Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе.
Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды.
Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.
Книга ориентирована
на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью,
на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется
социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и
предуведомленияПредисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium
edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального
мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика
мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и
релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений
в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Механика «Этической симметрии»
Закон на службе у Правды
5.3. Технический исход россиян
Литература
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2005 |
| Кількість сторінок | 544 |
| Обкладинка | тверд |
-
4.898грн.
Схожі товари
За пределами экономического общества. Постиндустриальные теории и постэкономические тенденции в современном мире
В книге анализируются сущность и значение хозяйственных и социальных изменений, происходящих в развитых обществах Запада. Автор делает вывод, что на смену труду приходит творчество, в результате чего происходит подрыв рыночных отношений, развиваются новые формы собственности, преодолевается традиционно понимаемая эксплуатация. Работа базируется на детальном анализе новейшей западной литературы (более 500 источников), фактически не знакомой российским исследователям. Рассмотрены модели взаимоотношений развитых стран Запада с остальным миром накануне XXI века. Складывающаяся социальная система характеризуется автором как постэкономическое общество.Таким образом, автор предлагает новую парадигму осмысления хозяйственных процессов, с середины 70-х годов изменяющих облик современной цивилизации. Книга рассчитана на щирокий круг читателей — специалистов в области экономической теории, теории управления, глобалистики и футурологии, а также аспирантов и студентов гуманитарных факультетов университетов..................................................Владисла́в Леони́дович Инозе́мцев - российский экономист и социолог.Родился 10 октября 1968 в городе Горький (Нижний Новгород) в семье преподавателей немецкого языка. Окончил экономический факультет МГУ (1989), аспирантуру МГУ. Доктор экономических наук. Научный руководитель Центра исследований постиндустриального общества, главный редактор журнала “Свободная мысль”.Автор более 600 печатных работ, опубликованных в России, Франции, Великобритании и США, в том числе 15 монографий, четыре из которых переведены на английский, французский, японский и китайский языки. Наиболее значительные из научных работ — книги:Иноземцев В. Л. К теории постэкономической общественной формации. М., Таурус, Век, 1995. 336 стр. [переведена на французский язык как Inozemtsev V. Contribution а la thеоrie de la formation post-есоnomique de la socіеtе. Paris, Editions du Mecene, 1996. 384 стр.];Иноземцев В. Л. Очерки истории экономической общественной формации. М., Таурус, Век, 1996. 400 стр. (на иностранные языки не переводилась);Иноземцев В. Л. За пределами экономического общества. М., Academia — Наука, 1998. 614 стр. [переведена на английский язык как Inozemtsev V.L. The Constitution of the Post-Economic State. Post-Industrial Theories and Post-Economic Trends in the Contemporary World. Aldershot — London, Ashgate Publishers, 1998. 454 стр];Иноземцев В. Л. За десять лет. К концепции постэкономического общества. М., Аcademia, 1998. 536 стр. (на иностранные языки не переводилась);Иноземцев В. Л. Расколотая цивилизация. М., Academia — Наука, 1999. 740 стр. [переведена на английский язык как Inozemtsev V.L. One World Divided. Existing Causes and Possible Results of the Coming Post-Economic Revolution. London, Wisdom House, 2001. 482 стр];Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. Учебное пособие, Москва: Логос, 2000;Иноземцев В. Л. Пределы «догоняющего» развития, Москва: Экономика, 2000 [переведена на французский язык как Inozemtsev V. L. Les leurres de l’économie de rattrapage. Le fracture post-industrielle, Paris: L’Harmattan, 2001 и на на английский язык как Inozemtsev V. L.Сatching-Up? The Limits of Rapid Economic Development, New Brunswick (NJ), London: Transaction Publishers, 2002]Иноземцев В. Л. и Кузнецова Е. С. Возвращение Европы. Штрихи к портрету Старого Света в новом столетии, Москва: Интердиалект+, 2002Иноземцев В. Л. Книгочей. Библиотека современной обществоведческой литературы в рецензиях, Моск¬ва: Ладомир, 2005Белл, Даниел и Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности. Размышления о мире XXI века, Москва: Центр исследований постиндустриального общества (Библиотека журнала «Свободная мысль»), 2007Иноземцев В. Л. и Кричевский Н. А. Экономика здравого смысла, Москва: Эксмо, Алгоритм, 2009..
Стратегия социологического исследования\ 2007-2009
В книге рассматриваются теоретико-методологические основания программы исследования, количественных и качественных методов сбора и анализа эмпирических данных. Детально излагаются процедуры квантификации социальных характеристик, методы сбора данных: анализ документов, наблюдения, опросы, глубинные интервью, статистические приемы анализа взаимосвязей и интерпретативные подходы в качественном исследовании, а также требования к организации теоретико-аналитических и прикладных исследований.В приложениях даны образцы полевых документов. Рекомендуется в качестве учебного пособия для студентов вузов и аспирантов по специальности «Социология», а также для социологов-практиков...
Биографический метод в социологии.
В монографии изучается социальное посредством биографий и биографическое как социальный конструкт. Обращение к биографическому интервью является распространенной исследовательской практикой, однако в отечественной социологической литературе по качественным методам нет изданий, посвященных исключительно проблемам полного цикла биографического исследования. Новизна подхода монографии в теоретическом плане заключается в «нарративистской» позиции автора (нарративная идентичность как продукт автобиографического рассказа) и в структурном плане – в охвате полного цикла биографического исследования: от постановки задачи биографического исследования до ее реализации.Для социальных исследователей широкого профиля (социологи, этнографы, антропологи, культурологи), а также для студентов, которые осваивают качественный подход в социологии...