Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе.
Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды.
Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.
Книга ориентирована
на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью,
на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется
социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и
предуведомленияПредисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium
edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального
мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика
мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и
релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений
в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Механика «Этической симметрии»
Закон на службе у Правды
5.3. Технический исход россиян
Литература
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2005 |
| Кількість сторінок | 544 |
| Обкладинка | тверд |
-
4.898грн.
Схожі товари
Фазы любви. "Из наследия мировой социологии"
Книга известного немецкого социолога Ф.К.Мюллер-Лиера (1857-1916), являясь частью его многотомного труда, одновременно представляет собой самостоятельное произведение. Рассматривая понятие генеономии, т.е. «суммы всех тех жизненных проявлений общества, которые связаны с сохранением вида», автор разделяет генеономическое развитие человеческого общества на три основных периода: 1) родовую эпоху; 2) семейную эпоху; 3) индивидуальную, или личную эпоху; каждый период характеризуется преобладанием определенных принципов организации общества.Ф.К.Мюллер-Лиер использует так называемый метод фаз, состоящий в том, что путем анализа состояния общественных отношений в различные эпохи на основе исследования и систематизации фактов выделяются основные фазы этих отношений, из которых затем выводятся линии направления культурного прогресса, позволяющие, в свою очередь, перейти к установлению социологических законов.В настоящей книге автор подробно рассматривает различные стороны полового отношения, такие как чувство любви, мотивы брака, способы добывания жен, положение женщин. Применяя метод фаз, он стремится вывести линию направления в развитии отношений полов, используя при этом богатый исторический, этнографический и статистический материал.Рекомендуется историкам, этнографам, социологам, а также широкому кругу заинтересованных читателей...
Футурошок
..
Теория денег и кредита
В настоящем томе собраны все посвященные теории денег работы Людвига фон Мизеса. В книге "Теория денег и фидуциарных средств обращения" (1912) автор, в частности, интегрировал теорию предельной полезности и теорию денег, решив фундаментальную экономико-теоретическую проблему, которая до него считалась неразрешимой. Это решение он положил в основание теории ценности денег, трактуемых как самостоятельный класс товаров (наряду с предметами потребления и товарами производственного назначения), опроверг концепцию нейтральности денег, разработал исчерпывающую типологию денежных средств обмена. Введенное Мизесом понятие фидуциарных средств обращения (специфическая разновидность денежных заместителей) позволило ему дать корректное экономико-теоретическое описание банковской деятельности и выдвинуть теорию экономического цикла. Особый интерес представляет анализ последствий инфляции - Мизес выявил ее роль в перераспределении богатства от одних экономических групп к другим, исследовал ее воздействие на отсроченные платежи и объяснил, как политика инфляции (прежде всего в форме кредитной экспансии) генерирует механизм чередование искусственных бумов и разрушительных кризисов (так называемый экономический цикл). В настоящий том включена глава трактата "Человеческая деятельность" (1949), в котором его теория денег Мизеса обрела свою завершенную форму ("Косвенный обмен"). Здесь же публикуются и другие монографии и статьи, в которых автор исследует отдельные аспекты теории денег...