«В предлагаемой работе я привожу только тексты (и, соответственно, жанры) коммерческой сбытовой рекламы – не беру во внимание ни политическую, ни социальную. Я своей задачей видела собрать из коллекции систему, подвести под нее некоторую теоретическую базу, и сделать эту систему рабочим инструментом практика-копирайтера. Это, на мой взгляд, и составляет ценность данной работы – помощь в поиске свежих идей для написания текста».
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | РИП-холдинг, М. |
| Рік видання | 2002 |
| Кількість сторінок | 132 |
| Обкладинка | м'яка |
-
614грн.
Схожі товари
Реклама и продвижение товаров
Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим... Что же делать?Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в блестящей книге, которая может стать настольной для каждого, кто задействован в глобальной сети продвижения товара от производителя к потребителю.Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаровЦелевая аудитория и целевое поведениеЦели коммуникации и позиционированиеТворческая стратегияИнтегрированные стратегии коммуникацииСтратегия использования средств рекламыИсследования и оценка рекламы..
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.Содержание:Предисловие Письменная коммуникация в рамках PR-деятельностиПравовые и этические аспекты письменной PR-коммуникацииПубликация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его частиНамеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организацииНарушение корпоративных правилНарушение этических норм Соблюдение общественных интересов Классификация письменных PR-материаловКонтролируемые организацией PR-материалы для внешней аудиторииОбщие замечанияПисьмоИнформационный релизПриглашениеБрошюраЛистовкаЗаявка и предложениеТекст речей и выступлений Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудиторииОтчетИнформационный листок, ньюслеттер, бюллетеньМедиа-планМедиа-картаПресс-дайджестНеконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информацииПисьмо в редакциюМедиа- / ньюс- / пресс-релизБэкграундерБиографическая справкаФакт-листСтатьяЗаявление для СМИМедиа- /ньюс- / пресс-китСвязи с общественностью и средства массовой информацииРекламные текстыТворческая платформа и концепция рекламыРазновидности макетов (форматов) печатной рекламыЗаголовок — основной элемент рекламного текстаЧто важно в заголовке?Типы заголовков с точки зрения их содержанияКак заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотипВарианты подзаголовковПодписи к рисункамСлоган или девизЛоготипОсновной текст рекламного объявленияНекоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламыКлассификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их созданииВыбор стиляПриложение №Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностьюПриложение №Афинский кодексПриложение №Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностьюСписок литературы..
Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации...