Я б хотів, щоб світ купував кока-колу. Життя і талант лідера Роберто Гойсуєти
Автор: Грейсинг Д.

Я б хотів, щоб світ купував кока-колу. Життя і талант лідера Роберто Гойсуєти

Цікава і майже гостросюжетна подорож у світ великого бізнесу, подана у формі біографії одного з велетнів сучасного корпоративного світу, де бізнес — головна інституція. Найпопулярніша у світі газована вода й зірки Голівуду, всемогутня рекламна індустрія і Олімпійські ігри, глобальні економічні імперії, мільярдні угоди й багатомільйонні гонорари — і все це пером автора, що досконало знає свій предмет. Одне слово, настільна книжка для кожного — і бізнесмена, і мрійника...

489грн.

Маркетинг гостиничных услуг. Пер. с польск.
Автор: Турковский М.

Маркетинг гостиничных услуг. Пер. с польск.

Проанализированы характеристики гостиничных услуг как рыночного продукта с позиций маркетинга, а также вопросы организации маркетинговых исследований. Материал изложен доступно с привлечением таблиц, диаграмм, рисунков. Подчеркнута роль персонала в обеспечении и поддержании экономической эффективности работы гостиницы.Для преподавателей и студентов учебных заведений, готовящих специалистов для сферы гостиничного бизнеса, владельцев и менеджеров гостиниц...

1.027грн.

Презентация в стиле TED. 9 приемов лучших в мире выступлений
Автор: Галло К

Презентация в стиле TED. 9 приемов лучших в мире выступлений

Умение правильно подать идею зачастую не менее важно, чем способность генерировать идеи. Во многом благодаря этому умению большинство выдающихся лидеров бизнеса, науки и искусства стали теми, кто они есть. Стив Джобс, Билл Гейтс, Шерил Сэндберг, Боно, Ричард Брэнсон и многие другие талантливые люди выступали на площадке TED-конференций, блестяще защищали свои идеи и проекты. Они смогли привлечь внимание миллионной аудитории по всему миру за счет увлекательной подачи зачастую сложных идей и концепций. Как им это удалось? Сколько времени нужно потратить, чтобы подготовить выдающуюся 18-минутную речь? Как ораторы TED добиваются такой естественности и непринужденности в речи и жестах? Кармин Галло обобщил результаты сотен TED-выступлений, личные интервью с наиболее популярными ораторами TED и свои собственные рекомендации. Он раскрывает 9 приемов из арсенала самых популярных ораторов TED и предлагает практические примеры, теоретические выкладки и интервью с людьми – авторами презентаций. Книга будет полезна всем тем, кто проводит презентации, продает товары и услуги и руководит людьми, которых нужно воодушевить...

1.589грн.