Как именно в сознании потребителей бренд становится «крутым»? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать «крутой» бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе COOL-BRAND-стратегия.
Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для проведения маркетинговых исследований, способствуя созданию «крутых» брендов.
Книга адресована экономическим психологам, психологам маркетинга и рекламы, маркетологам, менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами психологии, научным работникам, студентам психологических и экономических факультетов, факультетов рекламы и маркетинга.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2008 |
| Кількість сторінок | 192 |
| Обкладинка | тверд |
-
796грн.
Схожі товари
Психология эмоций
Издательский оригнал, твердый переплет, увеличенный формат.Имя Кэррола Э. Изарда, одного из создателей теории дифференциальных эмоций, известно каждому психологу. «Психология эмоций» является расширенной и переработанной версией его книги «Эмоции человека», которая стала одним из базовых пособий по курсу психологии личности.В «Психологии эмоций» Изард анализирует и обобщает огромное количество новых экспериментальных данных и теоретических концепций, вошедших в научный обиход в последние десятилетия, на протяжении которых наука об эмоциях стремительно эволюционировала. Рекомендуется изучающим психологию личности, социальную, когнитивную, клиническую психологию.В учебнике подробно рассмотрены и проанализированы различные теории частных эмоций, и наиболее тщательно те из них, которые посвящены эмоциональной жизни индивидуума, проблеме влияния эмоций на сознание и поведение. Данные теории оперируют терминами отдельных, четко выраженных эмоций, таких как радость и печаль, гнев и страх, стыд и смущение, каждой из которых присущи уникальные нейрофизиологические, экспрессивные и эмпирические/мотивационные характеристики. Мне бы не хотелось, чтобы данный подход натолкнул читателя на мысль о том, что когнитивные установки и поведенческий стиль конкретного индивидуума всегда можно трактовать как результат действия некоей конкретной, отдельно взятой эмоции. Как правило, в жизни мы сталкиваемся с тем, что поведение обусловлено множеством, противоречивых и разнонаправленных эмоций.ПредисловиеБлагодарностиГлава 1 О происхождении и функциях эмоцийК вопросу о происхождении мотивации и эмоцийПроисхождение мотивации выживанияПроисхождение эмоцийОт физиологического драйва к эмоции: голод, вкусовые ощущения, отвращениеТипы мотивацииРефлексы и автоматизированное поведениеИнстинктыДрайвыЭмоцииВзаимодействие чувства и мысли: аффективно-когнитивные структурыНекоторые характеристики эмоцийУстойчивость—изменчивостьВрожденность—приобретенностьВопрос о позитивных и негативных эмоцияхВоздействие эмоций на человека: предварительный обзорЭмоции и телоВзаимодействие эмоций и процессов развития личности и социальных отношенийЭмоции и перцептвно-когнитивные процессыРезюмеГлава 2 Определение эмоций. Связь эмоций с когнитивными процессами, поведением и личностьюЭмоции в теориях эмоций и личностиПсихоаналитическая концепция аффекта и мотивацииИзмерительный подход: возбуждение, активация и шкалирование эмоцийКогнитивные теории эмоций и личностиЭмоции как результат биологических процессов. Эмоциональные паттерны как личностные чертыКогнитивно-аффективный подходТеория дифференциальных эмоцийЭмоции как основная мотивационная системаШесть систем организации личностиЭмоции и эмоциональная системаСложные эмоциональные комплексы в критических жизненных ситуацияхЧто такое базовая эмоция?Как понять эмоцииРезюмеГлоссарийДля дополнительного чтенияГлава 3 Эмоции, сознание и связь эмоций и когнитивных процессовКонцептуализация сознанияСознание как поток мыслиЭкспериментальное изучение потока сознанияСознание как парадигмаСознание как аспект биологической организацииЭмоции и сознание как переживание биологических процессовЭмоции как организующий фактор сознанияОщущение, эмоция, сознаниеОщущение, смысл и эмоцияАффекты и уровни сознанияЭмоция и восприятиеВзаимодействие между эмоцией и когнитивным процессом и сознаниеУсловно-рефлекторные активаторы эмоцииЭмоции, сознание, когнитивные процессы и действиеФункции полушарий и эмоцииЭмоции и организация сознанияСознание и устойчивые характеристики эмоцийКачество эмоционального переживания неизменноЭмоция с нами всегдаЧувство, восприятие, знаниеВозрастные изменения в эмоциональных процессах и в операциях сознанияВозрастные изменения в эмоциональных реакцияхВозраст и активаторы эмоцийКогда чувства берут верх над разумом, или Кризис подросткового возрастаРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 4 Интерес—возбуждение: активация, выражение, переживаниеХарактеристики эмоции интересаАктивация интересаПеременыОдушевленностьНовизнаВоображение и мышлениеМимическое выражение интересаФизиологические проявления эмоции интересаСубъективное переживание эмоции интереса—возбужденияДва подхода к исследованию субъективного переживания эмоцииИсследование Бартлета—Изарда с применением ШДЭ и ПШРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 5 Эмоция интереса—возбуждения: развитие и социализацияЭволюционное значение эмоции интересаИнтерес и эволюция обществаИнтерес как стабилизирующий фактор сексуальных и семейных отношенийИнтерес и развитие интеллектаФункции эмоции интересаБиологическая функция интересаМотивационная функция интересаСоциальная функция интересаРазвитие и социализация эмоции интересаРазвитие эмоции интереса в ее взаимосвязи с другими эмоциямиСоциализация интересаРазвитие связей между эмоцией интереса и когнитивными функциямиИнтерес и перцептивно-когнитивное развитиеИнтерес, искусство и интеллектуально-творческая деятельностьКогнитивные ориентации, основанные на интересеВзаимодействие интереса с другими эмоциями и драйвамиИнтерес и больИнтерес и радостьИнтерес и страхРегуляция интереса—возбужденияЭмоция интереса—возбуждения в психопатологииЭмоция интереса в развитии личностиИнтерес и достиженияРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 6 Удовольствие—радость: фактор психологического благополучия и социальной привязанностиХарактеристики радостиЧем радость отличается от чувственного удовольствияПричины радостиВыражение радостиСоматические проявления радостиСубъективное переживание и функции удовольствия—радостиДругие функции радостиСоциальная функция радостиБиологические функции радостиРазвитие и социализация эмоции радостиВзаимодействие эмоции радости с другими эмоциямиРегуляция радостиСтремление к счастью, или Как обрести радостьПреграды на пути к радостиРадость и психическое здоровьеРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 7 Радость. Эмпирическое изучениеРазвитие эмоции радости у ребенкаГенетические факторыСоциально-экономические и культурные факторыСоциализация радостиРазвитие улыбки и смехаРазвитие улыбки у новорожденных детейРазвитие смехаПонимание юмораВзаимодействие радости с перцептивно-когнитивными процессами и действиемДезадаптивные интеракции радости с когнитивными процессами и действиемПричины и последствия радостиСубъективное переживание радостиКогнитивная радость способствует эмпатии, альтруизму и креативностиК вопросу о функциях эмоциональных переживанийСубъективное переживание радости: эмпирическое исследованиеСчастье и развитие личности: эмпирическое исследованиеГлубинное изучение счастья и личностиПсихофизиологические исследования эмоции радости у взрослыхРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 8 Удивление—изумлениеАктивация, выражение и переживание удивленияЗначение удивленияДля дополнительного чтенияГлава 9 ПечальВыражение, переживание и функции печалиПричины печалиПредрасположенность к печали. Индивидуальные различияМимическое выражение печалиПереживание печалиФункции печалиПечаль и физиологические драйвыРазвитие и социализация эмоции печалиСоциализация печали через наказаниеСоциализация печали через поощрениеСоциализация печали посредством частичного поощренияСмешанные методы социализации печалиВзаимодействие печали с другими эмоциями, когнитивными процессами и поведениемВзаимодействие печали и гневаСвязь между печалью и страхомВзаимодействие печали и стыдаВзаимодействие печали с когнитивными процессами и с поведенческими актамиРегуляция печалиРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 10 Печаль, горе, депрессияГоре и печальБиологические факторыКультурные факторыПсихологические факторыЭкспрессия и переживание горяФункции горяГоре в контексте привязанности и разлукиГоре и печальГоре и психопатологияПечаль и депрессияНейрофизиологический и биохимический подходы к изучению депрессииБиогенетический, социокультурный и когнитивный подходыТеории научения и депрессияПсихоаналитическая теория депрессииТеория дифференциальных эмоций и эмпирическое исследование депрессииРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 11 ГневПричины гневаОграничение свободыПрепятствия в достижении целиАверсивная стимуляцияЖизнь во гневе: очень личная историяОскорблениеПредварительное резюмеМимическое выражение гневаСубъективное переживание гневаЗначение эмоции гневаРазвитие и социализация гневаГнев и агрессияБоль, гнев и агрессияГнев и физическая агрессияПереживание гнева, выражение гнева и агрессияСтабильность агрессивного поведенияПоследствия подавления гневной экспрессииАгрессия и потребность в самопознанииТриада враждебностиРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 12 Отвращение и презрениеОтвращениеПроисхождение эмоции отвращенияРазвитие эмоции отвращенияПричины отвращенияМимическое выражение отвращенияПереживание отвращенияБиологическая и социальная функции отвращенияВзаимодействие гнева и отвращенияОтвращение и психологические нарушенияПрезрениеПричины презренияВыражение презренияПереживание презренияСубъективное переживание презренияФункции презренияРазличия между враждебностью и агрессиейАффективные паттерны в ситуациях гнева, отвращения, презрения и враждебностиРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 13 Страх и тревогаХарактеристики страхаОпределение страхаПричины страхаДрайвы и гомеостатические процессы как активаторы страхаЭмоции как активаторы страхаКогнитивные процессыЕстественные активаторы страхаБоль и антиципация болиОдиночествоВнезапное изменение стимуляцииВнезапное приближениеНеобычностьВысотаКультуральные сигналы опасности: роль научения и опытаВлияние привязанности на механизмы заимствования страхаНеустойчивая привязанность как источник страхаФобииСтрахи: врожденные или приобретенные?Некоторые причины и последствия страхаВыражение страха: проблема дифференциации страхаСубъективное переживание страхаСубъективные составляющие и эмоциональные паттерны ситуации страхаФункции страхаРазвитие и социализация страхаВзаимодействие страха с другими эмоциямиСтрах и печальСтрах и стыдТехники управления страхомТревогаТревога как эмоциональный паттерн. Эмпирические исследованияРезюмеДля дополнительного чтенияГлава 14 СмущениеСоматические изменения при смущенииВыраже..
Успішні виступи на TED. Рецепти найкращих спікерів
Щоб справити враження промовою достатньо 18 хвилин — впевнений Кріс Андерсон. Автор ділиться прийомами вдалого виступу: як сформулювати зміст і ефективно донести свою думку до аудиторії. Окрім того, це видання допоможе подолати страх публічних виступів. Андерсон упевнений: якщо ви за обідом можете поділитися з друзями якоюсь історією, то й публічну промову подужаєте.Ця книга — універсальна інструкція з ефективної комунікації, яку можна застосувати як і при ділових переговорах, так і при спілкування в повсякденному житті. Сьогодні, щоб донести свою ідею іншим, у нас є лічені хвилини. Кріс Андерсон вважає, що цього достатньо, щоби вразити і переконати. Як це зробити — читайте в книзі.Кріс Андерсон — президент і куратор щорічної конференції TED. Після закінчення Оксфорду запустив більше ста успішних журналістських проектів та сайтів. Згодом його увагу привернула TED-конференція, і некомерційна організація Кріса Андерсона 2001 року придбала у засновника права на неї. Гасло TED «Ідеї, варті поширення» продовжує охоплювати світ...
Человек перед лицом смерти \Гроф \1996
..