Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.
Содержание:
Предисловие
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Классификация письменных PR-материалов
Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Связи с общественностью и средства массовой информации
Рекламные тексты
Творческая платформа и концепция рекламы
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложение №
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение №
Афинский кодекс
Приложение №
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2009 |
| Кількість сторінок | 160 |
| Обкладинка | тверд |
-
614грн.
Схожі товари
Имидж рекламных персонажей
Книга предназначена для всех тех, кто связан с рекламой специалистов рекламного дела, специалистов, работающих в модельном бизнесе, а также для тех, кто мечтает стать моделью или уже ею работает. Им будет полезно ознакомиться с этим изданием, дабы самим в своей работе не совершать ошибок, которые очень дорого стоят. Материал книги должен также привлечь внимание тех, кто интересуется имиджем.Проведенные маркетинговые исследования позволяют утверждать, что данная тема ранее никем из авторов не затрагивалась...
Креативные стратегии в рекламе
Запоминающиеся заголовки и призовые рекламные кампании - это не только вспышки творческого вдохновения. В процессе чтения этой книги вы поймете, что создание сильной рекламы - это вполне постижимый процесс, который действительно может быть разбит на отдельные этапы. А.Джером Джулер и Бонни Л.Дрюниани, опираясь на 50-летний опыт профессиональной работы, помогут вам найти собственные творческие идеи для ведения убедительных и плодотворных рекламных кампанийЭто не просто очередной теоретический материал, это уникальная подборка секретов мастеров и профессионалов рекламной и маркетинговой индустрии. Каждая глава содержит информацию по тому или иному вопросу, а так же поэтапные рекомендации профессионалов. Эта книга не только о рекламе, она рассказывает о стратегиях и анализе в маркетинге, бизнесе и жизни. Каждый этап стратегии снабжен примером, так же раскрываются возможные ошибки при проведении анализа. К каждой главе есть приложение, в котором более подробно описывается реальный пример успешной реализации изложенных принципов..
Психология в рекламе - 2-е изд., доп., пер. и испр.
В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме как психология в рекламе. Авторы удачно совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности различных типов рекламы. В этой работе, мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, что эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы..