В монографии освещаются вопросы эффективности рекламной коммуникации, многие из которых до сих пор не находили отражения в литературе для профессионалов рекламного дела.
Ядро книги составляют работы, посвященные коммуникативным стратегиям и механизмам речевого воздействия, без владения которыми не может работать профессиональный рекламист.
Авторы книги – практики и исследователи рекламы (доктора и кандидаты наук).
Монография предназначается прежде всего для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности реклама (особенно с учетом новой специализации - работа с рекламным текстом, копирайтинг).
Она может быть полезна также всем тем, кто интересуется современной рекламой. Монография рекомендована Международной рекламной ассоциацией.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | ИД Гребенникова, М. |
| Рік видання | 2000 |
| Кількість сторінок | 268 |
| Обкладинка | м'яка |
-
1.589грн.
Схожі товари
Семантические исследования. Семантика времени и вида в русском языке. Семантика нарратива
Изучаются возможности описания русского вида и времени с использованием понятия точки отсчета, противопоставленной моменту речи. Вводится понятие эгоцентрического элемента, которое позволяет представить пространственно-временной дейксис и субъективную модальность как единую область, подлежащую ведению лингвистической прагматики. Сравниваются речевой и нарративный режимы интерпретации эгоцентрических элементов. Предлагается лингвистически обоснованная типология повествовательных форм, базирующаяся на противопоставлении первичных и вторичных эгоцентриков.СОДЕРЖАНИЕ:Вступление 3 Часть I Семантика времени и вида в русском языке 7 Глава 1 Семантика вида и точка отсчета 9 1. В поисках инварианта видового значения 9 2. Противопоставления, выражаемые контекстом 11 3. Толкование актуально-длительного значения несовершенного вида 16 4. Семантические связи между общефактическим и актуально-длительным значением НСВ 19 Глава 2 Опыт исчисления частных видовых значений 24 Глава 3 Общефактическое и акциональное значение несовершенного вида 32 1. Семантические компоненты НСВ результативного 34 2. Общефактическое экзистенциальное 43 3. Общефактическое конкретное 46 4. Акциональное значение несовершенного вида 48 Глава 4 О так называемой конкуренции видов 53 1. Постановка задачи 53 2 НСВ результативное vs. CB 54 3. НСВ результативное и частицы 59 4. Общефактическое значение и факт 61 Глава 5 Семантика и прагматика несовершенного вида императива 66 1. Компонент "внимание на начальной фазе" 68 2. Компонент "немедленно" 70 3. Компонент "обусловленность действия ситуацией" 71 4. Иллокутивные функции НСВ в побудительных высказываниях 75 5. Лексический комментарий 80 Глава 6 Вид и лексическое значение глагола 84 1. Вид как классифицирующая категория 84 2. Инвариантные значения несовершенного и совершенного вида... 85 3. Видовые пары 89 4 Лексическая семантика и видовая парность 90 5. Типы семантических соотношений в видовых парах 93 6. Так называемые нестандартные семантические соотношения в видовых парах 97 Глава 7 Семантика видового противопоставления и таксономическая категория глагола 103 1. Т-категория и ее формат толкования 103 2. Первичные и производные Т-категории 105 3. Т-категории и видовые пары ПО Глава 8 Таксономические категории глаголов imperfectiva tantum 122 1. Понятие таксономической категории глагола 122 2. Общий обзор таксономических категорий глаголов 126 3. Постоянные свойства и соотношения 129 4. Состояния 136 5. Непредельные инактивные процессы 141 6. Деятельности 143 7. Занятия и поведения 149 Глава 9 Перфектные видовые пары 152 1. Перфектное значение глагола СВ 153 2. Перфектные пары 154 3. Классы глаголов, образующих перфектные пары 157 4. Перфектное значение и контекст 158 Глава 10 Вид и время перформативного глагола 161 Глава 11 О сочетаемости обстоятельства времени с видом и временем глагола 167 1. Семантическая классификация показателей времени 167 2. Значения видо-временных форм НСВ в наст. и прош. времени 170 3. Сочетаемость показателей времени и длительности с основными значениями НСВ в наст. и прош. времени 172 Глава 12 Несовершенный вид в контексте количественных определителей 182 1. Расчленение действия на последовательные акты 184 2. Понятие количественного предела 186 3. Незапланированный итог 187 4. Неопределенность количества 188 5. Партитив Часть II Семантика нарратива 193 Вступление к части II 195 Глава 1 Язык художественной литературы как предмет лингвистики 198 1. Эгоцентрические элементы языка в неканонической ситуации общения 198 2. Традиционный нарратив. Повествователь как аналог говорящего 201 3. Свободный косвенный дискурс 207 4. Нарратив и лирика. Аналоги слушающего в нарративе 209 5. Типология повествовательных форм 214 6. Повествователь и автор. "Образ читателя" Г216 7. Проблемы поэтики, связанные с фигурой говорящего 218 Глава 2 Семантика, прагматика, референция 221 1. Предмет и границы прагматики 221 2. Речевые акты, иллокутивные функции 225 3. Предложение и высказывание. Пропозиция 231 4. Пресуппозиции и другие неассертивные компоненты смысла 233 5. Коммуникативный статус пропозиции 243 6. Референция и дейксис 245 7. Имена и дескрипции в неэкстенсиональных контекстах 250 Глава 3 Эгоцентрические элементы языка. Режимы интерпретации 258 1. Каноническая ситуация общения 258 2. Эгоцентрические элементы языка. Примеры 261 3. Говорящий и его ипостаси 262 4. Первичный и вторичный дейксис 265 5. Пример. Режимы интерпретации наречий времени 271 6. Прочие типы эгоцентрических элементов 276 Глава 4 Грамматические категории времени и вида 285 1. Режимы интерпретации времени 286 2. Настоящее нарративное (praesens historicum) 288 3. Режимы интерпретации временных форм. Примеры 291 4. Есть ли у русского глагольного вида собственно дейктическое значение? 293 Глава 5 Субъективная модальность: иллокутивные показатели и вводные слова 297 1. Синтаксическая неподчинимость 297 2. Субъективная модальность 299 3. Иллокутивные показатели 301 4. О подчинимости вводных слов 311 Глава 6 Коммуникативный статус вводных предложений 321 1. Вводное употребление глагола 321 2. Ограничения сочетаемости, характеризующие вводную конструкцию 323 3. Семантика вводности 324 4. Семантическая интерпретация сочетаемостных ограничений 329 5. Вводные предложения в нарративе 333 Глава 7 Несобственная прямая речь и свободный косвенный дискурс 335 1. Место СКД среди других повествовательных форм 335 2. Косвенная речь: трансформационный подход 337 3. СКД: повествователь сходит со сцены 344 4. Синтаксические маркеры СКД 346 5. Повествователь возвращается: прош. нарративное в СКД 348 6. Литературные мотивации СКД 351 Глава 8 Феномен цитирования 354 1. Цитаты в контексте подчиняющего предиката пропозициональной установки 355 2. "Дескрипция или цитата?" 358 3. Цитирование и СКД 360 Глава 9 Время в тексте 362 1. Традиционный нарратив и прошедшее нарративное 362 2. Речевой режим и настоящее речевое 370 3. Нарративный режим и настоящее нарративное 374 4. Настоящее персональное в СКД 380 5 Время повествователя и время героя (по роману Набокова "Пнин") 383 Глава 10 Рассказ Набокова "набор" как эксперимент над повествовательной нормой 385 Глава 11 Монологический скд: пример анализа 394 1 Восприниматель 394 2. Время в СКД 399 Заключение 405 Список сокращений 419 Литература 420 Указатель 437..
Арабська мова. Підручник
Перший підручник з арабської, який стане джерелом для вчителів, а також для всіх, хто бажає вивчати арабську мову. ..
Философия языка и семиотика безумия
Вадим Руднев — доктор филологических наук, филолог, философ и психолог. Автор 15 книг, среди которых «Энциклопедический словарь культуры XX века» (переиздавался трижды), «Прочь от реальности: Исследования по философии текста» (2000), «Характеры и расстройства личности» (2002), «Божественный Людвиг. Витгенштейн: Формы жизни» (2002), «Словарь безумия» (2005), «Диалог с безумием» (2005).Настоящая книга представляет собой монографию по психосемиотике — междисциплинарной науке, включающей в себя психоанализ, аналитическую философию, теоретическую поэтику, семиотику, мотивный анализ — которая разрабатывается В. Рудневым на протяжении последнего десятилетия. Суть авторского подхода состоит в философском анализе таких психических расстройств, как депрессия, невроз навязчивых состояний, паранойя, шизофрения и их составляющих: педантизма и магии, бреда преследования и величия, галлюцинаций. Своеобразие его заключается в том, что в каждом психическом расстройстве автор видит некую креативную силу, которая позволяет человеку, выпавшему из повседневной нормы, создавать совершенные произведения искусства и совершать гениальные открытия. В частности, в книге анализируются художественные произведения, написанные под влиянием той или иной психической болезни. С присущей ему провокативностью автор заявляет, что болен не человек, а текст.Книга будет интересна психологам, философам, культурологам, филологам — всем, кто интересуется загадками человеческого сознания.СодержаниеПредисловие 11Введение. Болен не человек — болен текст 21Текст и реальность: Направление времени в культуре 36Феноменология события 53Исследование экстремального опыта 67Франц Кафка. «Отъезд». Девять интерпретаций 821. Джон Остин 822. Людвиг Витгенштейн 843. Карл Густав Юнг 864. Людвиг Бинсвангер 885. Виктор Шкловский 916. Жак Лакан 937. Зигмунд Фрейд 968. Михаил Бахтин 999. Послесловие 102Смысл как травма 106Истина и безумие 125Педантизм и магия 1651. «Ученый малый, но педант…» 1652. Убил свою тещу 1683. Аккуратность и садизм 1704. Анальное, слишком анальное 1725. «Нас мыть, и мыть, и мыть…», или От ананкаста к маньяку 1766. «Как прекрасен этот мир»: Магия ананказмов и суеверий 1837. От навязчивости к бреду 1868. Резюме. Как же педантизм связан с магией? 190Обсессия и психоз: Навязчивое повторение в клинике и культуре 1971. О том, как Человек-Волк «остался с носом» 1972. Испражнялся ли Бог, или Невроз или психоз? 2013. «Туда-сюда-обратно — тебе и мне приятно» 209Понимание депрессии 2181. Депрессия и психоанализ 2182. Депрессия и десемиотизация 2243. Депрессивное время 236Депрессивный дискурс в романе Гончарова «Обломов» 240Язык паранойи 243Феноменология галлюцинаций 2631. Экстраекция и проекция 2642. Экстраекция и шизофрения 2673. Экстраекция и модальность 2764. Экстраекция и реальность (вместо заключения) 286Диалектика преследования 288Бред величия: Об экстраективной идентификации 307О природе психических заболеваний 340Философия шизофрении 3721. Введение 3722. Символ и бессознательное 3753. «Роза Мира» Даниила Андреева 3794. Смысл и денотат: модальности 3895. Эуген Блейлер 3926. «Мелкий бес» Федора Сологуба: От паранойи к шизофрении 3967. Классический психоанализ шизофрении: Отто Фенихель 4128. Шизофреногенная мать: «Психоз» Альфреда Хичхока 4149. Экзистенциальный анализ шизофрении: Людвиг Бинсвангер 42010. «Хазарский словарь» Милорада Павича 42411. Антипсихиатрия Рональда Лэйнга: «Расколотое Я» 43112. «Школа для дураков» Саши Соколова 43813. Лакан и «Малхолланд драйв» Дэвида Линча 45314. «Девушка с мухами»: Вэйкко Тэхкэ о шизофрении и ее лечении 45915. Психотический мир «Чевенгура» Андрея Платонова 46316. Шизофрения в культуре XX века 504Литература 511..