Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе.
Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды.
Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.
Книга ориентирована
на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью,
на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется
социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и
предуведомленияПредисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium
edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального
мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика
мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и
релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений
в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Механика «Этической симметрии»
Закон на службе у Правды
5.3. Технический исход россиян
Литература
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Питер, СПб. |
| Рік видання | 2005 |
| Кількість сторінок | 544 |
| Обкладинка | тверд |
-
4.898грн.
Схожі товари
Теорія економічного розвитку \тверд.
Книга Йозефа А. Шумпетера «Теорія економічного розвитку» належить до найвидатніших праць з економічної теорії й за своїмзначенням стоїть поруч з основними працями Адама Сміта, Карла Маркса,Леона Вальраса, Альфреда Маршала, Джона Кейнса.Переклад українською мовоюзроблений уперше, хоча книга була видана 100 років тому й написана переважно в період викладацької діяльності Й. А. Шумпетерав Чернівецькому університеті.Фундаментальні методологічні відкриття, зроблені в ній, набули особливої актуальності сьогодні, коли всі розвинуті країни фактично вибудовують свою стратегію економічного розвитку за шумпетеріанськими рецептами. Без ознайомлення з цією класичною працею важко адекватно зрозуміти сутність і механізми інноваційної моделі економічного зростання, цілі, зміст та інструменти політики формування знаннєвої економіки. Багато в чому ця книгадає ключі до розуміння глибинної природи сучасної фінансово-економічної кризи.ЗМІСТ:Евальд Новотний. Передмова до українського виданняЮ.М.Бажал. Передмова до українського виданняЙозеф А. Шумпетер. Передмова до англійського виданняI. Економічний колообіг за даних умовII. Економічний розвиток як фундаментальний феноменIII. Кредит і капіталIV. Підприємницький прибутокV. Відсоток на капіталVI. Економічний цикл..
Либерализм в классической традиции
Единственное систематическое изложение принципов либерального устройства общества и государства, основ либеральной экономической и внешней политики. Демонстрирует тесную связь между международным миром, частной собственностью, гражданскими правами, свободным рынком и экономическим процветанием. Автору удалось развеять множество сомнений и недоразумений, возникающих при обсуждении социальных и политических проблем, а также касающихся либеральной доктрины.Предназначена для экономистов, историков, социологов и политологов, а также для всех интересующихся политической философией...
Насильство та суспільні порядки. Основні чинники, які вплинули на хід історії
Більшість суспільств, які ми називаємо природними державами, обмежують насильство за допомогою політичного маніпулювання економікою. Це формує привілейовані класи, які, своєю чергою, обмежують застосування насильства певними авторитетами. Проте це сповільнює як економічний, так і політичний розвиток держав. А сучасні суспільства, навпаки, створюють відкритий доступ до економічних і політичних організацій, сприяючи політичній та економічній конкуренції.Автори книжки дають основу для розуміння того, чому суспільства відкритого доступу розвиваються краще як із політичного, так і з економічного погляду. А також розповідають про 25 країн, які здійснили перехід від природного типу до держав із відкритим доступом.Автори пропонують концептуальну схему, яка відображає моделі соціальної, економічної, політичної, військової, релігійної та освітньої поведінки. З її допомогою вони пояснюють, як стійкі та прогнозовані соціальні інститути дають раду мінливому, непрогнозованому та незвичному світу. Обговорення цих моделей проілюстровано численними прикладами з історії.Дуґлас Норт — американський економіст, соціальний філософ, історик, лауреат Нобелівської премії з економіки 1993 року.Джон Волліс — професор економіки в Мерилендському університеті, науковий співробітник Національного бюро економічних досліджень.Баррі Вайнґест — політолог та економіст, старший науковий співробітник Гуверівського інституту (Стенфордський університет). Член Національної академії наук та Американської академії мистецтв і наук...