Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе.
Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды.
Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.
Книга ориентирована
на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью,
на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется
социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и
предуведомленияПредисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium
edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального
мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика
мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и
релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений
в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Механика «Этической симметрии»
Закон на службе у Правды
5.3. Технический исход россиян
Литература
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2005 |
| Кількість сторінок | 544 |
| Обкладинка | тверд |
-
4.898грн.
Схожі товари
Грядущее постиндустриальное общество \подчеркивания
Книга выдающегося американского социолога, основателя концепции постиндустриального общества, содержит изложение всех основных ее элементов. Впервые изданная в США, монография являет собой итог осмысления процессов, происходивших в экономике и общественной жизни этой страны в послевоенные десятилетия. Автор анализирует наиболее существенные тенденции в изменении соотношения секторов общественного производства, в становлении экономики услуг, в формировании научного знания как самостоятельного элемента производственных сил. Одна из центральных тем - место и роль постиндустриального общества в общей картине социального прогресса. Целостная концепция строится автором на базе огромного фактического материала, в полемике с представителями различных направлений экономической и социологической мысли. Значительное внимание уделено оценке марксистской социальной теории. На русском языке книга впервые была опубликована "Academia" в 1999 г. и тотчас стала библиографической редкостью..
Фундаментальная социология 15 тт (комплект)
Уникальное в мировой науке издание – 15-томный курс «Фундаментальная социология» - обобщает и развивает достижения отечественной и зарубежной социологии более чем за 150 лет. Авторы исходили из того, что современная книга должна отражать современное общество в современной манере, используя новые методологические ходы, способы видения мира, ориентируясь на новые технологии. Эта книга написана в жанре учебной монографии. Возможно, что такое выражение вы не найдете в литературе, потому что оно только входит в наш лексикон. Учебная монография сочетает в себе преимущества учебника и фундаментальной академической работы. Структура каждого тома обязательно будет включать следующие разделы: 1) история вопроса; 2) методология вопроса; 3) содержательный анализ круга поставленных в данном томе вопросов, базовые понятия и категории, их логическая система, реальные проблемы, существующие в обществе. Издание адресовано для студентов, аспирантов, преподавателей и научных сотрудников, специализирующихся в области социологии.ПЕРЕЧЕНЬ ТОМОВТ.1 : Теория и методология, 2003. – 908 с.Т.2 : Эмпирическая и прикладная социология, 2004. – 986 с.Т.3 : Методика и техника исследования, 2004. – 932 с.Т.4 : Общество : статика и динамика, 2004. – 1120 с. : ил.Т.5 : Социальная структура, 2004. – 1096 с.Т.6 : Социальные деформации, 2005. – 1074 с. : ил.Т.7 : Человек. Индивид. Личность, 2005. – 960 с. : ил.Т.8 : Социализация и образование, 2005. – 1040 с. : ил.Т.9 : Возрасты человеческой жизни, 2005. – 1094 с. : ил.Т.10 : Гендер. Семья. Родство, 2006. – 1094 с. : ил.Т.11 : Культура и религия, 2007. – 1104 с. : ил.Т.12 : Экономика и труд, 2007. – 1152 с. : ил.Т.13 : Организация и управление, 2007. – 942 с. : ил.Т.14 : Власть. Государство. Бюрократия, 2007. – 964 с. : ил.Т. 15 : Стратификация и мобильность, 2007. – 1030 с. : ил.Внимание! В наличии имеется полный комплект - все 15 томов в отличном состоянии.Книги энциклопедического формата, по тысяче страниц каждая.Это уникальное предложение от Академ+, больше нигде во всем мире нет в продаже полного комплекта...
Реальность массмедиа
Работа крупнейшего немецкого социолога, создателя концепции социальных систем, посвящена проблеме массмедиа, их места и роли в современном обществе. В своей книге автор развивает оригинальную трактовку массмедиа как обособленной социальной системы, функционирующей на основе двоичного кода "информация/неинформация". Книга может быть интересна социологам, политологам, журналистам, а также всем тем, кто интересуется характерными особенностями современных массмедиа...