Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных технологий в массовой культуре.
Для студентов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама», а также другим гуманитарно-социальным специальностям. Издание иллюстрировано.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | Юнити, М. |
| Рік видання | 2008 |
| Кількість сторінок | 248 |
| Обкладинка | тверд |
-
1.199грн.
Схожі товари
Рекламный текст: семиотика и лингвистика
В монографии освещаются вопросы эффективности рекламной коммуникации, многие из которых до сих пор не находили отражения в литературе для профессионалов рекламного дела. Ядро книги составляют работы, посвященные коммуникативным стратегиям и механизмам речевого воздействия, без владения которыми не может работать профессиональный рекламист. Авторы книги – практики и исследователи рекламы (доктора и кандидаты наук). Монография предназначается прежде всего для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности реклама (особенно с учетом новой специализации - работа с рекламным текстом, копирайтинг). Она может быть полезна также всем тем, кто интересуется современной рекламой. Монография рекомендована Международной рекламной ассоциацией...
Реклама. \Гриф УМО МГИМО
Автор этой популярной в Великобритании книги - Фрэнк Джефкинс - специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга - достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки; создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, PR, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и Интернет и др. Для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, PR-специалистов, менеджеров...
Теория и практика рекламы: Учебник
Этот фундаментальный учебник, широко известный среди студентов, преподавателей и практиков рекламного дела, предназначен для факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности, одной из маркетинговых коммуникаций.(528 страниц, увеличенный формат)ОГЛАВЛЕНИЕ:ЧАСТЬ IИстория рекламы 5Протореклама 5Голоса улиц 10Ярмарочный фольклор 15Реклама в газете 19Знаки собственности 22Реклама и мода 26Афиша. Плакат. Вывеcка 28Реклама авангарда 35Реклама периода Первой мировой и гражданской войн 39Конструктивизм в рекламе 42Политическая реклама СССР 46Категории рeклaмы 54Основные понятия и термины 54Средства (каналы) рекламы 56Фирменный стиль 64Реклама как социальный институт и вид деятельности 79Функции и задачи peкламы 79Законодательство о рекламе 82Реклама, журналистика и паблик рилейшнз(связи с общественностью) 83Система маркетинговых коммуникаций 98Реклама в сфере применения 111Классификации рекламы 125Реклама в прессе 130Реклама на местах продаж 143Телевизионная реклама 160Радиореклама 171Реклама в Интернет 176Рекламный менеджмент 184Рекламная кампания и медиапланиpование 217Отдельные вопpосы государственного регулированиярекламной деятельности 235ЧАСТЬ IIРеклама как феномен культуры 263Социология рекламной деятельности 277Реакция на рекламу 305Психология рекламной деятельностиСемиотика рекламного текста………………………………………....350Тексты массовой коммуникации……………………………………....362Реклама как вид творческой деятельности……………………………374Языковая игра в рекламе…………………………………………….....400Рекламный стиль в системе функционaльных стилейсовременного языка .413Язык и стиль рекламы .414Использование единиц pазных языковыx уровней в рекламе 415 Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы .421Тропы и стилистические фигуры .423Афористика в рекламе 427Стилистические фигуры .430Звукопись в рекламе . 434Речевое воздействие в рекламе ..513...........................Подробное содержание:ЧАСТЬ I ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫПРОТОРЕКЛАМАГОЛОСА УЛИЦ ЯРМАРОЧНЫЙ ФОЛЬКЛОРРЕКЛАМА В ГАЗЕТЕЗНАКИ СОБСТВЕННОСТИРЕКЛАМА И МОДААФИША. ПЛАКАТ. ВЫВЕСКАРЕКЛАМА АВАНГАРДАРЕКЛАМА ПЕРИОДА ПЕРВОЙ МИРОВОЙ И ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНКОНСТРУКТИВИЗМ В РЕКЛАМЕПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА СССРКАТЕГОРИИ РЕКЛАМЫОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫСРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РЕКЛАМЫФИРМЕННЫЙ СТИЛЬКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ И ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕРЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)ЛИТЕРАТУРА 1.КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГАХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯМАРКЕТИНГОМКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА B СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯКЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫРЕКЛАМА В ПРЕССЕИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯКОНЦЕПЦИЯ СОДЕРЖАНИЯРУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМА НА M ЕСТАХ П РОДАЖЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРАДИОРЕКЛАМАРЕКЛАМА B ИНТЕРНЕТРЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТПОНЯТИЕ МЕНЕДЖМЕНТАУРОВНИ МЕНЕДЖМЕНТА •ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТАУПРАВЛЕНЧЕСКОЕ МАСТЕРСТВООБЯЗАННОСТИ МЕНЕДЖЕРОВШКОЛЫ МЕНЕДЖМЕНТАФУНКЦИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫВИДЫ АГЕНТСТВОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАРАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТАТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОНЫЕ АСПЕКТЫ ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯОТДЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ B РОССИИЧАСТЬ 1 1 РЕКЛАМА КАК ФЕНОМЕН КУЛЬТУРЫМИФЫ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ И РЕКЛАМЫБЕССОЗНАТЕЛЬНАЯ ПРИРОДА МИФОТВОРЧЕСТВА В РЕКЛАМЕКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИСОЦИОКУЛЬ ТУРНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯРЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИГЕНДЕ PH Ы Й ФАКТОР РЕКЛАМЫСОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ ОБЩЕСТВА И СЕГМЕНТАЦИЯРЫНКАСОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫКАЧЕСТВЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫКОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ B РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИКАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯРЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИкогнитивный УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯМОТИВАЦИОННО-ПОТРЕБНОСТНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯСЕМИОТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАЛИТЕРАТУРАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯТЕКСТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИРЕКЛАМА КАК ВИД ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА УДАЧНОГО ТВОРЧЕСКОГО РЕШЕНИЯКРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИДЕИТИПЫ СТРАТЕГИЙ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВАЯЗЫКОВАЯ ИГРА B РЕКЛАМЕФОРМИРОВАНИЕ ПОНЯТИЯ «ЯЗЫКОВАЯ ИГРА»ХАРАКТЕРНЫЕ СВОЙСТВА ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫРЕКЛАМНЫЙ СТИЛЬ В СИСТЕМЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТИЛЕЙ СОВРЕМЕННОГО ЯЗЫКАЯЗЫК И СТИЛЬ РЕКЛАМЫИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕМОРФОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВСИНТАКСИС РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫТРОПЫ И СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫАФОРИСТИКА В РЕКЛАМЕЗВУКОПИСЬ B РЕКЛАМЕ111. ЖЕЛАНИЕ1V. ДЕЙСТВИЕСЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАКЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНАФОТОГРАФИЯ B РЕКЛАМЕФОТОГРАФИЯ КАК ОСНОВНОЙ ВИД СТАТИЧНЫХИЗОБРАЖЕНИЙВ РЕКЛАМЕСПОСОБЫ ВИЗУАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМИРУЕМОГОСООТНОШЕНИЕ ФОНА И ОБЪЕКТОВ НА РЕКЛАМНЫХ ФОТОГРАФИЯХВИЗУАЛЬНЫЕ ПЕРСОНАЖИ В РЕКЛАМНОМСООБЩЕНИИФОТОРЕКЛАМА ИВИДЕОРИТОРИКАКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯСОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМАИСТОРИЧЕСКИЕ КОРНИФУНКЦИОНАЛЬНОЕ НАЗНА ЧЕНИЕРЕКЛАМОДАТЕЛИКАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯЗАКОНОДАТЕЛЬ СТВОТВОРЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ (СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ)ИНТЕЛЛЕКТ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПАРТНЕРОВ С РАЗНЫМИ ТИПАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙРОЛЕВОЕ ПОВЕДЕНИЕ В ОРГАНИЗАЦИИКОМАНДЫ РАБОТНИКОВ: ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И СТИЛИПОВЕДЕНИЯДЕСТРУКТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И ПСИХОСОЦИАЛЬНАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ НА РАБОТЕРЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕПРИНЦИПЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ И ИХ РЕАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ..