В настоящий момент реклама является инструментом маркетинга. Вместе с тем западный маркетинг, развиваясь, последовательно переориентируется с производителя на потребителя, а затем на общество и среду. Это требует обращения маркетинга к проблематике экологии, этики и эстетики; последнее сближает его с современными "авангардными" направлениями человекосообразного дизайна, обеспечивающими гармоничное "воспроизводство" человека и его окружения. Соединения маркетинга экологической направленности и дизайна и производится в настоящей книге.В мифодизайне потребитель рассматривается как субъективно мыслящее, иррациональное существо, плутающее в своих внутренних реальностях, стремящееся к собственной экспрессии и удовлетворению глубинных потребностей так, как его этому научили. Подобное положение вещей описывается с точки зрения системы как миф. Проектировщик от лица системы - мифодизайнер - создает сообразную потребителю среду коммуникации.
Материал книги рассчитан на профессионалов - сторонников вдумчивого подхода к рекламе, маркетингу.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | СПб. |
| Рік видання | 1995 |
| Кількість сторінок | 300 |
| Обкладинка | м'яка |
-
1.199грн.
Схожі товари
Психология и психоанализ рекламы
"Мы выбираем, нас выбирают...". Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос: "Как это происходит?" Почему мы выбираем марку пасты, масла... политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? Об этом книга. Издание адресовано психологам, социологам, специалистам в области PR, рекламы и средств массовой информации...
Трансформация гендерных ролей в мифологических системах. Учебное пособие
В книге рассмотрены вопросы, связанные с трансформацией образа Великой Богини Матери в Бога Отца; основные функции, присваиваемые женским божествам и женщинам в различных типах общества.Впервые выделена типология культуры в связи с развитием космогонических взглядов. Анализируются древнейшие мифы смерти и возрождения, в том числе коррелирующие с представлениями христианства. Рассказано о древнейших видах магии вообще, и женской в частности, различных видах деятельности для женщин, которые делают ее успешной в любом обществе. ..
Мифы древнего Ирана
В книге представлен литературно-художественный пересказ зороастрийских мифов и преданий, снабженный авторским комментарием, где приводятся варианты мифов, в частности их отражение в средневековом эпосе "Шахнаме". В качестве дополнения прилагаются сведения о древнеперсидской и "зороастрийской" календарных системах. В конце книги помещен предметно-именной справочник-указатель...