В монографии освещаются вопросы эффективности рекламной коммуникации, многие из которых до сих пор не находили отражения в литературе для профессионалов рекламного дела.
Ядро книги составляют работы, посвященные коммуникативным стратегиям и механизмам речевого воздействия, без владения которыми не может работать профессиональный рекламист.
Авторы книги – практики и исследователи рекламы (доктора и кандидаты наук).
Монография предназначается прежде всего для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности реклама (особенно с учетом новой специализации - работа с рекламным текстом, копирайтинг).
Она может быть полезна также всем тем, кто интересуется современной рекламой. Монография рекомендована Международной рекламной ассоциацией.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ИД Гребенникова, М. |
| Рік видання | 2000 |
| Кількість сторінок | 268 |
| Обкладинка | м'яка |
-
1.589грн.
Схожі товари
Аспекты индоевропейской реконструкции. Акцентология. Морфология. Синтаксис. \Серия: Studia philologica
Акцентология, морфология и синтаксис рассматриваются в монографии не по отдельности, а комплексно. Автор обращается ко многим грамматическим подсистемам: показателям глагольного залога, наклонений и времен, личным окончаниям, структуре глагольной основы, корневым именам, инфинитивам. В них обнаруживаются общие черты, причиной которых является передвижение ударения (акцента) и обусловленное им чередование гласных (аблаут). Согласно излагаемой гипотезе, вся эта общность является наследием особой аблаутно-акцентной парадигмы, ведущей свой исток из особенностей праиндоевропейского синтаксиса. Понятие аблаутно-акцентной парадигмы вводится индуктивно, после исследования значительного фрагмента грамматики, затем ее черты исследуются и в других фрагментах. Для специалистов по сравнительно-историческому и теоретическому языкознанию, морфологии, синтаксису.ВВЕДЕНИЕ 7РАЗДЕЛ I. ЛИЧНЫЕ ФОРМЫ ГЛАГОЛА 13Глава 1. Происхождение и развитие глагольной флексии в индоевропейских языках 141.1. Структура 3-го лица единственного числа глагола и соотношение индоевропейского активного и среднего залога 141.1.1. Общая характеристика диатезной оппозиции 141.1.2. Передвижение акцента и структура флексии 211.2. О системе личных показателей индоевропейского глагола 391.3. Плюральные формы глагола 67Экскурс I. Дейктические элементы в словоформе глагола 761.4. Элементы *i и *-u в составе парадигмы глагольного словообразования 1101.5. Три периода формирования индоевропейской глагольной флексии 113Глава 2. Передвижение акцента в индоевропейской основе и морфологическая оппозиция атематических и тематических основ 1172.1. Ведический нестандартный медий (происхождение и функция) и его индоевропейские аналоги 1172.2. Индоевропейские и греческие перфекты 1692.3. Тематизация основ: индоевропейский конъюнктив 1892.4. Тематическая гласная и тематические глаголы 2062.5. Глагольные формы на долгий гласный 217РАЗДЕЛ II. НЕЛИЧНЫЕ ОТГЛАГОЛЬНЫЕ ПРОИЗВОДНЫЕ 223Глава 1. Корневые отглагольные имена (аблаутно-акцентные модели) 2241.1 Корневые атематические имена 2241.2 Окситонные тематические имена 2651.3 Тоновое или морфосемантическое передвижение акцента? 286Глава 2. Инфинитивы, герундии, герундивы в индоевропейских языках (морфология и функция) 2982.1. Индоевропейские инфинитивы и близкие им формы 2982.2. Особенности греческих инфинитивов (88) 324Экскурс II. Инфинитив и императив в греческом 340Заключение 346Приложения 355Косвенные падежи и причастные обороты 357Нестандартный глагольный аблаут 375Проблема залогов в различных лингвистических школах 401Литература 438..
Структура художественного текста. \серия: Семиотические исследования по теории искусства
В книге известного советского литературоведа затрагивается широкий круг вопросов изучения структуры художественного текста : искусство как язык, специфика художественной информации, соотношение между текстом и внетекстовыми структурами, конструктивные принципы текста. Особое место занимает проблема значения в художественном тексте. Содержание: Введение. 1.Искусство как язык. 2.Проблема значения в художественном тексте. 3.Понятие текста. 4.Текст и система. 5.Конструктивные принципы текста. 6.Элементы и уровни прагматики художественного текста. 7.Синтагматическая ось структуры. 8.Композиция словесного художественного произведения. 9. Текст и внетекстовые художественные структуры...
Общая риторика. (Пер)
Еще в середине 50-х годов текущего столетия возрождение интереса к риторике казалось невозможным и вряд ли оправданным. Однако отдельные и со временем все более многочисленные попытки перепрочтения риторического наследия в категориях современной лингвистики и семиотики привлекли внимание к ранее не замеченным эвристическим возможностям этой «стилистики древних». С появлением книги «Общая риторика», написанной группой ученых Льежского университета и переведенной на ряд европейских языков, стало особенно очевидно, что риторика открывает новые возможности для системных исследований в области лингвистики, философии и культуры.Рекомендуется лингвистам, литературоведам, логикам, философам, историкам, юристам...