Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города.
В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмадабад, Монтевидео, Аккра и Чунцин.
Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы брендинга городов, и на примеры их практического применения.
Книга предназначается специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам и всем, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга и методах их применения на практике.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Манн, Иванов и Фербер, М. |
| Рік видання | 2013 |
| Кількість сторінок | 336 |
| Обкладинка | тверд |
-
761грн.
Схожі товари
Бренды и имиджи.
В книге основное внимание уделено созданию положительных имиджей товаров и услуг, предприятий и отраслей, регионов и страны в целом. Проведены примеры из зарубежной и отечественной практики. Значительное место занимает анализ опыта и проблем формирования позитивного отношения и доверия к товарам, произведенным в России. Книга адресована специалистам, а также преподавателям, студентам и аспирантам, изучающим современные рекламно-информационные и PR-технологии...
Каир: история города
Каир - зримое воплощение истории человечества на протяжении сменявших друг друга поколений и эпох. Это и Нил, и великие пирамиды Гизы, до которых буквально подать рукой, и развалины Гермополя, и христианские церкви, и величественные мечети, и особняки, "унаследованные" от колониального периода, и современные эстакады. На каирских улицах роскошные "Мерседесы" и "БМВ" мирно соседствуют с тележками, запряженными осликами. Каир - "мать городов", по выражению арабского путешественника Ибн Баттутаха, - принадлежит одновременно Ближнему Востоку, Африке и всему миру. Приятных прогулок по городу фараонов и султанов, Наполеона и Лоуренса Аравийского, Гамаля Абдель Насера и Нагиба Махфуза!..
Нью-Йорк. История безумного города
Город мечты - Нью-Йорк совмещает в себе все загадки и противоречия Нового мира. После Второй мировой войны Нью-Йорк стал столицей XX века, городом, который сохраняет старую европейскую культуру и одновременно создает более экстравагантную, совершенно другую оригинальную культуру. В своем магическом царстве город объединяет актеров, художников, музыкантов, писателей, фотографов и танцоров. Нью-Йорк - это еще и Гарлем, "сумрачный город", голос которого мы начинаем слышать в 20-е годы. История Гарлема переливается всеми цветами радуги, там есть место и красоте и унижению. Нью-Йорк - город вне закона, где преступление - искусство. Сыном именно этого города является Джером Черан. Он ходил по улицам, слушал рассказы о городе, чтобы создать хронику его "ран" и грез. Нью-Йорк - зеркало человеческих противоречий. С одной стороны, прибытие первых колонистов, а с другой - изгнание нежелательных эмигрантов; шикарные небоскребы в одной части города и трущобы в другой; знаменитые художники и художники, которым даже негде жить. Обо всем этом и многом другом на основании документальных материалов рассказывается в книге..