Как сделать маркетинг рабочим инструментом, обеспечивающим реальное повышение конкурентоспособности своей компании? Ответ на этот вопрос авторы видят в реализации всего комплекса маркетинга и приводят вариант алгоритма выполнения этого вида работ, базирующегося на их положительном многолетнем опыте. К достоинствам книги следует отнести и то, что все теоретические постулаты ограничены только глоссарием базовых терминов, во избежание множественности толкований терминов и понятий. Практические рекомендации по реализации отдельных направлений и видов работ вынесены в приложения.
Данное руководство адресовано в первую очередь тем, кто убедился, что для повышения конкурентоспособности компании сегодня уже недостаточно создать уникальный товар или услугу, а необходимо переходить от формирования у сотрудников маркетингового мышления к овладению ими технологиями реализации комплекса маркетинга.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | РИП-холдинг, М. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 296 |
| Обкладинка | м'яка |
-
684грн.
Схожі товари
Как Запад стал богатым
Книга "Как Запад стал богатым" Н.Розенберга и Л.Бирцделла считается одним из лучших объяснений "европейского чуда" - взрывных темпов экономического роста вначале в Англии в первой трети XIX в., а затем в других странах Западной Европы и в США. До этого на протяжении нескольких тысяч лет писанной истории во всех человеческих цивилизациях подавляющее большинство людей жили в мрачном мальтузианском мире нужды, безграмотности, антисанитарии, эпидемий и периодического голода в неурожайные годы. Авторы пытаются выяснить, в чем же заключалась особенность Западной Европы, позволившая в конце концов создать современное промышленно развитое процветающее общество. Свое исследование они начинают со Средних веков. Формирование многих институтов, способствующих экономическому развитию, началось в Европе еще в те времена в недрах феодального политического и экономического устройства. Важнейшим фактором этой эволюции стала политическая раздробленность Западной Европы, отсутствие единой деспотической власти, чем Европа отличалась от Китая, Индии и исламских стран. В книге прослеживается развитие науки и техники до середины XVIII в., когда стали появляться первые машины, ставшие основой фабричного производства в XIX в., о чем также подробно рассказывают авторы. Но для массового применения изобретений не хватало только одного - ослабления меркантилистского государственного регулирования и парализующего действия системы гильдий. Как только это произошло, и именно там, где это произошло, сначала в Англии, а затем в Европе начался бурный экономический рост. ..
Невидимая рука: Экономическая мысль вчера и сегодня
Финансовый и экономический кризис бросил вызов не только экономике и политике, но и науке. Нужно ли переписывать учебники? Следует ли выкинуть рыночную экономику на свалку? Можно ли было предвидеть и предотвратить кризис? Что не так с текущей экономической политикой? Действительно ли неизбежны безработица, рост государственного долга и повышение налогового бремени? Эта книга не дает готовых ответов. Вместо этого она увлекает читателя в глубины экономической мысли, без математики, но со множеством примеров и исторических баек. Крупные экономические проблемы нашего времени вставали уже перед первыми экономистами. Рассказ об их прозрениях и ошибках рисует живописную картину экономического контекста с точки зрения сегодняшнего дня.Тем самым читатель сможет сформировать собственное мнение даже о финансовом кризисе, который стал далеко не первым в экономической истории. В пятом издании недавние события нашли отражение во многих главах книги, в особенности посвященных деньгам, экономическим циклам и государственному долгу....................Книга иллюстрирована схемами, диаграммами, рисунками......................Содержание:Предисловие к пятому изданиюО чем эта книгаЧасть 1. Люди и рынки (микроэкономика)Глава 1. Невидимая рука рынка1. От меркантилизма к рыночной экономике2. Монополия и точка КурноГлава 2. Конкуренция в теории и на практике1. От «совершенной конкуренции» к конкуренции динамической2. Политика конкуренции: Гарвард против Чикаго3. Естественные монополии и государственные ограничения доступа на рынокГлава 3. Цены, издержки и прибыль1. «Ножницы» Альфреда Маршалла2. Закон массового производства и пределы его действия3. Закон убывающей отдачи Тюрго и рента производителя Маршалла4. Торговая наценка и спекуляция5. Справедливые цены и меры государственного вмешательстваГлава 4. Полезность и истинная ценность благ1. Классический парадокс ценности и законы Госсена2. Оптимум по Парето и распределение дохода3. Суверенитет потребителей и мериторные благаГлава 5. Когда рынок дает сбои1. Государство как ночной сторож?2. Естественные коллективные блага3. Непримениость принципа исключаемости4. Внешние эффекты и проблема окружающей среды5. Справедливы ли сборы за загрязнение окружающей среды?6. Добровольные соглашения: теорема Коуза7. Окружающая среда и политикаГлава 6. Справедливая заработная плата и право на труд1. Тюнен и его формула естественного уровня заработной платы2. Теория трудовой стоимости Карла Маркса3. Проблема социализма4. Кривая Парето5. Минимальная заработная плата и границы максимальной6. Производительность и уровень заработной платыГлава 7. Тайна капитала и ссудного процента1. Ссудный процент и запрет на его взимание2. Кому принадлежит доход на капитал?3. Третья причина Бём-Баверка4. Парадоксы теории капитала5. Естественная ставка процента и денежно-кредитная политикаЧасть 2. Кризисы рыночной экономики (макроэкономика)Глава 8. Как деньги попадают в экономику?1. От денег-ракушек до банковского закона Пиля2. Количество денег, государственный долг и уровень цен3. Возможность управления денежной массой на практике4. Создание денег частными банками5. Цели политики эмиссионного банкаГлава 9. Экономический кругооборот и недостаток спроса1. «Экономическая таблица» Франсуа Кенэ2. Закон Сэя3. Марксистская теория кризиса и теория покупательной способности заработной платы4. Кейнсианская революцияГлава 10. В чем причина циклических колебаний?1. Что такое экономический цикл?2. Объяснение изменений конъюнктуры3. А. Афтальон и его пример с костром: принцип акселератора4. Антициклическая политика, или Можно ли контролировать хаос?5. Политическая теория конъюнктуры6. Политики как виновники конъюнктурных колебанийГлава 11. Уничтожает ли технический прогресс рабочие места?1. Теория высвобождения рабочей силы против теории компенсации2. Неудобная структурная перестройкаГлава 12. Инфляция и безработица1. Количественная теория денег2. Споры по поводу кривой Филлипса3. Спор о слиткахГлава 13. Экономический рост и благосостояние1. Похвала бережливости2. Недостаток капитала и экономическая слаборазвитость3. «Золотое правило накопления» капитала4. Взаимосвязть между процентной ставкой и темпами экономического ростаГлава 14. Границы экономического роста1. «Нефтяные шоки» 70-х годов2. Останемся ли мы без сырьевых ресурсов?3. Проблема «хищник – жертва» и правило Хотеллинга4. Справедливость для будущих поколений?5. Равноправие поколенийЧасть 3. Торговля в мировой экономике (экономика международного обмена)Глава 15. Нужно ли защищаться от дешевой внешней конкуренции?1. От меркантилизма до теории свободной торговли2. Теорема Рикардо о сравнительных преимуществах в издержках3. Аргументы в пользу таможенных пошлин4. Демпинг и протекционизмГлава 16. Выигравшие и проигравшие в международной торговле1. Большие страны – большие преимущества?2. Эксплуатация сырьевых стран?3. Условия торговли и оптимальный размер таможенных пошлинГлава 17. Что такое внешнеэкономическое равновесие?1. Выравнивание платежного баланса и эффект J-кривой2. Является ли дефицит по счету текущих операций признаком слабости?3. Равновесие счета текущих операций в валютном союзеГлава 18. Ведет ли международная конкуренция к снижению уровня заработной платы?1. Теорема факторных пропорций2. Выравнивание факторных цен и теорема Столпера – Самуэльсона3. Глобализация и динамическая конкуренцияГлава 19. Глобализация и конкуренция за размещение производительных сил1. Мобильный капитал – низкая заработная плата?2. Конкуренция за места размещения производительных сил – игра с нулевой суммой?3. Миграция рабочей силы?Глава 20. История валютной системы1. Золотой стандарт и его закат2. Бреттон-Вудс и дилемма Триффина3. Фиксированные обменные курсы невозможно ввести принудительноГлава 21. Почему колеблется курс доллара?1. Теория паритета покупательной способности и ее границы2. Роль международных потоков капитала3. Спекуляция на рынке валют4. Какую помощь можно ожидать от валютного союза?5. Валютная политика на фоне гостиничного интерьераЧасть 4. Государство и общество (наука о финансах)Глава 22. Государство и его роль в экономике1. Правовое государство или господство элиты?2. Церковь и государство3. Меркантилизм и социализм4. ОрдолиберализмГлава 23. Демократия и рыночное хозяйство1. Существует ли «третий путь»?2. Участие наемных рабочих в управлении производством3. Парадокс Эрроу4. Федерализм как еще один вариант решения проблемы?Глава 24. Социальные аспекты рыночной экономики1. От добровольных пожертвований к социальному государству2. Существует ли оптимальная доля государственных расходов на социальные нужды?3. Магический треугольник социальной политикиГлава 25. Налоги и справедливость1. Кто и сколько налогов должен платить?2. Эффективное налогообложение3. Теория оптимальных налоговГлава 26. Семейная политика и базовое обеспечение в старости1. Уровень рождаемости и социальная защита2. Принцип перераспределения или принцип сбережений?3. Многодетность как экономическое благо4. Принцип субсидиарности или принцип социального государства?Глава 27. Экономические законы и правовое мышление1. Можно ли однозначно определить ценности?2. Благие намерения и дурные последствия3. Сизиф или Геракл?Глава 28. Государство всеобщего благосостояния и безработица1. Возможна ли полная занятость?2. Естественная и структурная безработица3. Ловушка бедности и тарифная автономия4. Затраты на социальную защиту и отрицательный подоходный налогГлава 29. Государственный долг и устойчивая бюджетная политика1. Государственный долг как игра в «финансовую пирамиду»2. Предупреждение: европейский долговой кризис3. Скрытый государственный долг4. Долговое правило и долговой тормозПослесловие: попадут ли экономисты в рай?Рекомендации для дальнейшего чтения..
Інституції, поведінка та економічна теорія: Внесок до класико-кейсіанської політичної економії
Банкрутство центрально-планованого соціалізму та проблеми, що виникають при капіталістичній системі, зумовлюють необхідність пошуку серединного шляху між двома доктринами. У цій книзі показано, що синтез класичної та Кейнсової економічних теорій може служити основою цієї серединної системи. Спочатку розглядається монетарно-виробнича економіка, а далі автор розглядає систему, що пов'язує політичну економію з іншими суспільними науками, - соціологією, правом, політологією (у традиційному розумінні), підкреслюючи таким чином єдність суспільних наук...