Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования.
В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследова-тельских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей).
Внедрение в практику этих методов необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.
Настоящий учебник является профессиональнім описанием метода фокус-групп.
Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ
§ 1.1. Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива
§ 1.2. Традиция экспериментальной работы с группами
§ 1.3. Фокусированное интервью по Р.Мертону и фокус-группы
Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕТОДА ГРУППОВЫХ ИНТЕРВЬЮ
§ 2.1. Валидность качественных методов
§ 2.2. Группа как модель социума
§ 2.3. Подходы к анализу групповых интервью
Глава 3. ФОКУС-ГРУППЫ В КОНТЕКСТЕ МЕТОДОВ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ
§ 3.1. Фокус-группы и включенное наблюдение
§ 3.2. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью
§ 3.3. Фокус-группы и диадические интервью
§ 3.4. Фокус-группы и количественные опросы
§ 3.5. Фокус-группы и контент-анализ
§ 3.6. Фокус-группы и прожективная техника
Глава 4. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
§ 4.1. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки
§ 4.2. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях
§ 4.3. Методы маркетинговых исследований
Глава 5. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГРУПП
§ 5.1. Число участников
§ 5.2. Гомогенность состава участников
§ 5.3. Ограничения на участие в фокус-группах
§ 5.4. Число групп
§ 5.5. Число географических мест проведения групп
Глава 6. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФОКУС-ГРУПП
§ 6.1. Устройство помещения
§ 6.2. Обеспечение явки
§ 6.3. Питье и закуска
§ 6.4. Организационная структура фокус-группового исследования
Глава 7. ПОСТАНОВКА ЦЕПЕЙ ИССЛЕДОВАНИЯ
§ 7.1. Смысл постановочного этапа
§ 7.2. Квалификация постановщика
§ 7.3. Работа постановщика
§ 7.4. Углубленные действия при постановке целей
§ 7.5. Определение границ исследования
§ 7.6. Результат постановочного этапа
Глава 8. КРИТЕРИИ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ И ФИЛЬТРУЮЩИЙ ОПРОС
§ 8.1. Выбор отборочных критериев
§ 8.2. Техника набора участников
Глава 9. ПЛАН (ВОПРОСНИК) ОБСУЖДЕНИЯ
§ 9.1. Функции плана обсуждения
§ 9.2. Прямая и обратная последовательность тем
§ 9.3. Степень включенности модератора
§ 9.4. Стимулы и тесты
§ 9.5. Количество концепций, которое может быть обсуждено в группе
Глава 10. МОДЕРАТОР
§ 10.1. Функции модератора
§ 10.2. Предметная подготовка
§ 10.3. Личностные качества модератора
§ 10.4. Деструктивные персональные стили
§ 10.5. Качества хорошего модератора
§ 10.6. Демография модератора
Глава 11. РАБОТА ГРУППЫ
§ 11.1. Перед началом
§ 11.2. Начальный этап
§ 11.3. Роли участников
§ 11.4. Управление групповым процессом
§ 11.5. Методы зондирования
§ 11.6. Стимулирование обсуждения
§ 11.7. Сравнение однотипных предметов
§ 11.8. Контроль над предвзятостью модератора
§ 11.9. Завершение группового интервью
§ 11.10. Участие наблюдателей
Глава 12. АНАЛИЗ И ОТЧЕТ
§ 12.1. Квалификация аналитика и виды первичных данных.
§ 12.2. Методы анализа
§ 12.3. Виды отчетов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Никколо-М, М. |
| Рік видання | 2001 |
| Кількість сторінок | 280 |
| Обкладинка | тверд |
-
2.564грн.
Схожі товари
Социологические исследования ТВ и рекламы.
В представленной книге сделана попытка осмыслить в ретроспективе опыт изучения социологами проблем телевидения и рекламы. На основании конкретных социологических исследований, проведенных авторами и их коллегами, в ней прослеживаются процессы изменения телепространства, начиная с конца восьмидесятых годов XX века. В работе также анализируются подходы к изучению аудитории радио и ТВ. Описываются факторы, влияющие на размеры аудитории, социально-психологические особенности, настроения и предпочтения зрителей и слушателей.Рассматриваются изменения телевизионного пространства в ходе трансформации общества, а также - теория и практика изучения аудитории электронных СМИ.Книга рассчитана в первую очередь на студентов и преподавателей факультета журналистики и социологии. Но, без сомнения, она может быть полезна сотрудникам редакций электронных СМИ, журналистам-практикам. А также всем тем, кто интересуется теорией и практикой телевидения...
Социология предпринимательства
Книга посвящена актуальным проблемам становления, развития и кризиса различных аспектов предпринимательства во второй половине 1980-х и в 1990-е гг., содержит тематически упорядоченные итоги социологических, социально-экономических и маркетинговых исследований. Это эмпирические работы по социологии предпринимательства, находящиеся "на стыке" экономики и социологии. Их основное предназначение - использование в качестве примеров на лекциях, практического и методического материала при написании курсовых, дипломных работ, диссертаций. Имеются в виду законодательное закрепление свободного предпринимательства, расцвет и кризис коммерческих кредитных организаций и инвестиционных фондов, характер эволюции поведения населения на финансовом, инвестиционном и потребительском рынках, становление и проблемы малого бизнеса и т.д. Содержащийся в книге материал не потерял своей актуальности и может быть успешно использован как работниками органов государственного управления, так и предпринимателями...
Политическая социология (сборник)
Сборник «Политическая социология» представляет современное состояние политических исследований по направлениям собственно политической социологии, многопартийности и электоральных процессов. Авторы статей демонстрируют непосредственно заинтересованное и практическое понимание социальных практик объектов своих исследований, объясняя через практики закономерности политики.В сборнике описываются и анализируются концепции изучения и методы социологического анализа политики, эволюция социальных институтов и административной системы, трансформация многопартийности, закономерности политической активности граждан, их политические ценности, цели, мотивации, а также региональные особенности выборов.Сборник может быть полезен политологам, социологам, преподавателям и студентам университетов и вузов, изучающим политическую социологию и стремящимся як углубленному пониманию политики.СОДЕРЖАНИЕВведение – 7ЧАСТЬ 1. Теория и методология социологического анализа политикиГришин Н.В. К вопросу о социальных условиях территориальных различий электоральных предпочтений – 15Данилов М.В. Партийные системы рыночного типа в современной России – 21Евстифеев Р.В. Мелодии электоральных пространств: российская партитура и региональные импровизации – 39Каринцев О.И. Проблемы создания теории политических партий: история, современное состояние, перспективы – 50Ледяев В.Г. Социология власти: исследование М. Кренсона – 64Пузырев И.Р. Насыщенность информационного пространства как необходимое условие демократического избирательного процесса – 77Тишков А.С. Методы электоральной географии 1990-х гг.: работают ли они в 2000-е гг. – 91ЧАСТЬ 2. Эволюция политических институтовВоржецов А.Г. Определяющая роль доктринальных партий в становлении демократических институтов современного российского государства – 102Денисов С.А. Понятие и признаки административной политической системы. Ее восстановление в России – 108Чирикова А.Е. Региональная власть в России: неформальные практики – 121ЧАСТЬ 3. Трансформация многопартийностиАвдонин В.С. Партийная реформа и российский контекст – 135Богачев А.В. Структурная оппозиция в Республике Татарстан (на примере регионального отделения политической партии «Российская партия жизни») – 149Долгов В.М., Долгова Г.Н. Социально-экномические факторы российской многопартийности – 163Иванова М.В. Региональные отделения малых политических партий современной России: опыт классификации (на примере Пермской области) – 175Коргунюк Ю.Г. Эволюция партийной системы современной России (1989–2005) – 184Лысенко В.Н. Партийная система в России: зарождение, развитие, кризис – 193Усманов Р.Х. Многопартийность и современные тенденции развития российской демократии – 209Шашкова Я.Ю. Основные тенденции регионального партогенеза (на примере Алтайского края) – 224ЧАСТЬ 4. Структура и динамика политического сознания и поведения гражданАртемов Г.П. Политические ценности и предпочтения среднего класса – 233Подвинцев О.Б. К вопросу о типах мотивации электорального поведения – 255Римский В.Л. Цели и мотивы политического и общественного участия российских граждан – 261Чувилина Н.Б. Эволюция электорального поведения и политических ориентаций избирателей Республики Башкортостан в постсоветский период – 290Щербакова В.Н. Политическая адаптация учащейся молодежи в современной России – 304ЧАСТЬ 5. Электоральные процессы в регионахАсеев С.Ю. Трансформация партийной системы как фактор электорального процесса на региональном уровне (на примере Алтайского края) – 335Дорожкин Ю.Н. Тенденции электоральных процессов в Республиууе башкортостан в постсоветский периодКрасильниова О.В. Сравнительный анализ электорального поведения на выборах местного значения 1995-2005 гг. (региональный аспект) – 354Медведев Ю.С. Эффект контаминации и политические партии на выборах в законодательные собрания российских регионов – 363Морозова О.С. Выборы в региональные законодательные собрания по пропорционально-мажоритарной системе и развитие партийной системы в регионах – 375Об авторах – 388..