Про автора:
Ім’я Девіда Оґілві платиновими літерами вписане в історію рекламної справи. Адже він — найкрутіший копірайтер світу і засновник кількох потужних компаній. Журнал Time назвав Оґілві «найавторитетнішим спеціалістом з реклами». Серед клієнтів його агентства — Adidas, American Express, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, Kodak, Nestle, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafone та багато інших
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | КСД, Х. |
| Рік видання | 2019 |
| Кількість сторінок | 288 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.487грн.
Схожі товари
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.Содержание:Предисловие Письменная коммуникация в рамках PR-деятельностиПравовые и этические аспекты письменной PR-коммуникацииПубликация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его частиНамеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организацииНарушение корпоративных правилНарушение этических норм Соблюдение общественных интересов Классификация письменных PR-материаловКонтролируемые организацией PR-материалы для внешней аудиторииОбщие замечанияПисьмоИнформационный релизПриглашениеБрошюраЛистовкаЗаявка и предложениеТекст речей и выступлений Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудиторииОтчетИнформационный листок, ньюслеттер, бюллетеньМедиа-планМедиа-картаПресс-дайджестНеконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информацииПисьмо в редакциюМедиа- / ньюс- / пресс-релизБэкграундерБиографическая справкаФакт-листСтатьяЗаявление для СМИМедиа- /ньюс- / пресс-китСвязи с общественностью и средства массовой информацииРекламные текстыТворческая платформа и концепция рекламыРазновидности макетов (форматов) печатной рекламыЗаголовок — основной элемент рекламного текстаЧто важно в заголовке?Типы заголовков с точки зрения их содержанияКак заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотипВарианты подзаголовковПодписи к рисункамСлоган или девизЛоготипОсновной текст рекламного объявленияНекоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламыКлассификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их созданииВыбор стиляПриложение №Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностьюПриложение №Афинский кодексПриложение №Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностьюСписок литературы..
Волшебство по расчету. Алгебра рекламы
Книга «Волшебство по расчету» рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Систематизация типов коммуникационных идей была впервые проведена в этой книге, было показано историческое развитие идей на массе примеров. Также были раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших.Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для отбора и генерирования идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.Обязательное чтение для:PR-директораБренд-менеджераМенеджера по рекламеМенеджера по маркетингу..
Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Ваши коммерческие предложения, тексты на сайтах, объявления и другие рекламные материалы могут стать полноценными инструментами продаж. Они могут не просто информировать, а побуждать к действию и вызывать у ваших потенциальных клиентов жгучее желание что-то купить.Данная книга содержит практические советы, которые позволят вам легко этому научиться. Вы узнаете о простой пошаговой системе, благодаря которой сможете значительно повысить эффективность своих рекламных материалов и увеличить прибыль.Умение продавать с помощью текста — один из ключевых навыков в современном бизнесе. Прочитав эту книгу и применив советы на практике, вы сможете в этом убедиться.Для кого эта книгаДля предпринимателей, бизнесменов, маркетологов, рекламистов, специалистов в области продаж...