Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. "Бренд Америка" - первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Добрая Книга, М |
| Рік видання | 2010 |
| Кількість сторінок | 232 |
| Обкладинка | тверд |
-
879грн.
Схожі товари
Единство и разобщенность запада.Идеологическое отражение в сознании элит США и Западной Европы трансформаций политического миропорядка 1940-2000 годы
В книге рассматривается эволюция идеологических процессов, развивавшихся в сознании элит стран Запада и, с одной стороны, отражавших глобальные структурные политические и экономические изменения второй половины XX - начала XXI в., а с другой - выступавших одним из их важных стимулов.На основе изучения широкого круга источников систематизированы и проанализированы основные идейно-политические течения, развивавшиеся в США и странах Западной Европы в связи с преобразованиями миропорядка, и сформировавшиеся под их влиянием политические позиции. Прослежено обратное влияние доминирующих западных идеологических систем на мировую политику и международные отношения...
Убийство демократии: операции ЦРУ и Пентагона в постсоветский период
Холодная война номинально закончилась в 1991 году, но Соединенные Штаты с распадом Советского Союза не только не прекратили военные и скрытые вмешательства в мире, но и значительно активизировали их.Книга "Убийство демократии. Операции ЦРУ и Пентагона в постсоветский период" продолжает фундаментальный труд Уильяма Блума "Убийство демократии. Операции ЦРУ и Пентагона в период холодной войны".Международный коллектив авторов, крупнейших специалистов по своим странам, демонстрирует преемственность в целях и обновление технических средств военной и подрывной деятельности Вашингтона.Книга дает наиболее полное и подробное описание теории и практики вмешательств США, их целеполагание, подходы и инструментарий - от НКО до военных средств. В постсоветские годы, как и в годы холодной войны, Вашингтон продолжает жестко противодействовать воле народов - демоса из слова "демократия", о котором он якобы так заботится...
Американская цивилизация как исторический феномен
В монографии на основе комплексного сравнительно-исторического анализа зарубежных и российских источников определены общие и особенные черты американской цивилизации, показано ее восприятие в крупнейших странах мира. В ней сформулирован ряд теоретических положений, касающихся таких понятий, как культура и цивилизация, система ценностей, плюрализм и американский образ жизни, обобщены и проанализированы различные процессы и тенденции, определяющие в своей совокупности образование и эволюцию американской цивилизации.Для историков и широкого круга читателей.Содержание: -Болховитинов Н.Н. Американская цивилизация как исторический феномен. Что думают о своей стране сами американцы. -Жук С.И. Восприятие европейскими поселенцами колониального общества. `Средние колонии` Британской Америки и истоки современной цивилизации США. -Шашина Е.Б. `The Most Industrious Sex`, или становление американской цивилизации через призму женской истории. -Онаф П.С. Американская революция и национальная идентичность. -Власова М.А. Партии в XIX веке как элемент политической культуры США. -Шпотов Б.М. Экономическая культура американского бизнеса. -Курков Н.В. О роли тред-юнионов в развитии американской цивилизации. -Согрин В.В. Общество и власть в США XX века. -Как видится Америка по обе строны Атлантики. -Семенов С.И. Образ Соединенных Штатов Америки в ибероамериканском мире. -Альперович М.С. Взгляд с юга: США после войны за независимость в восприятии испано-американских современников. -Коленеко В.А. `Новые римляне`, или люди, живущие к югу от 49-й параллели: Соединенные штаты Америки в общественной мысли Канады. -От Шатобриана до Маритена: традиции и инновации восприятия Америки во Франции. -Троицкая Л.М. Гостьи `брата Джонатана` США в 1820 - 1830-х годах глазами британских путешественниц. -Сиротинская М.М. Политические институты США в оценке французских современников, 1830–1840-е годы. -Восприятие Соединенных Штатов в России. -Болховитинов Н.Н. Образ Америки в России. Великие документы Американской революции: взгляд из России. -Коленеко В.А. `Американские речи` А.И. Солженицына как исторический источник...