Книга включает не переведенные ранее на русский язык ра­боты выдающегося французского критика и культуролога Ролана Барта. «Система Моды» представляет собой монографию, посвя­щенную семиотике моды, ее описанию в масс-медиа, переводу зри­тельных образов на язык словесных знаков и социальных ценно­стей.
В издание также включен ряд статей Р. Барта 60 - 70-х годов по семиотике культуры.
Предназначено всем изучающим проблемы культурологии во­обще и семиотики в частности.

Содержание:

РОЛАН БАРТ И СЕМИОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ
Этика знака: между образом и делом
Феноменология знака: when is sign?
Логика знака: текучесть смысла
Утопия знака: от знака к тексту
СИСТЕМА МОДЫ
ГРАФИЧЕСКИЕ СИМВОЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КНИГЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ. МЕТОД
1. ОДЕЖДА-ОПИСАНИЕ
I. ТРИ ОДЕЖДЫ
1. 1. Одежда-образ и одежда-описание
1.2. Реальная одежда
II. ШИФТЕРЫ
1.3. Передача структур
1.4. Три вида шифтеров
III. ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЕ ПРАВИЛО
1.5. Выбор в пользу словесных структур
1.6. Семиология и Социология
1.7. Корпус материала
1.8. Терминологическое правило
IV. ОПИСАНИЕ
1.9. Описание в литературе и в Моде
1.10. Иммобилизация перцептивных уровней
1.11. Познавательная функция
1.12. Эмфатическая функция
1. 13. Целенаправленность описания
1.14. Язык и Речь, Одежда и Одеяние
2. СМЫСЛОВОЕ ОТНОШЕНИЕ
I. ОБЛАСТИ СОПУТСТВУЮЩИХ ВАРИАЦИЙ, ИЛИ КОММУТАТИВНЫЕ КЛАССЫ
2.1. Коммутация
2.2. Коммутативные классы: одежда и внешний мир
2.3. Коммутативные классы: одежда и Мода
2.4. Комплексы А и комплексы В
II. ЗНАКОВОЕ ОТНОШЕНИЕ
2.5. Эквивалентность
2.6. Ориентация
2.7. Два направления анализа: в глубину и в ширину
3. МЕЖДУ ВЕЩАМИ И СЛОВАМИ
I. СИМУЛЬТАННЫЕ СИСТЕМЫ: ПРИНЦИП И ПРИМЕРЫ
3.1. Принцип симультанных систем: коннотация и метаязык
3.2. Комплексы из трех систем: точки сочленения
3.4.  Различение систем
3.5.  Иерархия систем
II. СИСТЕМЫ ОДЕЖДЫ-ОПИСАНИЯ
3.6. Сколько всего систем?
3.7. Системы комплексов А
3.8. Системы комплексов В
3.9. Соотношение между двумя комплексами
III. АВТОНОМИЯ СИСТЕМ
3.10. Степень автономии систем
3.11.  Риторическая система
3.12.  Коннотация Моды
3.13. Теоретическая автономия словесного и реального вестиментарных кодов
4. БЕСКОНЕЧНАЯ ОДЕЖДА
I. ТРАНСФОРМАЦИИ И ЧЛЕНЕНИЯ
4.1. Их принцип и количество
II. ТРАНСФОРМАЦИЯ 1: ОТ РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ К ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ
4.2.  Принцип
III. ТРАНСФОРМАЦИЯ 2: ОТ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ К ВЕСТИМЕНТАРНОМУ КОДУ
4.4. Границы трансформации 2
4.5.  Автонимия
4.6.  К понятию псевдосинтаксиса
4.7. Смешанный, или псевдореальный код
4.8. В чем затруднена трансформация 2
4.9. В чем свободна трансформация 2
4.10. Редукции и амплификации
IV. УРОВНИ АНАЛИЗА
4.11.  Машина для производства Моды
V. ЧЛЕНЕНИЕ 1: СЕГМЕНТЫ ЗНАЧЕНИЯ
4.13. Случай комплексов А
4.14. Случай комплексов В
VI. ЧЛЕНЕНИЕ 2: СЕГМЕНТЫ ВТОРОГО УРОВНЯ
4.15. Сегмент означающего и сегмент означаемого
I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД. 1. СТРУКТУРА ОЗНАЧАЮЩЕГО
5. ЕДИНИЦА ОЗНАЧАЮЩЕГО
I. ИССЛЕДОВАНИЕ ЕДИНИЦ ОЗНАЧАЮЩЕГО
5. 1. Перечень и классификация
5.2. Сложный состав сегментов означающего
II. МАТРИЦА ОЗНАЧАЮЩЕГО
5.3. Анализ высказывания с двойной сопутствующей вариацией
5.4. Матрица означающего: объект, суппорт, вариант
5.5. "Доказательство» матриц"
III. ОБЪЕКТ, СУППОРТ И ВАРИАНТ
5.6. Объект, или дистанцированный смысл
5.8. Вестема, или вариант
IV. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ ЭЛЕМЕНТАМИ МАТРИЦЫ
5.9. Синтагма и Система
5.10. Солидарность между элементами матрицы
V. СУБСТАНЦИИ И ФОРМЫ
5.11. Распределение вестиментарных субстанций в матрице
6. СОВМЕЩЕНИЯ И РАСШИРЕНИЯ
1.ТРАНСФОРМАЦИИ МАТРИЦЫ
6.1. Возможности трансформации матрицы
II. ПЕРЕСТАНОВКА ЭЛЕМЕНТОВ
6.2. Возможности и пределы перестановки элементов
III. СОВМЕЩЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ
6.3. Совмещение О и S
6.4. Совмещение S и V
6.5. Совмещение О, S и V
IV. УМНОЖЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ
6.6. Умножение S
6.7. Умножение V
6.8. Единичность О
V. АРХИТЕКТУРА МАТРИЦ
6.9. Делегирование матрицы в элемент или группу элементов
II. Группы элементов:
6.10. Пирамида смысла
6.11. Томографический синтаксис
VI. СТАНДАРТНЫЕ ФОРМЫ
6.12. Стандартные формы (OS) V и О (SV)
6.13. Стандартные формы и окончательный смысл
7. ВИДОВОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ
I. КАТЕГОРИЯ ВИДА
7. 1. Виды одежды
7.2.  Реальный и именуемый вид
7.3.  Классификация видов
II. ВИДОВАЯ ВАРИАЦИЯ
7.4. Принцип видового утверждения
7.5. Оппозиция х / все остальное
III. ВИДОВЫЕ КЛАССЫ: РОД
7.6.  Множественность «остатков»: ряды оппозиций
7.7.  Проверка на несовместимость
7.8. Категория рода
IV. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ ВИДАМИ И РОДАМИ
7.9. Родовые и видовые категории с точки зрения субстанции
7.10. Разнородные виды: а · b
7.11.  Тождественные виды: 2а
7.12.  Однородные виды: a1 / а2 и a1 • а2
V. ФУНКЦИЯ ВИДОВОГО УТВЕРЖДЕНИЯ
7.13.  Общая функция: от природы к культуре
7.14. Методическая функция
8. ПЕРЕЧЕНЬ РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ
I. СПОСОБЫ ОБРАЗОВАНИЯ РОДОВ
8.1.  Сколько видов в роде?
8.2.  Подвиды
8.4.  Родовые категории с одной видовой составляющей
8.5.  Виды, принадлежащие нескольким родам
II. КЛАССИФИКАЦИЯ РОДОВ
8.6.  Текучесть перечня родовых категорий
8.7. Внешние критерии классификации
8.8.  Алфавитная классификация
III. ПЕРЕЧЕНЬ РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ
8.9.  Список видов и родов
9. ВАРИАНТЫ БЫТИЯ
I. ПЕРЕЧЕНЬ ВАРИАНТОВ
9. 1. Формирование и способ перечисления вариантов
II. ВАРИАНТЫ ИДЕНТИЧНОСТИ
9.2. Вариант видового утверждения (I)
9.4. Вариант искусственности  (III)
9.5. Вариант маркированности (IV)
III.ВАРИАНТЫ КОНФИГУРАЦИИ
9.6. Форма и Слово
9.7. Вариант формы (V)
9.8. Вариант облегания (VI)
9.9. Вариант движения (VII)
IV. ВАРИАНТЫ МАТЕРИИ
9.10. Кинестезия
9.11. Вариант веса (VIII)
9.12. Вариант гибкости (IX)
9.13. Вариант рельефа (X)
9.14. Вариант прозрачности (XI)
V. ВАРИАНТЫ МЕРЫ
9.15. От определенного к неопределенному
9.16. Вариант длины (XII)
9.17. Вариант ширины (XIII)
9.18. Вариант объемности (XIV)
9.19. Вариант величины (XV)
VI. ВАРИАНТЫ НЕПРЕРЫВНОСТИ
9.20. Разрывы непрерывности
9.21. Вариант деления (XVI)
9.22. Вариант подвижности (XVII)
9.23. Вариант запахнутости (XVIII)
9.24. Вариант фиксации (XIX)
9.25. Вариант изгиба (XX)
10. ВАРИАНТЫ ОТНОШЕНИЯ
I. ВАРИАНТЫ ПОЛОЖЕНИЯ
10.1. Варианты положения по горизонтали (XXI), по вертикали (XXII), по глубине (XXIII) и ориентации (XXIV)
10.2. Правое и левое, верх и низ
II. ВАРИАНТЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
10.3. Вариант сложения (XXV)
10.4. Вариант умножения (XXVI)
10.5. Вариант равновесия (XXVII)
III. ВАРИАНТЫ СОЕДИНЕНИЯ
10.6. Соединение
10.7. Вариант выступания (XXVIII)
10.8. Вариант сочетания (XXIX)
10.9. Вариант регуляции (XXX)
IV. ВАРИАНТ ВАРИАНТОВ
10.10. Вариант степени
11. СИСТЕМА
I. СМЫСЛ: КОНТРОЛИРУЕМАЯ СВОБОДА
11.1. Систематические и синтагматические правила
II. СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
11.2.  Фигуральный образ оппозиций: «шкала с делениями»
11.3.  Альтернативные оппозиции
11.4. Полярные оппозиции
11.5.  Серийные оппозиции
11.6.  Комбинированные и аномические оппозиции
11.7. Систематическая эффективность: проблема бинаризма
III. НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ ОЗНАЧАЮЩЕГО
11.8. Условия нейтрализации
11.9. Роль архивестемы
IV. СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ РЕДУКЦИЯ ВИДОВОЙ КАТЕГОРИИ: НА ПУТИ К РЕАЛЬНОЙ ОДЕЖДЕ
11.10. По ту сторону терминологического правила: внедренные варианты
11.11. Семантическая классификация видов материала
11.12. Семантическая классификация видов цвета
11.13. Имплицитные суппорты: разложимые и простые видовые категории
12. СИНТАГМА
I. МОДНАЯ ЧЕРТА
12.1. Синтаксическое отношение и синтагматическое сочетание
12.2. Невозможные сочетания
12.3. Свобода альтернативы
12.4. Резерв Моды и резерв истории
II. СИНТАГМАТИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
12.5. Синтагматическая характеристика элемента: «валентности»
12.6.  Принцип синтагматической эффективности
12.7.  Богатство и бедность элементов
12.8. Широта или сила смысла?
III. ПОСТОЯННЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЭЛЕМЕНТОВ МОДЫ
12.9. Типовое сочетание
12.10. Базовая формула Моды
12.11. Постоянный перечень элементов Моды
IV. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
12.12. Структурная классификация родов и вариантов
I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД 2. СТРУКТУРА ОЗНАЧАЕМОГО
13. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ЕДИНИЦЫ
I. МИРСКОЕ И МОДНОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ
13.1. Различие комплексов А и В: изология
II. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ЕДИНИЦЫ
13.2. Семантические и лексические единицы
13.3. Значимые и семантические единицы
13.4. Обычные и оригинальные единицы
13.5. Обычные единицы
13.6. Оригинальные единицы
III. СТРУКТУРА СЕМАНТИЧЕСКОЙ ЕДИНИЦЫ
13.7. Проблема «примитивов»
13.8.  Отношение AUT
14. КОМБИНАЦИИ И НЕЙТРАЛИЗАЦИИ
I. КОМБИНАЦИЯ ОЗНАЧАЕМЫХ
14.1. Синтаксис семантических единиц
14.2. Отношение ET
14.3. Отношение VEL
II. НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ ОЗНАЧАЕМОГО
14.4. Нейтрализация
14.5. Архисемантемы, функтивы и функции
14.6. Смысловые ряды
14.7. Универсальная одежда
14.8. Почему происходит нейтрализация?
I. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ КОД 3. СТРУКТУРА ЗНАКА
15. ВЕСТИМЕНТАРНЫЙ ЗНАК
I. ОПРЕДЕЛЕНИЕ
15.1. Синтаксический характер вестиментарного знака
15.2. Отсутствие «значимости»
II. ПРОИЗВОЛЬНОСТЬ ЗНАКА
15.3. Образование знака Моды
III. МОТИВАЦИЯ ЗНАКА
15.4. Мотивация
15.5. Случай комплексов А
15.6. Одежда-означаемое: игра и эффекты
15.7. Случай комплексов В
II. РИТОРИЧЕСКАЯ СИСТЕМА
16. АНАЛИЗ РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
I. ПУНКТЫ АНАЛИЗА РИТОРИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
16.1. Пункты анализа
16.2. Пример
II. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЮЩЕЕ: ПИСЬМО МОДЫ
16.3. К стилистике письма
16.4. Основные признаки письма Моды
III. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ: ИДЕОЛОГИЯ МОДЫ
16.5. Имплицитное и латентное
16.7. Проблема «доказательств» применительно к риторическому означаемому
17. РИТОРИКА ОЗНАЧАЮЩЕГО: ПОЭТИКА ОДЕЖДЫ
I. «ПОЭТИКА»
17.1. Материя и язык
17.3. Денотация и коннотация: смешанные термины
17.4. Означаемые-означающие
II. РИТОРИЧЕСКОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ ОДЕЖДЫ: МОДЕЛИ
17.5. Когнитивные модели: «культура»
17.6. Аффективные модели: «умильность»
17.7. «Серьезность» Моды
17.8. Виталистския модель: «деталь»
III. РИТОРИКА И ОБЩЕСТВО
17.9. Риторика и публика Моды
18. РИТОРИКА ОЗНАЧАЕМОГО: МИР МОДЫ
I. ИЗОБРАЖЕНИЕ МИРА
18.1. Метафора и паратаксис: роман Моды
18.2. Аналитический принцип: понятие «труда»
II. ФУНКЦИИ И СИТУАЦИИ
18.3. Деловые и праздничные ситуации
18.4. Ситуации времени: весна, отпуск, уик-энд
18.6. Изображение дела
III. СУЩНОСТИ И МОДЕЛИ
18.7. Социопрофессиональные модели
18.8. Характерологические сущности: «личность»
18.9. Идентичность и инаковость: имя и игра
18.10. Женственность
18.11. Тело как означаемое
IV. МОДНАЯ ЖЕНЩИНА
18.12. От читательницы к модели
18.13. Эйфория Моды
19. РИТОРИКА ЗНАКА: РАЦИОНАЛЬНОЕ ОПРАВДАНИЕ МОДЫ
I. РИТОРИЧЕСКОЕ ПРЕОБРАЖЕНИЕ ЗНАКА МОДЫ
19.1. Знаки и оправдания
II. КОМПЛЕКСЫ А: ФУНКЦИИ-ЗНАКИ
19.2. Знаки и функции в реальной одежде
19.3. Реальные и ирреальные функции
19.4. «Рационализация»
III. КОМПЛЕКСЫ В: ЗАКОН МОДЫ
19.5. Указующее упоминание
19.6. Закон как зрелище
19.7. От Закона к Факту
IV. РИТОРИКА И ВРЕМЯ
19.8. Рациональное оправдание Моды и ее время
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
20. ОБЩЕЕ УСТРОЙСТВО СИСТЕМЫ
I. СВОЕОБРАЗИЕ СИСТЕМЫ МОДЫ
20.1. Язык - страж смысла и окно в мир
20.2. Классификаторная деятельность
20.3. Открытая и закрытая система
II. КОМПЛЕКСЫ А: ОТЧУЖДЕНИЕ И УТОПИЯ
20.4. Именование означаемого
20.5.  Маскировка Моды
20.6.  Утопическая реальность и реальная утопия
20.7. Натурализация знаков
III. КОМПЛЕКСЫ В: УКЛОНЧИВОСТЬ СМЫСЛА
20.8. Бесконечная метафора
20.9. Уклончивость смысла
20.10. Настоящее время Моды
IV. ДВУХЧАСТНАЯ СИСТЕМА МОДЫ
20.11. Этическая амбивалентность Моды
20.12. Трансформация
V. АНАЛИТИК И СИСТЕМА
20.13. Скоротечность анализа
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. ИСТОРИЯ И ДИАХРОНИЯ МОДЫ
2. МОДНАЯ ФОТОГРАФИЯ
УКАЗАТЕЛИ
УКАЗАТЕЛЬ ТЕРМИНОВ МОДЫ
СПИСОК РОДОВЫХ КАТЕГОРИЙ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
СТАТЬИ ПО СЕМИОТИКЕ КУЛЬТУРЫ
ПРОБЛЕМА ЗНАЧЕНИЯ В КИНО
К ПСИХОСОЦИОЛОГИИ СОВРЕМЕННОГО ПИТАНИЯ
ФОТОГРАФИЧЕСКОЕ СООБЩЕНИЕ
Парадокс фотографии
Приемы коннотации
1. Монтаж.
2.  Поза.
3. Объекты.
4.  Фотогения.
5.  Эстетизм.
6. Синтаксис.
Текст и образ
Незначимое в фотографии
ДЕНДИЗМ И МОДА
СТРУКТУРА «ПРОИСШЕСТВИЯ»
РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ
СЕМАНТИКА ВЕЩИ
ДИСКУРС ИСТОРИИ
1. Уровень акта высказывания
2. Уровень высказывания
3. Процесс значения
ОБЩЕСТВО, ВООБРАЖЕНИЕ, РЕКЛАМА
Стена
Язык
Образность
Тело
Ирония
ЛИНГВИСТИКА ДИСКУРСА
ПИСАТЬ - НЕПЕРЕХОДНЫЙ ГЛАГОЛ?
1. Литература и лингвистика
2. Язык
3. Темпоральность
4. Лицо
5. Диатеза
6. Инстанция речи
МИФОЛОГИЯ СЕГОДНЯ
СЕМИОЛОГИЯ И МЕДИЦИНА
О ЧТЕНИИ
1. Релевантный уровень
2. Вытеснение
3. Желание
ПРЕДИСЛОВИЕ К «СЛОВАРЮ АШЕТТ»
ИСТОЧНИКИ ТЕКСТОВ
УКАЗАТЕЛЬ ИМЕН1
СОДЕРЖАНИЕ