Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.
Содержание:
Предисловие
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Классификация письменных PR-материалов
Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Связи с общественностью и средства массовой информации
Рекламные тексты
Творческая платформа и концепция рекламы
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложение №
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение №
Афинский кодекс
Приложение №
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2009 |
| Кількість сторінок | 160 |
| Обкладинка | тверд |
-
614грн.
Схожі товари
Имидж рекламных персонажей
Книга предназначена для всех тех, кто связан с рекламой специалистов рекламного дела, специалистов, работающих в модельном бизнесе, а также для тех, кто мечтает стать моделью или уже ею работает. Им будет полезно ознакомиться с этим изданием, дабы самим в своей работе не совершать ошибок, которые очень дорого стоят. Материал книги должен также привлечь внимание тех, кто интересуется имиджем.Проведенные маркетинговые исследования позволяют утверждать, что данная тема ранее никем из авторов не затрагивалась...
Реклама плюс. Реклама минус. В 2-х тт.
Как стать рекламистом и быть им. Как не надо делать рекламу. Великолепная двадцатка российских профессионалов рекламы, дизайна и полиграфии в остросюжетных интервью Иосифа Гольмана: Елена Китаева и Андрей Шелютто, Владимир Евстафьев, Иван Чимбуров, Федор Немцов, Филипп Александров, Александр Меньшиков и другие. Ревакцинация прививки оптимизма для всех, кто тратит на рекламу деньги или зарабатывает на ее производстве...
Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм. Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное.Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты...