Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе.
Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды.
Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.
Книга ориентирована
на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью,
на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется
социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и
предуведомленияПредисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium
edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального
мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика
мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и
релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений
в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Механика «Этической симметрии»
Закон на службе у Правды
5.3. Технический исход россиян
Литература
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2005 |
| Кількість сторінок | 544 |
| Обкладинка | тверд |
-
4.898грн.
Схожі товари
Социология хозяйственной жизни: проблемный анализ в глобальной перспективе
Освещаются базовые понятия и теоретические концепции социологии хозяйственной жизни. Характеризуются методы применения общетеоретических знаний для анализа аспектов хозяйственной жизни. На основе полипарадигмальной методологии рассматривается широкий круг социальных и культурных процессов, связанных с различными проявлениями хозяйственной активности. Проблемы социологии хозяйственной жизни рассматриваются в социально-исторической и глобальной перспективе, сквозь призму плюрализма социокультурных и институциональных форм хозяйственных практик, тенденций их универсализации и формирования нового, глобального уровня их осуществления. Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению и специальности "Социология". Может использоваться при подготовке кадров в области экономики, менеджмента, истории и культурологии. Представляет интерес для ученых и специалистов, занимающихся междисциплинарными социально-экономическими и гуманитарными проблемами.ОГЛАВЛЕНИЕ:Предмет и становление социологии хозяйственной жизни как научной дисциплиныСоциология хозяйственной жизни как научная дисциплинаИстория становления социологии хозяйственной жизниСоциальные основы хозяйственной и экономической деятельностиБазовые типы социальных связей и особенности хозяйственной жизниХозяйственная жизнь в традиционных обществахПроизводство и потребление в традиционных обществахРаспределение и перераспределение в традиционных обществахТруд в традиционных обществахСобственность и богатство в традиционных обществахПредприимчивость в традиционных обществахРынок и торговля в традиционных обществахХозяйственная жизнь в обществах с доминированием безличных(вещных) типов социальных связейПроизводство и трудОбмен, торговля, рынок в капиталистическом обществеПроизводство и потреблениеХозяйственная жизнь и неэкономические институты обществаПолитические институты и хозяйственная жизньТрадиции протекционизма, идеология laissezfaire и развитие хозяйственной жизниВлияние предпринимательской активности государства на хозяйственную жизньЦерковная политика и хозяйственная активность населенияИнститут религии и церкви и хозяйственная жизнь обществаРелигиозное мировоззрение и хозяйственная жизньОсобенности становления и развития религиозных институтов и хозяйственная жизньВосточные религии и специфика хозяйственной жизни ВостокаХозяйственная культураПонятие хозяйственной культурыХозяйственная культура в социальной системеБазовые ценности хозяйственной культурыСтруктура хозяйственной культурыФункции хозяйственной культурыМотивация хозяйственной и предпринимательской активностиНравственная легитимация хозяйственной и предпринимательской активностиРегуляция отношений внутри сферы хозяйства и предпринимательстваСоциокультурная динамика хозяйственной жизни(проблемы переходных обществ)Линейные теории социально-экономического развитияТеории модернизацииПонятие модернизацииСоциальные измерения модернизацииМодернизация и «модернити»Социокультурные факторы хозяйственной модернизации и вестернизацияКритика линейной парадигмы социально-экономического развития и эволюция теории модернизации в 80-х годах XX в.Аналоги «модернити» в незападных культурах и их место в процессе хозяйственной модернизацииНеполнота аналогии «модернити» в незападных обществахСоциокультурные факторы экономической модернизации в синтетических концепциях развитияНелинейные теории общественного развития и динамика хозяйственной жизниДинамика хозяйственной жизни в теориях социокультурнойХозяйственное развитие сквозь призму ценностей социокультурной самобытностиКонцепции японской социокультурной самобытности о природе «японского экономического чуда»Социология эпохи постмодерна и анализ хозяйственных реалий современного обществаСоциокультурный крнтекст эпохи постмодернаМодернизация и постмодернизацияСоциокультурные особенности постмодернаПостмодерн в цивилизациях Запада и ВостокаЭкономическая жизнь в социологии постмодернаТруд в социологии постмодернаТруд как симулякрИзменение роли труда в институциональной системе общества в условиях постмодернаПостмодерн и динамика трудовой культурыДосуг и потребление в хозяйственной культуре постмодернаСоциологические проблемы мирового хозяйственногоразвития: глобализация и ее последствияОсновные парадигмы глобализацииСоциальные и культурные аспекты глобализации хозяйственной жизниГлобализация и трансформация социально-экономических институтов капиталистического обществаФинансовая глобализация и ее политические последствияСоциокультурные характеристики субъекта глобализацииГлобальная хозяйственная и деловая культураГлобализация и локальные хозяйственные системыМесто локальных культур в глобализирующемся миреПротиворечие глобального и локального в современном развитииГлобализация и глобальные проблемы человечества.Альтернативные модели глобализацииСоциологический анализ предпринимательстваСтановление теории предпринимательства в европейской общественной мысли XVIII—XIX вв.Мировоззренческие предпосылки капиталистического предпринимательства в работе М.Вебера «Протестантская этика и "дух капитализма"»Концепция капиталистического предпринимательства В.ЗомбартаФункции и роли предпринимательства в современном обществеПредпринимательская активность религиозных и этнических меньшинствСоциокультурные проблемы трудовых отношений и управленияСоциологические подходы к изучению труда и управленияПроблемы отчужденного трудаСтановление социальных принципов управления трудомЦивилизационные особенности культуры труда и управления в экономикеСоциокультурные основания менеджмента в СШАСоциокультурные основы японского менеджментаСоциокультурные особенности управления и организации хозяйства в РоссииОсобенности управления трудом в постиндустриальном обществеСоциальная роль и ответственность предпринимательства и деловая этикаКонцепции социального служения предпринимательстваСоциально-культурные истоки концепции служения предпринимательства обществуБлаготворительность и меценатство как форма социального служения предпринимательстваРазвитие экономики как форма социального служения предпринимательстваКонцепции социальной ответственности бизнесаСовременные представления о социальной сущности бизнеса и его социальной ролиСферы и формы социальной ответственности бизнесаКонтроль за социально ответственной политикой крупного бизнесаДеловая этикаФормирование нравственных предпосылок деловой жизниЭтические измерения деловой жизниСпособы поддержания деловой этикиОчерк социологии денегДеньги как фактор отчужденияОбщество, конституируемое деньгамиДеньги и социальное измерение бытияСоциокультурные проблемы теневой и криминальной хозяйственной деятельностиТеневая экономика и ее место в социальной системеПонятие теневой экономикиСоциальная структура и функции теневой хозяйственной деятельностиСоциальная сущность теневой хозяйственной деятельностиСоциально-историческая динамика теневой хозяйственной деятельностиТеневая хозяйственная деятельность в традиционных обществахТеневая хозяйственная деятельность в экономически развитых обществахТеневая хозяйственная деятельность в обществах переходного типаСоциальные проблемы криминальной хозяйственной деятельностиСтруктура криминальной экономической деятельности и ее место в обществеПричины криминализации в современном миреВопросы для самостоятельной работыРекомендуемая литература для самостоятельных занятийПрограмма курса «Социология хозяйственной жизни»..
Экзегетика снов: европейские хроники сновидений \Серия: Антология мудрости
Сны, сновидения, грезы - ими заполнена иная, тайная, ночная жизнь, где они конкурируют с долгими днями повседневности. Сны, были всегда - и всегда были их толкования. Попытки разобраться в своих и чужих сновидениях известны с древнейших времен: мы – раса сновидцев, стремящихся стать расой толкователей. А вы пробовали сами понять свои сны или делал кто-то за вас - другие глаза, чужие чувства, иной смысл?Не делайте этого больше, даже если вам тяжело. Помните: только вы вправе толковать свои сны. Нужно лишь выбрать подходящие для себя законы аналитики, интерпретации, экзегезы. Эта книга поможет вам разобраться в собственных снах, овладеть деликатными приемами проникновения в загадки игры, которую с момента рождения ведет с нами бессознательное.Оглавление:Обыденный Элизиум каждогоВремени ещё нет: реликты сновЗабота о будущем: архаика сновОжидание откровения: готика сновУвлечение повседневностью: трансцендентность сновПристрастие к прошлому: аналитика сновиденийОт патристики к реалиям: мультипликация одного снаВ. Чугунов. Сомниология в пространстве психоического дискурса. Контексты..
Уявлені спільноти
Класична, перекладена багатьма мовами праця американського вченого дає напрочуд оригінальну й водночас переконливу інтерпретацію непростих процесів зародження й формування новочасної національної свідомості в ранньомодерних суспільствах.ЗМІСТПередмова до другого видання1 Вступ2 Культурні корені3 Витоки національної свідомості4 Креольські першовідкривачі5 Старі мови, нові моделі6 Офіційний націоналізм та імперіалізм7 Остання хвиля8 Патріотизм і расизм9 Ангел Історії10 Перепис, карта, музей11 Пам’ять і забуттяБібліографіяПокажчик..