В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно "подтолкнуть" к совершению необходимого действия. Помимо профессиональных секретов вы также получите несколько готовых решений, которые можно применять уже завтра.
Рекомендуется копирайтерам, специалистам в области рекламы, PR и маркетинга
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2011 |
| Кількість сторінок | 256 |
| Обкладинка | тверд |
-
879грн.
Схожі товари
Греческий роман
Книга представляет читателю жанр греческого романа, для которого характерны увлекательный сюжет, сочетание любовной фабулы с захватывающими приключениями, экзотичный географический фон. В издание включены три произведения, написанные во II-III вв. ..
Теория и практика рекламы: Учебник
Этот фундаментальный учебник, широко известный среди студентов, преподавателей и практиков рекламного дела, предназначен для факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности, одной из маркетинговых коммуникаций.(528 страниц, увеличенный формат)ОГЛАВЛЕНИЕ:ЧАСТЬ IИстория рекламы 5Протореклама 5Голоса улиц 10Ярмарочный фольклор 15Реклама в газете 19Знаки собственности 22Реклама и мода 26Афиша. Плакат. Вывеcка 28Реклама авангарда 35Реклама периода Первой мировой и гражданской войн 39Конструктивизм в рекламе 42Политическая реклама СССР 46Категории рeклaмы 54Основные понятия и термины 54Средства (каналы) рекламы 56Фирменный стиль 64Реклама как социальный институт и вид деятельности 79Функции и задачи peкламы 79Законодательство о рекламе 82Реклама, журналистика и паблик рилейшнз(связи с общественностью) 83Система маркетинговых коммуникаций 98Реклама в сфере применения 111Классификации рекламы 125Реклама в прессе 130Реклама на местах продаж 143Телевизионная реклама 160Радиореклама 171Реклама в Интернет 176Рекламный менеджмент 184Рекламная кампания и медиапланиpование 217Отдельные вопpосы государственного регулированиярекламной деятельности 235ЧАСТЬ IIРеклама как феномен культуры 263Социология рекламной деятельности 277Реакция на рекламу 305Психология рекламной деятельностиСемиотика рекламного текста………………………………………....350Тексты массовой коммуникации……………………………………....362Реклама как вид творческой деятельности……………………………374Языковая игра в рекламе…………………………………………….....400Рекламный стиль в системе функционaльных стилейсовременного языка .413Язык и стиль рекламы .414Использование единиц pазных языковыx уровней в рекламе 415 Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы .421Тропы и стилистические фигуры .423Афористика в рекламе 427Стилистические фигуры .430Звукопись в рекламе . 434Речевое воздействие в рекламе ..513...........................Подробное содержание:ЧАСТЬ I ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫПРОТОРЕКЛАМАГОЛОСА УЛИЦ ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОРРЕКЛАМА В ГАЗЕТЕЗНАКИ СОБСТВЕННОСТИРЕКЛАМА И МОДААФИША. ПЛАКАТ. ВЫВЕСКАРЕКЛАМА АВАНГАРДАРЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ И ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНКОНСТРУКТИВИЗМ В РЕКЛАМЕПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА СССРКАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫСРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫФИРМЕННЫЙ СТИЛЬКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ И ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕРЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)ЛИТЕРАТУРА 1.КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГАХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯМАРКЕТИНГОМКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА B СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯКЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫРЕКЛАМА В ПРЕССЕИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯКОНЦЕПЦИЯ СОДЕРЖАНИЯРУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА НА M ЕСТАХ П РОДАЖЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРАДИОРЕКЛАМАРЕКЛАМА B ИНТЕРНЕТРЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТПОНЯТИЕ МЕНЕДЖМЕНТАУРОВНИ МЕНЕДЖМЕНТА •ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТАУПРАВЛЕНЧЕСКОЕ МАСТЕРСТВООБЯЗАННОСТИ МЕНЕДЖЕРОВШКОЛЫ МЕНЕДЖМЕНТАФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫВИДЫ АГЕНТСТВОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАРАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТАТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯОТДЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ B РОССИИЧАСТЬ 1 1 РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫМИФЫ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ И РЕКЛАМЫБЕССОЗНАТЕЛЬНАЯ ПРИРОДА МИФОТВОРЧЕСТВА В РЕКЛАМЕКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИСОЦИОКУЛЬ ТУРНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯРЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИГЕНДЕ PH Ы Й ФАКТОР РЕКЛАМЫСОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ ОБЩЕСТВА И СЕГМЕНТАЦИЯРЫНКАСОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫКАЧЕСТВЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫКОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ B РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИКАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИкогнитивный УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯМОТИВАЦИОННО-ПОТРЕБНОСТНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯСЕМИОТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕКСТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИРЕКЛАМА КАК ВИД ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА УДАЧНОГО ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯКРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИДЕИТИПЫ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВАЯЗЫКОВАЯ ИГРА B РЕКЛАМЕФОРМИРОВАНИЕ ПОНЯТИЯ «ЯЗЫКОВАЯ ИГРА»ХАРАКТЕРНЫЕ СВОЙСТВА ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫРЕКЛАМНЫЙ СТИЛЬ В СИСТЕМЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ СОВРЕМЕННОГО ЯЗЫКАЯЗЫК И СТИЛЬ РЕКЛАМЫИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕМОРФОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВСИНТАКСИС РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫТРОПЫ И СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫАФОРИСТИКА В РЕКЛАМЕЗВУКОПИСЬ B РЕКЛАМЕ111. ЖЕЛАНИЕ1V. ДЕЙСТВИЕСЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАКЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНАФОТОГРАФИЯ B РЕКЛАМЕФОТОГРАФИЯ КАК ОСНОВНОЙ ВИД СТАТИЧНЫХИЗОБРАЖЕНИЙВ РЕКЛАМЕСПОСОБЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМИРУЕМОГОСООТНОШЕНИЕ ФОНА И ОБЪЕКТОВ НА РЕКЛАМНЫХ ФОТОГРАФИЯХВИЗУАЛЬНЫЕ ПЕРСОНАЖИ В РЕКЛАМНОМСООБЩЕНИИФОТОРЕКЛАМА ИВИДЕОРИТОРИКАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМАИСТОРИЧЕСКИЕ КОРНИФУНКЦИОНАЛЬНОЕ НАЗНА ЧЕНИЕРЕКЛАМОДАТЕЛИКАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯЗАКОНОДАТЕЛЬ СТВОТВОРЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ (СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ)ИНТЕЛЛЕКТ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПАРТНЕРОВ С РАЗНЫМИ ТИПАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙРОЛЕВОЕ ПОВЕДЕНИЕ В ОРГАНИЗАЦИИКОМАНДЫ РАБОТНИКОВ: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И СТИЛИПОВЕДЕНИЯДЕСТРУКТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И ПСИХОСОЦИАЛЬНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ НА РАБОТЕРЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕПРИНЦИПЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ И ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ..
Структура художественного текста. Анализ поэтического текста
В издание включены две монографии, составляющие важнейшую часть научного наследия всемирно известного российского ученого, филолога и культуролога, основоположника отечественной семиотики Юрия Михайловича Лотмана. Художественный текст как результат столкновения нескольких принципиально различных языков и конфликта между ними, как «сложно построенный смысл», где план содержания и план выражения способны к множественным взаимным перекодировкам, как структура, способная не только хранить и передавать информацию, но и генерировать новые смыслы, вступая в сложные игровые соотношения с другими текстами и с памятью аудитории, – эти ключевые теоретические положения книги «Структура художественного текста» (1970) получили многоплановое развитие в более поздних работах автора и в трудах ученых московско-тартуской семиотической школы. Преломлением этих идей в стиховедческую плоскость стала книга «Анализ поэтического текста» (1972), содержащая разбор конкретных произведений русских поэтов (от Батюшкова до Заболоцкого) с точки зрения их художественной структуры.Структура художественного текстаОГЛАВЛЕНИЕВведение1. Искусство как языкИскусство в ряду других знаковых системПонятие языка словесного искусстваО множественности художественных кодовО величине энтропии художественных языков автора и читателя2. Проблема значения в художественном тексте3. Понятие текстаТекст и внетекстовые структурыПонятие текстаИерархичность понятия текстаСловесный изобразительный знак (образ)4. Текст и системаСистемное и внесистемное в художественном текстеМногоплановость художественного текстаИскусство не есть играПринцип структурного переключения в построении художественного текста«Шум» и художественная информация5. Конструктивные принципы текстаПарадигматическая ось значенийСинтагматическая ось в структуре художественного текстаМеханизм внутритекстового семантического анализа6. Элементы и уровни парадигматики художественного текстаПоэзия и прозаПринцип повтораПовторяемость на фонологическом уровнеРитмические повторыПовторяемость и смыслПринципы сегментации поэтической строкиПроблема метрического уровня стиховой структурыГрамматические повторы в поэтическом текстеСтруктурные свойства стиха на лексико-семантическом уровнеСтих как мелодическое единствоСтих как семантическое единствоСверхстиховые повторыЭнергия стиха7. Синтагматическая ось структурыФонологические последовательности в стихеСинтагматика лексико-семантических единиц8. Композиция словесного художественного произведенияРамкаПроблема художественного пространстваПроблема сюжетаПонятие персонажаО специфике художественного мираПерсонаж и характерКинематографическое понятие «план» и литературный текстТочка зрения текстаСоположенностъ разнородных элементов как принцип композиции9. Текст и внетекстовые художественные структурыОтносительность противопоставления текста и внетекстовых структурТипология текстов и типология внетекстовых связейЗаключение.............Анализ поэтического текстаВведение.Задачи и методы структурного анализа поэтического текста.Язык как материал литературы.Поэзия и проза.Природа поэзии.Художественный повтор.Ритм как структурная основа стиха.Ритм и метр.Проблема рифмы.Повторы на фонемном уровне.Графический образ поэзии.Уровень морфологических и грамматических элементов.Лексический уровень стиха.Понятие параллелизма.Стих как единство.Строфа как единство.Проблема поэтического сюжета."Чужое слово" в поэтическом тексте.Текст как целое. Композиция стихотворения.Текст и система.О "плохой" и "хорошей" поэзии.Некоторые выводы.Вводные замечания.К.Н. Батюшков. "Ты пробуждаешься, о Байя, из гробницы.".А.С. Пушкин. Ф.Н. Глинке.А.С. Пушкин. "Зорю бьют. из рук моих.".М.Ю. Лермонтов. "Расстались мы; но твой портрет.".Ф.И. Тютчев. Два голоса.Ф.И. Тютчев. Накануне годовщины 4 августа 1864 г.Н.А. Некрасов. Последние элегии.А.К. Толстой. "Сидит под балдахином.".А.А. Блок. Анне Ахматовой.М.И. Цветаева. "Напрасно глазом — как гвоздём.".В.В. Маяковский. Схема смеха.Н.А. Заболоцкий. Прохожий...