В центре внимания автора - рекламный текст как коммуникативная единица, что определило анализ его формальных и содержательных признаков с точки зрения коммуникативной целесообразности и эффективности.
С одной стороны, все рекламные тексты могут быть разделены на четыре коммуникативных типа, с другой - в каждом тексте можно выделить формальные признаки и иные коммуникативные составляющие вербальной и невербальной природы.
Поуровневый принцип описания позволил остановиться на каждом компоненте структуры рекламного текста, особенно мало изученных, например презентации или реквизитах.
Пособие будет полезно изучающим современные формы массовой коммуникации и всем интересующимся рекламой.
| Про книгу | |
| Видавництво, місто | СпбГУ изд-во, СПб. |
| Рік видання | 2003 |
| Кількість сторінок | 222 |
| Обкладинка | тверд |
-
2.948грн.
Схожі товари
Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS:Программы-консультанты.-8-е,доп.
В восьмом издании книги изложена опробованная в России, Украине, Беларусии и Латвии методика создания рекламы и акций public relations: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводятся 446 примеров, 200 учебных задач и 21 Практическое приложение для повседневной работы рекламиста, PR-профи, журналиста, маркетолога, бизнесмена, а также 47 рисунков и 20 таблиц...
Эволюция языка.
В этой книге многие крупные достижения, полученные в области изучения эволюции языка учёными разных специальностей — лингвистики, антропологии, нейробиологии, генетики, — обобщены в единую систему объяснений в рамках предлагаемого автором направления, которое он обозначает как биолингвистику.Книга представляет собой введение в междисциплинарное изучение эволюции языка. В последние десятилетия над данной проблемой работают лингвисты, антропологи, нейробиологи, генетики, эволюционные биологи и ученые других специальностей. Многие крупные достижения, полученные в этой области учеными разного профиля, обобщены в этой книге в единую систему объяснений в рамках предлагаемого автором направления, которое он обозначает как "биолингвистику". Вместе с тем, по словам автора, книга не претендует на разрешение имеющихся противоречий и не дает окончательных ответов на наболевшие вопросы. В ней дан обзор всех существующих гипотез и изложены разнообразные сведения, необходимые для дальнейшего синтеза имеющихся знаний. Окончательное заключение, к которому ведет текст книги, состоит в том, что ни одна из предлагавшихся моделей, взятая сама по себе, не в состоянии дать законченного объяснения эволюции языка и только взвешенное объединение позитивных идей, взятых из нескольких сценариев, может послужить основой успешной теории.СОДЕРЖАНИЕ:От издательстваБлагодарностиВведениеСуть предлагаемой книгиПлюрализм в применяемом подходеПлан книгиЧасть первая. Общее состояние проблемы1. Язык с биологической точки зрения2. Эволюция: консенсус и противоречия в еепонимании3. Язык4. Когнитивные способности и коммуникацияживотныхЧасть вторая. Наши предки5. Знакомимся с предками6. Наш ближайший общий предок с шимпанзе7. Палеонтология и археология гоминидЧасть третья. Эволюция речи8. Эволюция вокального тракта9. Эволюция контроля над вокализацией:неврологические основы разговорного языка10. Модели эволюции речи и фонологическойсистемыЧасть четвертая. Обзор моделей эволюции языка11. Исторический обзор: западные теориипроисхождения языка до Дарвина12. Лексический протоязык13. Знаки, предшествующие речи: теориижестового протоязыка14. Музыкальный протоязык15. Заключение и перспективыСловарь терминовЛитератураИменной указательПредметный указательПослесловие научного редактора (Е. Н. Панов)Избранный именной указатель текстов научногоредактораОт составителя серии переводов (А. Д. Кошелев)Когнитивистика перед выбором: дальнейшееуглубление противоречий и построение единоймеждисциплинарной парадигмы (А. Д. Кошелев)..