Книга адресована широкому кругу читателей — политологам, философам, социологам.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ГУ ВШЭ, М. |
| Рік видання | 2014 |
| Кількість сторінок | 272 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.799грн.
Схожі товари
Рабочая книга социолога
В монографии рассматриваются теоретико-методологические основы, предмет и структура социологии, основные области социологических исследований, принципы проведения и организации социологических исследований, стратегический и рабочий планы исследования, основные методы и процедуры. Само название книги подчеркивает главную идею ее написания --- раскрытие всего научного инструментария, которым должен пользоваться социолог, описание научных методологий социологических исследований.Книга рассчитана на общественных работников, социологов, а также аспирантов и студентов, специализирующихся в области социологии.Первое в нашей стране практическое пособие по проведению конкретных социальных исследований, сохранившее свою ценность и сегодня.Первый и до сих пор непревзойденный учебник социологии в СССР и России.Книга, на которой учились и продолжают учиться тысячи социологов.Классическое учебное пособие, раскрывшее предмет социологии как самостоятельной общественной науки.ПредисловиеРаздел первый. Теория и методология марксистской социологииГлава первая. Социология как наука об обществе 1. Предмет социологии 2. Общество и личность 3. Социальные законы функционирования и развития общества 4. Формы проявления и механизмы действия социальных законовГлава вторая. Структура социологического знания 1. Общая социологическая теория 2. Теоретический и эмпирический уровни социологического познания. Теоретическая и прикладная социология 3. Специальные социологические теории и эмпирические исследованияГлава третья. Отрасли социологического знания 1. Основные условия и формы жизнедеятельности общества. Способы производства и образ жизни 2. Социальная структура и социальные отношения 3. Социально-территориальные общности 4. Социально-политическая организация общества и социальные институты 5. Духовная жизнь общества. Средства массовой информации и пропаганды 6. Социальное планирование. Социальные показателиГлава четвертая. Организация и проведение эмпирического социологического исследования 1. Постановка проблемы. Цели и задачи исследования 2. Определение объекта и предмета исследования 3. Интерпретация и операционализация понятий 4. Выдвижение и проверка гипотез 5. Организационно-методический план исследования 6. Рабочий план исследования и подготовка исполнителейРаздел второй. Статистические методы в социологическом исследовании. Измерение социальных характеристикГлава пятая. Методы статистики в социологическом исследовании 1. Понятие измерения в социологии. Уровни измерения 2. Группировка материала статистических наблюдений 3. Графическая интерпретация эмпирических зависимостей 4. Средние величины и характеристики рассеяния значений признака 5. Нормальное распределение. Статистические гипотезы 6. Статистические взаимосвязи и их анализ 7. Новые подходы к анализу данных, измеренных по порядковым и номинальным шкаламГлава шестая. Выборочный метод в социологическом исследовании 1. Основные понятия выборочного метода 2. Простой случайный отбор 3. Систематическая и серийная выборки 4. Стратифицированный отбор 5. Многоступенчатые и комбинированные способы формирования выборочной совокупности 6. Неслучайные методы отбора и другие подходы к построению выборкиГлава седьмая. Измерение в социологическом исследовании 1. Виды шкал 2. Некоторые методы измерения 3. Надежность измерения социальных характеристикРаздел третий. Методы сбора данных в социологическом исследованииГлава восьмая. Анализ документов и существующих данных 1. Понятие документа. Классификация документов 2. Методы анализа документов 3. Выборка документов и проблемы качества документальной информацииГлава девятая. Наблюдение 1. Понятие наблюдения 2. Программа наблюдения 3. Виды наблюдения 4. Фиксация результатов. Подготовка наблюдателяГлава десятая. Опрос как метод сбора социологических данных 1. Понятие опроса 2. Критерии качества данных опроса 3. Основные фазы опроса 4. Типы и виды вопросов 5. Разновидности опроса 6. Эмпирическое обоснование методики опросаГлава одиннадцатая. Социометрические методы изучения структуры межличностных отношений 1. Социометрлческий опрос 2. Обработка и анализ результатов социометрического опроса 3. Социометрические индексыГлава двенадцатая. Эксперимент в социологическом исследовании 1. Понятие эксперимента 2. Экспериментальные переменные 3. Виды экспериментов 4. Обработка экспериментального материалаРаздел четвертый. Обобщение результатов исследованияГлава тринадцатая. Анализ данных и обобщение результатов социологического исследования 1. Подготовка данных к анализу на ЭВМ 2. Описание и объяснение в социологическом исследовании 3. Способы проверки гипотезГлава четырнадцатая. Отчет о результатах исследованияПриложениеУказатель основных обозначенийКраткий словарь терминовПредметный указатель..
Политическая кампания. Стратегии и технологии
В книге проанализировано развитие современной системы политических коммуникаций и технологий управления общественным мнением, намечены основные проблемные узлы и выявлены центры силы в коммуникационном поле при проведении политических кампаний. Учебник предполагает детальное изучение элементов стратегического планирования при проведении избирательных кампаний различного уровня и обучение самостоятельным навыкам разработки стратегического плана политической кампании, а также навыкам грамотной оценки ее результатов. Кроме того, книга позволяет оценить роль СМИ в политических кампаниях, ознакомиться с технологиями поведения опросов общественного мнения, получить базовые знания по разработке плана по фандрейзингу, кампании в сети Интернет и политической рекламе, формированию имиджа кандидата на выборную должность и другим фундаментальным направлениям проведения профессиональной политической кампании. Для студентов и магистрантов, изучающих дисциплины цикла "Связи с общественностью" и "Реклама"...
Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы
Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя. Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией.СодержаниеБлагодарности и предуведомленияПредисловиеБизнес-мифология в современной культуреВведениеМифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»1.1. Понимание особенностей1.2. Рациональность1.3. Знание/незнаниеГлава 1. Социальный миф: Millennium edition1.1. Понимание особенностейМиф и логос1.2. Рациональность1.3. Знание/незнаниеВопросы управления знанием по объекту мифологизацииВопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифеВопросы управления предметами отношения по объекту мифологизацииЛитератураГлава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф2.1. Структура и типологииТипологии социальных мифов2.2. Протяженность в конкурентном полеПример «Сомнительное продвижение»Две лояльностиФирма в свете имиджаСуть имиджаИмидж: от могучего до незначительногоИмидж: от мужского до женскогоПоследовательность действий2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифаЛитератураГлава 3. Эстетический анализ социального мифа3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифаОбъективация социального мифаОбъект эстетического анализа социальной мифологии3.2. Человеческий фактор социального мифаЧто произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник3.3. Контексты мифа и границы запретаПсихоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективацииКультурный контекстМистический контекстОбразовательный контекстМаркетингово-экономический контекстПетербуржцы и москвичи в креативе. ИменаРепрезентации социального мифа.ЛитератураГлава 4. Техники мифа4.1. Визуальный язык — видеориторикаВидеориторикаВидеосуггестикиВидеориторические фигуры4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументацииМифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)Мифологические аргументацииТрагедия рекламистовТут вам не армия — по сто раз повторять!!!А с одного раза можешь?6–7 контактов с конкретным потребителемСила и слабость мифологического аргументаМифологические аргументацииРесурсы, возможности производстваТехнологияПодкреплениеНазначение, цельМатериалы, из которых состоит объектВнешняя среда существования объектаОсобенности режимов использования/применения объектаОсобенная безопасность объектаОсобенная долговечность объектаОсобенная ремонтопригодность объектаОсобенная устойчивость к различным неприятностям и отказам4.3. Матрица доверия социального мифаЛитератураГлава 5. Россия: мифы грядущего и этика мифа5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и релаксацииПравила релакса + кое-что ещеИ красивая, и умная, да с другой бутылкою придуманаВ которую приятно погружаться«Женщина в белом» — магия образаДокуда ведет основной инстинкт«Легенда “Martini” родилась из рекламы»Матрица блаженства: БПМ-IМатрица страданий: БПМ-IIГероическая матрица: БПМ-IIIРождение: БПМ-IV5.2. Этика коммерческих мифов в РоссииЗападные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этикиОсновные этикиПроблема трансляции по существуВнутренние императивы бизнеса и их трансляцияВся правда о российской ментальностиПо этой части можно сделать следующие выводы:Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений в условиях российской культуры на примере наружной рекламыМеханика «Этической симметрии»Закон на службе у Правды5.3. Технический исход россиянЛитература..