Как именно в сознании потребителей бренд становится «крутым»? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать «крутой» бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе COOL-BRAND-стратегия.
Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для проведения маркетинговых исследований, способствуя созданию «крутых» брендов.
Книга адресована экономическим психологам, психологам маркетинга и рекламы, маркетологам, менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами психологии, научным работникам, студентам психологических и экономических факультетов, факультетов рекламы и маркетинга.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2008 |
| Кількість сторінок | 192 |
| Обкладинка | тверд |
-
796грн.
Схожі товари
Сердце перемен. Как добиваться изменений легко и надолго
Книга "Сердце перемен" посвящена искусству принимать оптимальные решения. Главная трудность при принятии решения – конфликт между эмоциональной и рациональной составляющими в мышлении человека. Это создает основные трудности на пути к позитивным изменениям в компаниях, обществе и в личной жизни. В своей книге Чин и Дэн Хиз объясняют, как найти правильный баланс и принять конструктивное решение. Рациональная составляющая стремится к стройному телу, утренней пробежке, а эмоциональная — съесть кусочек шоколадного торта и поспать подольше. Такие конфликты возникают постоянно и мешают добиться изменений, к которым мы стремимся. Авторы показывают на примерах, как "примирить" эти противоречия и получить нужные результаты, добиться своих целей. Например, врачи-интерны добились изменений существующей на протяжении десятилетий практики, которая вредила здоровью пациентов; специалист по домашнему хозяйству, который разработал эффективную технику, которая помогает преодолеть нежелание вести домашнее хозяйство и многие другие. В основе книги – исследования психологов и социологов, которые подтверждают, что изменения происходят по определенному алгоритму, о котором рассказывается в книге. Авторы дают "сценарий" и ключевые шаги для успешных изменений в жизни...
Структуры коллективного бессознательного: квантовоподобная социальная реальность
В монографии на основе квантовых моделей человеческой психологии излагается новая трактовка социальных явлений --- так называемых гиперболических распределений в экономике, политике, языке и иных сферах; мифов, магии, психоанализа и др. Дана развернутая критика модного на сегодняшний день междисциплинарного направления --- синергетики. Показывается значение появления таких квантовых технологий, как квантовые компьютеры, квантовая телепортация и квантовая криптография, для анализа философских проблем коллективного бессознательного.Издание адресовано специалистам в области социальной философии, а также всем, кто интересуется проблемами философии и методологии науки.ВведениеГлава 1.Неофеодализм в политике, история и сознание человека как указатель выхода из "состояния постмодерна" 1.1.Онтология и методология политики как источник позитивной эвристики 1.2.Диспозиции: инвариантность в истории 1.3.Теории сознания в компаративистской перспективеГлава 2.Квантовая модель коллективного бессознательного 2.1.Нелокальный потенциал социума 2.2.Теории мифа в контексте современности. Оговорки коллективного бессознательного. Квантовая культура 2.3.Архетипы и язык: взгляд сквозь квантовую призмуГлава 3.Квантово-нелокальная парадигма и современное философское знание 3.1.Квантовая антропология 3.2.Синергетика и постмодернизм: новая парадигма или новый миф? 3.3.Где скрываются законы истории? История и ее конецВместо эпилога (подражание заключению "Археологии знания" М. Фуко) Приложение N 1 Приложение N 2 Приложение N 3 Приложение N 4Библиографический список..
Заставь свой мозг работать
..