В книге Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 560 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.035грн.
Схожі товари
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.Содержание:Предисловие Письменная коммуникация в рамках PR-деятельностиПравовые и этические аспекты письменной PR-коммуникацииПубликация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его частиНамеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организацииНарушение корпоративных правилНарушение этических норм Соблюдение общественных интересов Классификация письменных PR-материаловКонтролируемые организацией PR-материалы для внешней аудиторииОбщие замечанияПисьмоИнформационный релизПриглашениеБрошюраЛистовкаЗаявка и предложениеТекст речей и выступлений Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудиторииОтчетИнформационный листок, ньюслеттер, бюллетеньМедиа-планМедиа-картаПресс-дайджестНеконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информацииПисьмо в редакциюМедиа- / ньюс- / пресс-релизБэкграундерБиографическая справкаФакт-листСтатьяЗаявление для СМИМедиа- /ньюс- / пресс-китСвязи с общественностью и средства массовой информацииРекламные текстыТворческая платформа и концепция рекламыРазновидности макетов (форматов) печатной рекламыЗаголовок — основной элемент рекламного текстаЧто важно в заголовке?Типы заголовков с точки зрения их содержанияКак заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотипВарианты подзаголовковПодписи к рисункамСлоган или девизЛоготипОсновной текст рекламного объявленияНекоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламыКлассификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их созданииВыбор стиляПриложение №Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностьюПриложение №Афинский кодексПриложение №Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностьюСписок литературы..
Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм. Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное.Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты...
Слагая слоганы. изд. 2-е исправленное.
Эта книга является фундаментальным трудом по теории и практике создания слогана. Книга включает в себя описание и классификацию принципов создания рекламных слоганов; иллюстрирует эти принципы примерами из практики и описывает шаг за шагом процесс работы над созданием слогана. Автор предлагает вниманию читателей оригинальную технологию разработки этого элемента рекламной кампании. В приложении приведены статистические данные о влиянии параметров слогана на его эффективность. ..